【摘 要】近年來(lái)，在大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀和國(guó)家對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的扶持的大背景下，媒體對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的報(bào)道也不斷增加。本文旨在對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的形象進(jìn)行分析，挖掘在媒體的報(bào)道過(guò)程中所塑造出的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者形象的特點(diǎn)及不足。
關(guān)鍵詞 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者 媒介形象 《楚天都市報(bào)》 《武漢晚報(bào)》
一、研究目的
近兩年，大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀，被媒體喻為“最難就業(yè)季”。而在普遍就業(yè)難的情況下，近年來(lái)國(guó)家對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的扶持力度逐漸加大，在此背景下，媒體對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的報(bào)道也不斷增加，使其創(chuàng)業(yè)活動(dòng)受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
而筆者發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)從傳播學(xué)角度針對(duì)大眾媒體對(duì)“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者”的個(gè)體形象構(gòu)建的非常少，因此，本文著重分析在就業(yè)難和國(guó)家扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的大背景下，由媒體所塑造的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的個(gè)體媒介形象是怎樣的，從微觀角度探尋由媒體呈現(xiàn)給廣大受眾的“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者”的形象。
二、研究方法
1、樣本選擇
（1）目標(biāo)媒體：《楚天都市報(bào)》《武漢晚報(bào)》。武漢有100多萬(wàn)大學(xué)生，在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定代表性；而作為在武漢市內(nèi)發(fā)行量最大的都市報(bào)紙媒之一，《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》對(duì)都市話(huà)題報(bào)道較其他報(bào)紙更加集中，其對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道也更多，更全面。
（2）時(shí)間范圍：選擇2013年1月1日——2014月5月31日期間的每個(gè)周二、周三、周五為研究時(shí)間段。
（3）分析方法：選擇《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》中的對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道新聞，共得出了120個(gè)以創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生個(gè)體為報(bào)道重點(diǎn)的新聞作為樣本。
2、類(lèi)目構(gòu)建
（1）報(bào)道形式與體裁：新聞報(bào)道形式分為社會(huì)、科教、經(jīng)濟(jì)，題材是消息、通訊、專(zhuān)訪等。
（2）報(bào)道對(duì)象及創(chuàng)業(yè)從事行業(yè)：是男大學(xué)生是女大學(xué)生？是個(gè)人還是群體？教育水平及所讀高校？大學(xué)生創(chuàng)業(yè)個(gè)體所從事的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)在哪個(gè)行業(yè)？哪個(gè)產(chǎn)業(yè)？
（3）報(bào)道傾向：媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的個(gè)體案例所持有的態(tài)度，支持、反對(duì)、還是中立？
（4）創(chuàng)業(yè)結(jié)果：大學(xué)生個(gè)體創(chuàng)業(yè)的結(jié)果是成果、失敗還是只是進(jìn)行了創(chuàng)業(yè)，有沒(méi)有效益還是不得而知。
（5）報(bào)道語(yǔ)言：記者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)所用的語(yǔ)言、文字有何特點(diǎn)，什么詞語(yǔ)出現(xiàn)頻率較高，標(biāo)題制作有什么特點(diǎn)？
三、研究結(jié)果
1、報(bào)道形式與體裁
對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，在《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道中，科教新聞所占比例最高，共有93篇報(bào)道，比例為77.5%；其次是經(jīng)濟(jì)新聞，比例為15%；社會(huì)新聞所占比例最低，為7.5%。
而報(bào)道體裁上，在《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道中，消息有90篇，通訊有18篇，人物專(zhuān)訪有12篇，其所占比例分別為75%，15%和10%。由此可知，目前對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道，主要集中在消息上，而消息由于其字?jǐn)?shù)和版面限制，必然使對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道傾向于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)本身的簡(jiǎn)單報(bào)道和描述。
2、報(bào)道對(duì)象
如表1所示，在兩份報(bào)紙的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者報(bào)道中，男大學(xué)生占較大比例，達(dá)到52.5%，說(shuō)明男大學(xué)生由于其性別和生理等因素更易于在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中占得優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是，由大學(xué)生群體組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)占到了37.5%的比例，也說(shuō)明媒體在報(bào)道大學(xué)生創(chuàng)業(yè)時(shí)，對(duì)男生和團(tuán)隊(duì)某種程度上更加青睞。
如表2所示，在報(bào)道中大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的學(xué)歷水平上，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都是本科在校生，也有15%的肄業(yè)或退學(xué)的大學(xué)生也在報(bào)道中得到呈現(xiàn)。
如表3所示，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，也就是985、211高校的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者與來(lái)自獨(dú)立學(xué)院和高職大專(zhuān)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在報(bào)道中各占了37.5%，但通過(guò)二者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，二者在創(chuàng)業(yè)內(nèi)容上大相徑庭，985、211高校的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者更傾向于在高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上，而高職大專(zhuān)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者則集中于相對(duì)“低端”的服務(wù)業(yè)及零售業(yè)。
通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，如表4，筆者發(fā)現(xiàn)兩份報(bào)紙對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道中，對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)集中在3個(gè)方面。首先是高新和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，主要是如微信、微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)等所占比例為30%，而與表3聯(lián)系起來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，從事這些高新和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生大多來(lái)自于985、211高校，并且所學(xué)專(zhuān)業(yè)也大多與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。
我們也發(fā)現(xiàn)了作為傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，銷(xiāo)售和服務(wù)業(yè)各占27.5%，共計(jì)55%。值得注意的是，從事這些行業(yè)的創(chuàng)業(yè)大學(xué)生多為獨(dú)立學(xué)院或高職大專(zhuān)學(xué)生。
3、報(bào)道傾向
如表5可知，在對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道中，總的來(lái)說(shuō)，正面評(píng)價(jià)和中性評(píng)價(jià)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比例為97.5%，正面評(píng)價(jià)為82.5%，這些正面評(píng)價(jià)的新聞報(bào)道主要包括創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目以及收益，負(fù)面傾向僅有2.5%，這說(shuō)明記者的態(tài)度是支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，這也與近年國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的扶持有關(guān)。但是，在對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者報(bào)道中，記者的感情色彩比較濃，大多數(shù)報(bào)道都集中于報(bào)道創(chuàng)業(yè)取得的成果，這也可能會(huì)對(duì)國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的政策，社會(huì)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的`看法，以及大學(xué)生更趨向于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生影響，而其效果還有待觀察。
4、創(chuàng)業(yè)結(jié)果
從表6可以看出，《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道中，賺錢(qián)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者占絕大多數(shù)，有70%都是通過(guò)創(chuàng)業(yè)盈利的，而虧本的只有3個(gè)。從這一反差可以看出，媒體在對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的報(bào)道上存在著較強(qiáng)烈的傾向。與報(bào)道傾向于正面相同，對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的結(jié)果也是傾向于正面的結(jié)果，也就是大學(xué)生通過(guò)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利。但是同時(shí)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的成功率到底有多少，其創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是否具有持久性，媒體對(duì)此的報(bào)道卻寥寥可數(shù)，媒體在對(duì)待創(chuàng)業(yè)活動(dòng)時(shí)，并沒(méi)有樹(shù)立“理性創(chuàng)業(yè)”的報(bào)道觀念。
5、報(bào)道語(yǔ)言及標(biāo)題特點(diǎn)
通過(guò)對(duì)兩份報(bào)紙的分析，筆者發(fā)現(xiàn)媒體在對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其報(bào)道寫(xiě)作語(yǔ)言以及標(biāo)題制作存在著以下特點(diǎn)：
（1）標(biāo)題著重突出“大學(xué)生”和“創(chuàng)業(yè)收益”兩個(gè)
關(guān)鍵詞，如《大學(xué)生熱銷(xiāo)櫻花飾品月入過(guò)萬(wàn)》《學(xué)中醫(yī)的大學(xué)生網(wǎng)店月利潤(rùn)過(guò)萬(wàn)元》《大學(xué)生辦家教中心，月入萬(wàn)元》《創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)買(mǎi)男襪，7天收獲8000元》等等，類(lèi)似的新聞在標(biāo)題制作上都突出了大學(xué)生的身份和收益的數(shù)目，甚至形成了“某某大學(xué)生從事什么創(chuàng)業(yè)，月入多少多少錢(qián)”的標(biāo)題形式。
（2）在導(dǎo)語(yǔ)上，由于消息占多數(shù)，導(dǎo)致記者要用最簡(jiǎn)短的話(huà)語(yǔ)描述創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，樣本中的新聞基本都在導(dǎo)語(yǔ)中完成了三要素：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，從事什么行業(yè)，盈利多少的介紹，通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)基本可以知道整個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的基本情況。
（3）在報(bào)道語(yǔ)言上，對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道中，記者大多直接表達(dá)了自己的感情和傾向。由表5可知，大多數(shù)報(bào)道都是正面的傾向，進(jìn)一步分析可以看出，報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)“月入”，“熱銷(xiāo)”，“開(kāi)辦”等詞，而這些詞匯，通過(guò)媒體的放大，也成為了一般社會(huì)大眾對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的看法。
四、總結(jié)與建議
《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》總的來(lái)說(shuō)比較客觀地報(bào)道了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的實(shí)際情況，也在一定程度上起到了引領(lǐng)社會(huì)輿論的作用。但是通過(guò)樣本分析，也可以看出目前對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的報(bào)道仍存在著一定的問(wèn)題值得改進(jìn)。
第一、報(bào)道中，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的結(jié)果多為實(shí)現(xiàn)盈利，其報(bào)道也多圍繞如何創(chuàng)業(yè)而展開(kāi)，這很容易給讀者造成刻板印象，將大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與成功、盈利、賺錢(qián)等聯(lián)系起來(lái)。李普曼認(rèn)為個(gè)人既有的成見(jiàn)或頭腦中的圖像，很大程度上影響個(gè)體對(duì)事物的認(rèn)知。刻板印象是一種簡(jiǎn)化和類(lèi)型化的認(rèn)知方式，對(duì)某一群體中的個(gè)體的認(rèn)知忽略其個(gè)體差異，而把群體特征加諸于個(gè)體。①在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒在刻板印象的形成過(guò)程中發(fā)揮重要作用。《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》議題的不平衡性很容易影響到大眾對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的認(rèn)知，認(rèn)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)都是好的，都是可以盈利的。所有報(bào)道中，反映大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的案例相對(duì)較少，而事實(shí)是沒(méi)有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷非常痛苦的磨練，而媒體對(duì)此的報(bào)道也是少之又少，值得改進(jìn)。
第二、通過(guò)《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》的報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的報(bào)道存在著標(biāo)簽化的現(xiàn)象。②對(duì)樣本進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)報(bào)道都在刻意突出“大學(xué)生”的身份，很多創(chuàng)業(yè)活動(dòng)本身并不具備新聞價(jià)值，但因?yàn)椤按髮W(xué)生”的身份導(dǎo)致其登上報(bào)端，無(wú)非是為了吸引眼球，使人們對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生了固定的印象。
第三、《楚天都市報(bào)》和《武漢晚報(bào)》對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的報(bào)道有著“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，也就是在標(biāo)題中有兩個(gè)“突出”，即突出“大學(xué)生”和“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)行業(yè)”。這一方面是為了滿(mǎn)足新聞價(jià)值的需要，另一方面，刻意地進(jìn)行突出，無(wú)疑使大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動(dòng)本身的意義被沖淡，僅僅起到博人眼球的效果。
第四、在報(bào)道內(nèi)容的傾向方面，雖然客觀報(bào)道占到一定比例，但正面報(bào)道仍然是對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動(dòng)報(bào)道的主流，片面報(bào)道大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的成功案例和盈利情況只會(huì)導(dǎo)致更多的大學(xué)生盲目的進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，如不加思考自己是否適合創(chuàng)業(yè)，其結(jié)果必然導(dǎo)致大學(xué)創(chuàng)業(yè)漸漸背離初衷。③
參考文獻(xiàn)
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②董小玉、胡楊，《新生代農(nóng)民工的大眾媒介形象構(gòu)建》[J].《新聞界》， 2011（2）
③金艷、宋健：《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者媒體再現(xiàn)的意義建構(gòu)及缺失》[J].《湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2014（2）
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