公益廣告優秀策劃書

　　篇一：公益廣告策劃書

　　廣告主題：水資源的保護與節約

　　廣告目的：

　　1.引起社會對中國水問題和水危機的關注；

　　2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

　　3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。

　　背景簡介：

　　我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。

　　宣傳重點：

　　1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

　　2．認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。

　　3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質惡化、水體功能的降低和喪失；水源環境的生態遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

　　4．警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉

　　大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

　　5．倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。

　　廣告目標對象：

　　1.廣大公眾；

　　2.污染水資源的廠商、企業；

　　3.對于水資源改善具有影響力的政府部門；

　　使用場合：

　　1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

　　2.網絡傳播

　　3．戶外傳播

　　實施方案：

　　電視廣告：

　　公益廣告優秀范文：水資源的保護與節約

　　1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

　　2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

　　3.水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

　　4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

　　5.天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

　　屏幕打出:為了你的明天,請節約用水(有旁白)

　　6.已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

　　7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

　　8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創意小貼士：廣告創意分為文學廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學廣告腳本是文案創作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導演拍攝的事情，在單招考試的過程中，如果廣告創意沒有做特別說明，那就按照文學廣告腳本來描述出來就可以了。分鏡頭廣告腳本范文

　　真漢子剃須刀的廣告創意腳本

　　一、真漢子剃須刀廣告“品質”篇

　　鏡號一：

　　畫面：黑屏

　　字幕：真品質的男人

　　配音：真品質的男人

　　鏡號二：

　　畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”商標。

　　配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。

　　鏡號三：

　　畫面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場景。

　　配音：該內斂時，決不顯露鋒芒。

　　鏡號四：

　　畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質感與動力。

　　配音：利索而內斂的，才是真品質！

　　鏡號五：

　　畫面：出標版（LOGO+品牌名稱）

　　配音：真漢子，真品質?。◤V告語）

　　二、真漢子剃須刀廣告“振作”篇

　　鏡號一：

　　畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

　　配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號二：

　　畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”。

　　字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

　　鏡號三：

　　畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風采。

　　鏡號四：

　　畫面：出標版（LOGO+品牌名稱）

　　配音：生活有成敗，男人有風采或生活有得失，我有真漢子（廣告語）

　　摩托羅拉MOTO-860廣告創意腳本

　　摩托羅拉MOTO-860廣告創意一：

　?。ㄟh景）一個未來高科技時代背景下，遠處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移觀眾

　　慢慢發現那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發射鐵塔。

　　（遠景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。

　　（中景）街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。（中景）一個穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來發現地上有東西并揀了起來。

　?。ㄌ貙懀┠贻p人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機。

　　（特寫）年輕人表情很興奮。

　　（鏡頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的'信號發射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

　?。ㄟh景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

　　（中景）路過的行人都住足觀看。

　?。ㄌ貙懀┰S多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。

　?。ㄌ貙懀┮粋€年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復活了一個樹”?。ㄌ貙懀┠贻p人自豪的說“你也可以做到！”

　?。ㄆ聊蛔兒诔霈F字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學廣告腳本范文