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Kindle電子書營銷策劃參考

策劃書 時間:2021-08-31 手機版

  篇一:Kindle電子書營銷策劃

  2012/2013學年第2學期《營銷策劃》期末考核

  題目:Kindle2014年度營銷策劃案

  班級:營銷1130 組名:開拓者 組長:楊琪悅

  組員:詹珊珊 李丹蘭 馮天秀 陳苗 吳潔麗鄭啟浩 富澤豪 鄭東偉

摘要

  網絡化時代的到來,各種圖書電子版在網絡上傳播興起,電腦閱讀逐漸填充了紙質化閱讀。簡單易行的方式得到了廣大受眾特別是青年群體的青睞。近年來,隨著Sony Reader、 Amazon Kindle 等電子閱讀器的推出,電子書市場的興起及其“硬件+內容”的盈利模式已經在很大程度上改變了傳統出版行業的格局。亞馬遜kindle電子書專賣店所售kindle 系列電子書是有amazon公司所生產的一個閱讀器,使用elink珍珠屏,在美國(US)和英國(UK)上市。

  亞馬遜kindle電子書閱讀器時尚輕薄,采用亞光灰機身打造。其配置主流6英寸E-ink電子墨水屏,800×600分辨率顯示細膩,16級高灰階,強光下也可閱讀。由于其屏幕不支持觸控,所以亞馬遜kindle電子書閱讀器在機身下部設置了實體按鍵,頁、選單、(虛擬)鍵盤及后退鍵。中間的方形鍵可以快速切換選單,而機身兩側的前、后頁功能鍵也使用方便。整機可支持PDF, DOC, TXT, DOCX格式電子書閱讀。也可支持JPG, GIF, BMP, PNG格式圖片瀏覽,除此外,Kindle與其它E-ink屏電紙書一樣也具備超長的續航時間。

  本策劃案對kindle電子書的市場概況進行了全面梳理,同時對電子書的的消費者、競爭者以及目標市場展開分析;基于對kindle電子書的SWOT分析,我們從營銷目標、營銷戰略(包括目標市場分析、定位分析、分銷渠道分析、銷售隊伍建設分析、售后服務、廣告策劃、市場調研)等方面對亞馬遜下的kindle電子書進行了市場策略策劃,繼而提出了具體行動方案,然后進行了2014年銷售預計分析,使得kindle電子書能在新一代消費群體中樹立良好的品牌形象和知名度。


本文來源http://www.nvnqwx.com/shiyongwen/cehuashu/121658.htm
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