紅色系在包裝設計中的附加值論文
摘要:紅色在包裝設計中具有增加美學價值、營造良好的文化氛圍、滿足消費者情感需求的附加值。設計人員在進行包裝設計時,為了滿足廣大消費者對紅色的心理需求,可以考慮大量使用有著深刻文化內涵的紅色系,以期更好地創造出美學、文化、情感的附加值。
關鍵詞:紅色系;文化;美學;情感;包裝設計;附加值
一、引言
包裝,顧名思義,就是對商品進行包和裝,不僅滿足了商品攜帶方便,同時也起到保護商品不受損傷的功能。任何一件商品都需要進行包裝設計。包裝設計是商品必不可少的一部分。包裝設計在體現產品功能性的同時也要體現出藝術美,以達到功能與形式的高度統一。包裝設計應該依據產品類型、屬性、用途以及包裝材料、產品功能等各方面因素,創新性地設計出符合消費者需求和審美需求的包裝設計[1]。而對企業來講,創造利潤是企業生存發展的根本,追求更多的附加值是企業的目標。色彩設計是包裝設計的重要環節[2]。由此也可以看出色彩在包裝設計中所發揮的重大作用,同時也給設計人員提出了更高的要求。
二、紅色及其文化內涵
紅色,是中國人最喜愛的顏色,如果用一種顏色代表中國,那一定是紅色。紅色象征著希望、勝利,中國的五星紅旗就是紅色的;紅色象征著高貴,尊敬,因此會有“走紅毯”這種說法;紅色象征著喜慶、圓滿、團圓,在中國的傳統節日里必見紅色;中國人對紅色的愛可見一斑。紅色在中國有著深刻的文化內涵。春節是中國人最重視的節日,在春節這天,家家戶戶籠罩在紅色的海洋里,如紅色的春聯、大紅燈籠等等。如果家里有新出生的寶寶或是本命年的人,都會在春節這天穿上紅色的衣服,寓示著在即將到來的這一年會平安、順利。在中國傳統婚禮上,也是處處都可見紅色,新娘的紅色禮服,紅色鞋子,紅喜字,典禮時走的紅地毯等等,處處洋溢著喜慶、吉祥。提到紅色,人們還會聯想到高貴、尊敬,紅色同時也是美好的象征。在中國乃至世界的各大頒獎典禮、電影節等盛大的慶典上,嘉賓都要走過紅地毯,這也象征著一種高貴、一種尊敬,同時也寓示著一種美好。包括在抗日戰爭勝利70周年的紀念活動上,也有邀請各國政要走紅毯的儀式,這些都是美好的象征,是我們對喜慶、美好的一種表達方式。以上種種都說明紅色具有著深刻的文化內涵,是受大眾喜愛的色彩。紅色在中國有著悠久的歷史。從古時起,紅色就具有了文化內涵。在故宮的建設中,因為人類很早就喜愛紅色,并把它作為美好的色彩,因此,在故宮建筑用色上多處運用了紅色[3]。到當代,在北京奧運會上,紅色也是大放異彩,從奧運吉祥物歡歡、奧運火炬、以及鳥巢內的識別標識都用到紅色,說明了紅色在中國的地位和意義,也讓整個世界都認識了“中國紅”。
三、包裝設計的附加值
在商店、超市擺放的琳瑯滿目的商品中,給消費者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包裝。在當代,消費水平已經成為身份地位的一種象征。商品包裝體現出消費者的消費水平,也體現出一種生活品位。因此,從一件商品的包裝可以看得出一個人的生活方式、生活品位、社會地位等等。為了滿足消費者心理需求,商家為了追求更大利益,包裝設計變得越來越新奇且種類繁多,所以,包裝設計體現的價值和作用也越來越重要。隨著科技的進步,人們的生活水平在不斷提高,人們的生活方式也在發生著改變,消費者追求的已不再只是商品的使用價值,這種改變也使得商品包裝設計的目的不再單純的是保護商品、體現消費水平這么簡單,更要體現一種附加價值[4]。因此,商品包裝在商品流通中扮演的角色也越來越重要,在商品營銷中起到不容忽視的促進作用。包裝設計越來越成為一種重要的營銷手段。從包裝設計的地位以及作用的改變可以看出,包裝設計提升產品附加值已得到認可,并被商家寄予希望,越來越受到重視。這是人們生活方式、消費水平、消費需求等因素共同作用的結果。在商品營銷過程中,包裝有時起到比產品本身更重要的作用,也因此賦予包裝設計在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市場競爭日益激烈的今天,一件商品除了要體現功能價值,還要體現外在附加值,才能更加贏得消費者的青睞。包裝設計是商品外在附加值的最好體現。比如一款椅子,除了要滿足大眾休息、工作的功能外,椅子的外在形式也要具有人文價值,具有人情味,既要滿足大眾審美,也要符合人體工程學,這就是附加價值的一種體現。而外在形式就是椅子的包裝設計,因此體現出包裝設計可以提升產品附加值。這就要求設計者要根據不同場合、不同用途設計不同美學風格的椅子,最大限度地提升產品附加值。隨著經濟全球化,同樣外形的椅子可以被世界各地的人們喜愛并使用,因此可以看出包裝設計有著強大的文化滲透力。
四、紅色體現在包裝設計中的附加價值
色彩是包裝設計不可或缺的一部分,在包裝設計中有舉足輕重的地位。尤其是深受中國大眾喜愛的紅色,更是蘊藏著深厚的附加價值。
(一)體現在包裝設計中的美學附加值
包裝設計不單純指的是對商品的包裝,比如服裝是對人的一種包裝[6];建筑外觀色彩是對建筑的一種包裝。色彩最初運用到設計中的功能是美觀。色彩、文字、圖形是包裝設計的三要素,而人們在包裝設計中最先觀察到的就是色彩,換句話說,包裝美不美,和色彩有著緊密的關系[7]。紅色是中國人喜愛的顏色,新娘的紅色禮服、旗袍都充分說明了這一點,人們喜愛紅色是因為紅色象征著美好,感覺穿上紅色的衣服很美。沒有人會否認紅色的新娘禮服是美的,每一個新娘都希望自己在這一天是最美的,因此人們會選擇紅色。這體現了紅色在包裝設計中的美學附加值。再有,從中華民族的傳統來看,很多的建筑用色也會選擇紅色作為外觀色彩,一是能體現出鮮艷、喜慶、莊重;二是能表現出中國式的美。2010年上海世博會中國館的顏色,整個建筑外觀色彩全部采用紅色,靈感來自于中國故宮。整個中國館采用七種不同的紅色,在不同的位置選用不同的紅色,綜合在一起表現出一種大氣磅礴的美。紅色的美學附加值和中國的傳統文化密不可分。紅色具有美學價值,并且當代的包裝設計,正在從“形式追隨功能”向“形式美和功能并存”的方向轉變,這也給了紅色更多的機會。
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