隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們經(jīng)濟(jì)水平生活水平的不斷提高，藝術(shù)品的社會(huì)需求越來越廣泛，也慢慢上升為財(cái)富的載體之一。就目前的高校招生以及專業(yè)情況來說，越來越多的家長(zhǎng)都希望自己的子女能受到高等學(xué)校的教育，在新時(shí)代教育背景之下，學(xué)生們的思維越來越廣，興趣愛好越來越多。各大高校擴(kuò)招，專業(yè)種類越來越多，特別是幾年來很多高校增開了書法學(xué)、國(guó)畫等專業(yè)。藝術(shù)生、涉及藝術(shù)的學(xué)生也越來越多，在種種類型的教育之下，他們也能夠創(chuàng)造出能夠得到社會(huì)認(rèn)可的書畫藝術(shù)品。
“滿足個(gè)人欣賞雅好，彰顯身份地位”，我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來都是以此為交易目的。2005 年，藍(lán)馬克藝術(shù)基金以50 萬美元的價(jià)格收購(gòu)了《戰(zhàn)地寫生- 新十八羅漢像》組畫; 2008 年劉小東的這一作品又以6193 萬港元的高價(jià)拍出，利潤(rùn)達(dá)到百分之一百二。在此背景之下，本文梳理了廣西區(qū)高校書畫藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀并提出一些對(duì)策和建議。
此外電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)低價(jià)藝術(shù)品供給比較充足，書畫藝術(shù)品消費(fèi)者對(duì)低價(jià)藝術(shù)品潛在需求也非常大，如果能充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，找到適合書畫藝術(shù)的營(yíng)銷模式，對(duì)低價(jià)藝術(shù)品的價(jià)格規(guī)范起來，并提高網(wǎng)站的知名度和誠(chéng)信度等問題，書畫藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將是非常巨大的.
1 廣西區(qū)高校書畫藝術(shù)品的基本情況
近些年來，廣西區(qū)很多高校都開設(shè)了藝術(shù)院系并增開了書法國(guó)畫等一些相關(guān)專業(yè)，帶動(dòng)了書畫藝術(shù)賽事、展覽，藝術(shù)層面的文化交流也越發(fā)的頻繁。
從多角度來看，廣西區(qū)高校書畫藝術(shù)品市場(chǎng)有良好的基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求存在后發(fā)優(yōu)勢(shì)，具有很大的潛力。
1. 1 書畫藝術(shù)品踏入市場(chǎng)并占據(jù)一定地位
從起上世紀(jì)80 年代中后期，政府把桂林打造成為一個(gè)“山美水美人更美”的特色旅游城市，還把具有桂林山水特色畫作為重要的旅游文化推出，甚至在第五套人民幣20 元的背面打上了桂林山水的印花，隨著中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)地位不斷提升，這也無形中把桂林山水推出中國(guó)，推向世界。從那時(shí)候起，在桂林的帶動(dòng)之下，整個(gè)廣西區(qū)的書畫藝術(shù)品正式開始踏入市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西區(qū)一年的書畫藝術(shù)品的銷售量能達(dá)到上百萬，可見書畫藝術(shù)品在銷售市場(chǎng)中占據(jù)一定的地位。
1. 2 書畫藝術(shù)品頗具規(guī)模
高校增開的書法專業(yè)，是這一專業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)書法的`同時(shí)變的更加專業(yè)。外加上社會(huì)上以及高校其他專業(yè)的書法愛好者，使得整個(gè)大的書法愛好者群體更加龐大。書法家協(xié)會(huì)正式成員也是逐年增加。收藏家協(xié)會(huì)會(huì)員增加速度更快。很多農(nóng)民也開始學(xué)習(xí)并創(chuàng)作，并展開其交易。也成為增加農(nóng)民收入的一種嶄新的途徑。
1. 3 書畫藝術(shù)品的社會(huì)效益日益顯著
廣西區(qū)各級(jí)市在維修的同時(shí)新建了很多展覽館、博物館以及美術(shù)館。書畫藝術(shù)品的展示交流場(chǎng)所越來越多。一些書法雕刻碑林也進(jìn)一步被開發(fā)，并成了一些高校的實(shí)踐基地。書畫藝術(shù)品帶來的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)顯著。
2 廣西區(qū)高校書畫藝術(shù)品市場(chǎng)存在的問題
2. 1 市場(chǎng)銷售體系不夠完善
缺乏正規(guī)的生產(chǎn)銷售模式，沒有做到一體化。一些初學(xué)者甚至農(nóng)民自學(xué)創(chuàng)作的書畫作品以價(jià)格優(yōu)勢(shì)也擠入書畫銷售市場(chǎng)，從而擾亂市場(chǎng)秩序。而大學(xué)生自身的銷售方式單一，又受到這樣的排擠，會(huì)在整個(gè)銷售體系中顯得越發(fā)的困難。在整個(gè)市場(chǎng)中間沒有一套規(guī)范的、被大家所共識(shí)的準(zhǔn)則，這導(dǎo)致了產(chǎn)品良莠不齊。而一些劣質(zhì)的創(chuàng)作，甚至是抄襲，破壞了市場(chǎng)秩序，使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為存在一定風(fēng)險(xiǎn)。書畫市場(chǎng)的管理，有三個(gè)關(guān)鍵問題，一是建立必要的相關(guān)法規(guī)，二是建立相關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，三是關(guān)注書畫市場(chǎng)的人文管理。
2. 2 銷售方式比較單一、不能多元化呈現(xiàn)
在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形式之下，電子商務(wù)也迅速的發(fā)展。而大多數(shù)的銷售方式還局限于線下銷售，從而導(dǎo)致只有“路人”才能“進(jìn)店選購(gòu)”。這就使得對(duì)于本地書畫藝術(shù)品的銷售人群?jiǎn)我唬袌?chǎng)脆弱，穩(wěn)定性差。書畫作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)品，經(jīng)常以現(xiàn)場(chǎng)拍賣或者當(dāng)面購(gòu)買為主。但隨著書畫拍賣的日趨火爆，此類市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出格局多元化、前景廣闊化的趨勢(shì)。1995 年，美國(guó)成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)“artnet”。2000 年，中國(guó)電商嘉德在線的出現(xiàn)，揭開了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)電商時(shí)代的序幕。這其中，書畫藝術(shù)品在里面占了重要位置。
2. 3 大學(xué)生缺乏政策引導(dǎo)以及資金的支持
大學(xué)生是主要群體，沒有足夠的資金來完成自己的書畫藝術(shù)品批量式的生產(chǎn)，無法承受壓貨、不能及時(shí)提現(xiàn)等問題。缺乏政府政策的引導(dǎo)，初始投資書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的業(yè)主得不到有關(guān)的經(jīng)營(yíng)等方面的扶持。中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)藝術(shù)贊助的一條主線是以貴族、官僚、地主和商人為主體的私人藝術(shù)贊助，私人藝術(shù)贊助到明清時(shí)期的徽州商人和揚(yáng)州鹽商時(shí)期達(dá)到頂峰。而現(xiàn)在需要政府牽頭，企業(yè)家或其他社會(huì)人士的幫助才能解決該問題。
3 如何加快廣西區(qū)高校書畫藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策和建議
3. 1 政府加大對(duì)高校大學(xué)生的扶持力度
為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)加大對(duì)藝術(shù)生的扶植力度。例如對(duì)初始進(jìn)入書畫藝術(shù)業(yè)的業(yè)主在一定時(shí)限內(nèi)實(shí)行減免工商等行政性的收費(fèi)，適當(dāng)開放高校學(xué)生校內(nèi)貸款政策。加強(qiáng)扶持力度，定期給予指導(dǎo)和幫助等。
3. 2 進(jìn)一步加強(qiáng)書文化人才培養(yǎng)
重視人才的發(fā)掘和培養(yǎng)，已經(jīng)開設(shè)此類專業(yè)的高校加強(qiáng)對(duì)此類專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)和幫扶。還未增開此類專業(yè)的高校調(diào)整招生計(jì)劃并增開此類專業(yè)。然而僅僅這樣做還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，高校應(yīng)該立足于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，加強(qiáng)創(chuàng)新，結(jié)合外來優(yōu)秀文化，去其糟粕，取其精華，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上建立一個(gè)活躍的、廣闊的、自由的人才培養(yǎng)環(huán)境。力爭(zhēng)每一位學(xué)子都成為一個(gè)獨(dú)一無二的創(chuàng)作個(gè)體，只有這樣才能完善創(chuàng)作市場(chǎng)供給，滿足文化市場(chǎng)的需求。
3. 3 加強(qiáng)管理市場(chǎng)體系的完善
有關(guān)政府部門應(yīng)該嚴(yán)格對(duì)進(jìn)入銷售市場(chǎng)的書畫藝術(shù)品進(jìn)行把關(guān)，嚴(yán)禁劣質(zhì)品進(jìn)入市場(chǎng)對(duì)一些低俗、抄襲、落后的文化產(chǎn)品進(jìn)行篩選。針對(duì)藝術(shù)品不同的流入渠道進(jìn)行篩選，對(duì)每個(gè)藝術(shù)品來源渠道進(jìn)行重新的規(guī)劃整合，建立一套高效、安全、合理的入場(chǎng)機(jī)制。并出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)使得市場(chǎng)更加規(guī)范，這是文化管理機(jī)構(gòu)和的法律權(quán)力和義務(wù)，制定書畫藝術(shù)品交易過程中產(chǎn)生的糾紛投訴的處理辦法。只有通過建立良性監(jiān)管機(jī)制以保證藝術(shù)創(chuàng)新，藝術(shù)品交易，保證中國(guó)書畫市場(chǎng)的健康發(fā)展。
3. 4 建立高校書畫藝術(shù)品電子營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，建設(shè)書畫藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)乃是書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的重中之重，這一舉措為全國(guó)各地乃至全世界的書畫愛好者建設(shè)一個(gè)便于交流、拍賣、交易的平臺(tái)，也為創(chuàng)作者之間提供交流的渠道和平臺(tái)來分享經(jīng)驗(yàn)、感悟，這有利于文化市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。
當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)蕭條，經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)擴(kuò)大，順應(yīng)“供給側(cè)”改革應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)作者隊(duì)伍的建設(shè)，只有把文化產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量提高，才會(huì)保證社會(huì)的穩(wěn)定，才能正確社會(huì)輿論與焦點(diǎn)，才能使人民的幸福感提高。這將為中國(guó)特色社會(huì)主義的現(xiàn)代化提供強(qiáng)的大推動(dòng)力。
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