篇一：Kindle電子書營銷策劃

　　2012/2013學(xué)年第2學(xué)期《營銷策劃》期末考核

　　題目：Kindle2014年度營銷策劃案

　　班級：營銷1130 組名：開拓者 組長：楊琪悅

　　組員：詹珊珊 李丹蘭 馮天秀 陳苗 吳潔麗鄭啟浩 富澤豪 鄭東偉

摘要

　　網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來,各種圖書電子版在網(wǎng)絡(luò)上傳播興起,電腦閱讀逐漸填充了紙質(zhì)化閱讀。簡單易行的方式得到了廣大受眾特別是青年群體的青睞。近年來，隨著Sony Reader、 Amazon Kindle 等電子閱讀器的推出，電子書市場的興起及其“硬件+內(nèi)容”的盈利模式已經(jīng)在很大程度上改變了傳統(tǒng)出版行業(yè)的格局。亞馬遜kindle電子書專賣店所售kindle 系列電子書是有amazon公司所生產(chǎn)的一個(gè)閱讀器，使用elink珍珠屏，在美國(US）和英國（UK）上市。

　　亞馬遜kindle電子書閱讀器時(shí)尚輕薄，采用亞光灰機(jī)身打造。其配置主流6英寸E-ink電子墨水屏，800×600分辨率顯示細(xì)膩，16級高灰階，強(qiáng)光下也可閱讀。由于其屏幕不支持觸控，所以亞馬遜kindle電子書閱讀器在機(jī)身下部設(shè)置了實(shí)體按鍵，頁、選單、（虛擬）鍵盤及后退鍵。中間的方形鍵可以快速切換選單，而機(jī)身兩側(cè)的前、后頁功能鍵也使用方便。整機(jī)可支持PDF, DOC, TXT, DOCX格式電子書閱讀。也可支持JPG, GIF, BMP, PNG格式圖片瀏覽，除此外，Kindle與其它E-ink屏電紙書一樣也具備超長的續(xù)航時(shí)間。

　　本策劃案對kindle電子書的市場概況進(jìn)行了全面梳理，同時(shí)對電子書的的消費(fèi)者、競爭者以及目標(biāo)市場展開分析；基于對kindle電子書的SWOT分析，我們從營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略（包括目標(biāo)市場分析、定位分析、分銷渠道分析、銷售隊(duì)伍建設(shè)分析、售后服務(wù)、廣告策劃、市場調(diào)研）等方面對亞馬遜下的kindle電子書進(jìn)行了市場策略策劃，繼而提出了具體行動方案，然后進(jìn)行了2014年銷售預(yù)計(jì)分析，使得kindle電子書能在新一代消費(fèi)群體中樹立良好的品牌形象和知名度。