超現實主義表現手法在招貼設計中的運用論文
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超現實主義表現手法在招貼設計中的運用
【摘 要】在21世紀這個信息化時代的今天，招貼設計越來越發揮其至關重要的作用。作為最古老的傳播媒介之一，在其發展潮流中深受各種藝術思潮與流派的影響，不僅僅是在社會公共招貼還是商業招貼以及藝術招貼中的表現形式和觀念層出不窮。本文就超現實主義表現手法對當代招貼設計的影響方面來論述，使得招貼設計更富有新的創意和理念。
【關鍵詞】超現實主義；招貼設計；表現手法
超現實主義是20世紀初西方的一種藝術思潮，超現實主義的表現是用精確寫實的形象表達人無意識的夢境，將現實生活中看不到的景象以及屬于不同時空的放在一個畫面上用超現實圖像進行組合的表現。超現實主義在世界大戰期間影響頗廣，主要以詩歌、散文、小說等為主。但被大多數人所熟悉的仍是繪畫領域。超現實主義對平面設計產生了空前的影響，設計師們有意識地增加廣告心理的比重，突破了以往的畫面表現形式，塑造出更富有創意的視覺感受，為廣告招貼的設計提供了新的發展方向。
一、夢幻與無意識
超現實主義者認為深入到夢境與幻想的世界中，就要遠離現實世界。在夢境中，潛意識才不受約束的反映人內心的活動，人腦海中最深的情感才可以得以表達。只有把幽默和夢境與幻想混雜在一起，與日常現實態度和理性思維脫離，才可以賦予周圍的事物以神奇、新穎和不存在的虛幻意義。招貼設計融入夢境與幽默可以針對消費者的心理需求設計出恰當的廣告方案。吸引廣大群眾消費眼球，能夠達到事半功倍的效果。
招貼中運用夢幻無意識手法的案例有很多，并且不僅僅只是最近才出來的新鮮事物，設計師們早早就開始將這種夢幻無意識的手法運用到招貼設計中。利用心理學方法設計出更接近消費者心理需要的事物，往往能引起共鳴。如圖1中達芙妮鞋子的招貼，設計師從女人的本能與夢幻的領域出發，運用了女人潛意識里愛幻想成為優雅美麗的公主但大多數婦女還是受邏輯與理性的束縛，在現實生活中并不會真正地選擇這樣的一雙鞋子，設計師將她們充滿幻象的心理活動展現出來，從而這幅招貼深受女性消費者的喜愛，也同時為公司帶來了良好的效益。
一個夢幻幽默的創意在招貼中是一個富有發展前景的表現手段，利用這種手段突出日常生活中不存在的某些現象及個中小事來含蓄的傳達商品的信息。這樣的招貼不僅有豐富的形象、風趣的情節還能贏得人們的好感和喜愛。
二、黏貼與重組
黏貼與重組是超現實主義常用的表現手法。它是將不相干的兩個物象作組合構建，拼貼出現實生活中不存在的形態，將人們日常生活中熟悉的事物形象創造出陌生感，給人帶來一種超現實主義特有的荒誕感與神秘感，這種手段的使用無疑會令廣告創意與眾不同給其增加新意，達到特殊廣告宣傳的效果。
招貼中運用黏貼組合的方案很多，如圖2愛護動物的公益招貼。這幅招貼將動物的概念形與沙漏外形黏貼組合在一起，重新得到的新圖形，在沙漏中，動物隨著時間慢慢下漏就如時間慢慢流逝一樣，形象生動地警醒著人們，動物正在一點一點的消失，同時間一樣一去不復返。加之以文字“別讓人類成為最孤獨的生命”更能強調保護動物急不可待。
黏貼與組合表現手法的使用將視覺藝術不僅是在思想還是象征上都表現得淋漓盡致，形成了具有奇特視覺效果的作品。超現實主義用這種方法具有荒誕、不切實際的特點。廣大群眾可能不認可并不了解這種招貼的風格特點，但他們卻更傾向于自己“看不懂”的這種招貼，鎖定他們的眼球引起他們的思考。
三、抽象與半抽象
抽象是指對于一個過程或者一件制品的某些細節有目的的'隱藏，以便把其他方面、細節或者結構表達得更加清楚。半抽象則處于抽象與具象之間。超現實主義核心人物米羅（Joan Miro，1893-1983），“他被人、動物、月亮、星星等自然存在物強烈吸引，以自己獨特的形態語言進行造型創作。他的作品中所出現的不是原來的自然之物，但也不是完全抽象的，可以說是自然的形態”。他在作品中利用抽象與半抽象的視覺語言表述內心世界的天真。這種表現手法逐漸被應用到招貼設計中。
如圖3是《越獄》的招貼，這張招貼比較好理解，幾根線條言簡意賅地代表了監牢，畫面中間折彎的鐵欄，直指“越獄”一詞的主旨。作者運用線條為符號，暗灰色的底，白色的線條，以抽象的手法表現。增加了招貼的畫面感，使招貼更富有意味讓人產生思考聯想。
抽象與半抽象表現手法的運用，是招貼設計呈現出現實生活中永遠不會存在的意象，深度地拓展了招貼設計的空間表現，這種將現實化符號的創造性招貼具有強烈的特異性。它能使畫面彌漫著超然的意境和獨特的審美視角，增強了招貼的被注意值，更為有效的傳播信息，給人以深刻的印象。
超現實主義表現手法的使用，使得招貼設計的表現形式越來越豐富。對這些手法有效的進行使用，不僅能夠提高招貼畫面的視覺沖擊力，還能提高消費者的感知力度，提高他們的興趣，最終達到良好的廣告效果。
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