公益廣告優(yōu)秀策劃書(shū)

　　篇一：公益廣告策劃書(shū)

　　廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

　　廣告目的：

　　1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注；

　　2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；

　　3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

　　背景簡(jiǎn)介：

　　我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

　　宣傳重點(diǎn)：

　　1．呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

　　2．認(rèn)識(shí)水對(duì)人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。

　　3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

　　4．警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉

　　大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

　　5．倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。

　　廣告目標(biāo)對(duì)象：

　　1.廣大公眾；

　　2.污染水資源的廠商、企業(yè)；

　　3.對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門(mén)；

　　使用場(chǎng)合：

　　1.電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

　　2.網(wǎng)絡(luò)傳播

　　3．戶外傳播

　　實(shí)施方案：

　　電視廣告：

　　公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護(hù)與節(jié)約

　　1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

　　2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

　　3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

　　4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

　　5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

　　屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

　　6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

　　7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

　　8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導(dǎo)演拍攝的事情，在單招考試的過(guò)程中，如果廣告創(chuàng)意沒(méi)有做特別說(shuō)明，那就按照文學(xué)廣告腳本來(lái)描述出來(lái)就可以了。分鏡頭廣告腳本范文

　　真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本

　　一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)”篇

　　鏡號(hào)一：

　　畫(huà)面：黑屏

　　字幕：真品質(zhì)的男人

　　配音：真品質(zhì)的男人

　　鏡號(hào)二：

　　畫(huà)面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫(xiě)男主角干凈的下巴，特寫(xiě)剃須刀上的“真漢子”商標(biāo)。

　　配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。

　　鏡號(hào)三：

　　畫(huà)面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場(chǎng)景。

　　配音：該內(nèi)斂時(shí)，決不顯露鋒芒。

　　鏡號(hào)四：

　　畫(huà)面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動(dòng)力。

　　配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！

　　鏡號(hào)五：

　　畫(huà)面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱(chēng)）

　　配音：真漢子，真品質(zhì)！（廣告語(yǔ)）

　　二、真漢子剃須刀廣告“振作”篇

　　鏡號(hào)一：

　　畫(huà)面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書(shū)桌前，無(wú)意望見(jiàn)具有金屬質(zhì)感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

　　配音：面對(duì)挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號(hào)二：

　　畫(huà)面：男主角干凈的下巴，特寫(xiě)剃須刀上的“真漢子”。

　　字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

　　鏡號(hào)三：

　　畫(huà)面：男主角推開(kāi)門(mén)窗，新的陽(yáng)光撲面而來(lái)，特寫(xiě)男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。

　　鏡號(hào)四：

　　畫(huà)面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱(chēng)）

　　配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子（廣告語(yǔ)）

　　摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意腳本

　　摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意一：

　　（遠(yuǎn)景）一個(gè)未來(lái)高科技時(shí)代背景下，遠(yuǎn)處有一片密密麻麻好似樹(shù)林。鏡頭推移觀眾

　　慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹(shù)林而是一座一座信號(hào)發(fā)射鐵塔。

　　（遠(yuǎn)景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個(gè)天空灰蒙蒙的見(jiàn)不到日月星辰。

　　（中景）街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。（中景）一個(gè)穿著時(shí)尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來(lái)發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來(lái)。

　　（特寫(xiě)）年輕人手中揀起來(lái)的是摩托羅拉MOTO-860手機(jī)。

　　（特寫(xiě)）年輕人表情很興奮。

　　（鏡頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來(lái)到一座又粗又高的的'信號(hào)發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

　　（遠(yuǎn)景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹(shù)。

　　（中景）路過(guò)的行人都住足觀看。

　　（特寫(xiě)）許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹(shù)給他們帶來(lái)的新鮮氧氣。

　　（特寫(xiě)）一個(gè)年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說(shuō)：“你又復(fù)活了一個(gè)樹(shù)”！（特寫(xiě)）年輕人自豪的說(shuō)“你也可以做到！”

　　（屏幕變黑出現(xiàn)字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學(xué)廣告腳本范文