淺談網(wǎng)絡傳播的大數(shù)據(jù)發(fā)展論文
摘要：隨著計算機的普及，依托于計算機的網(wǎng)絡傳播成為了主要的信息傳播途徑，與此同時，大數(shù)據(jù)也開始發(fā)展，開始急速的衍生和擴散，甚至可以說大數(shù)據(jù)下的計算機網(wǎng)絡已經(jīng)成為帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的主體。但大數(shù)據(jù)應該如何理解、網(wǎng)絡傳播下大數(shù)據(jù)又將如何發(fā)展已成為新的研究趨勢。
關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；大數(shù)據(jù)技術；大數(shù)據(jù)應用
一、網(wǎng)絡傳播下的大數(shù)據(jù)的誕生
自2005年Hadoop項目誕生，大數(shù)據(jù)就進入了人們的視野當中。大數(shù)據(jù)無疑是在網(wǎng)絡傳播的基礎上進一步衍生出來的“新產(chǎn)品”，想要系統(tǒng)的認知大數(shù)據(jù)，就必須要全面而細致的分解它，應著手從三個層面來展開：第一層面是理論，理論是認知的必經(jīng)途徑，也是被廣泛認同和傳播的基線。在這里從大數(shù)據(jù)的定義、特征、問題等方面進行剖析。第二層面是技術，技術是大數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)的手段和前進的基石。這部分主要是從大數(shù)據(jù)的開源、存儲、分析和展示技術進行詳盡的分析。第三層面是實踐，實踐是大數(shù)據(jù)的最終價值體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)目前已被廣泛采用到生活當中，此部分主要分析網(wǎng)絡中的大數(shù)據(jù)應用。
二、網(wǎng)絡傳播下的大數(shù)據(jù)的理論分析
（一）大數(shù)據(jù)之概念及特點
“大數(shù)據(jù)”的概念最早由維克托邁爾舍恩伯格和肯尼斯庫克耶在編寫《大數(shù)據(jù)時代》中提出，又稱為巨量資料，指需要新處理模式才具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。［1］在網(wǎng)絡傳播時代下，大數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了以下四方面的特點：1.數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）。當前，典型個人計算機硬盤的容量為TB量級，而一些大企業(yè)的數(shù)據(jù)量已經(jīng)接近EB量級。［2］2.數(shù)據(jù)類型繁多（Variety）。數(shù)據(jù)也分為結構化數(shù)據(jù)和非結構化數(shù)據(jù)。結構化的數(shù)據(jù)即以文字呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)結構，非結構化的數(shù)據(jù)則包括網(wǎng)絡日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等類型。3.價值密度低（Value）。海量數(shù)據(jù)并不能充足證明其重要性，換句話說就是，數(shù)據(jù)多并不代表價值高。4.處理速度快（Velocity）。這是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘的最顯著特征。
（二）大數(shù)據(jù)之問題所在
大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡傳播看似是一種簡單的依附與被依附的關系，二者相互依存、相互發(fā)展，但隨著這種關系的不斷行進和演化，一些問題也開始顯露。1.表面化。盡管大數(shù)據(jù)能夠非常好地檢測相關性，但是它并不會告訴我們相關性是如何得出的、得出的合理性以及哪一種相關性是有意義的。2.輔助化。盡管大數(shù)據(jù)搜集的數(shù)據(jù)是龐大的，有一定的事實證明比例，其可以輔助科學調查，但不可能成功地被完全代替。3.理想化。如今的大數(shù)據(jù)為世人展現(xiàn)的都是其不可估量的大好前途，但大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)缺失、情況偶然、不準確數(shù)據(jù)不斷地被循環(huán)利用導致了更多問題的出現(xiàn)，會引發(fā)更多的以偏概全，會導致思維的引向，甚至結論的錯誤。
三、網(wǎng)絡傳播下大數(shù)據(jù)技術的分析
（一）開源框架
HadoopHDFS，即HadoopFileSystem，是一款典型的開源文件系統(tǒng)，其主要面向大文件的文件系統(tǒng)，是分布式數(shù)據(jù)庫的基礎。在文件存取方面，HDFS用NameNode存放文件位置信息，用DataNode存放文件數(shù)據(jù)。［3］當HDFS中存入大量的數(shù)據(jù)后，需要借助MapReduce完成工作分析。之后再從統(tǒng)計維度列出角度對統(tǒng)計值列出的數(shù)據(jù)進行排序，最后通過聚合完成統(tǒng)計維度數(shù)據(jù)項的計算工作。
（二）大數(shù)據(jù)存儲技術
目前數(shù)據(jù)存儲技術主要包括以下兩種存儲技術：1.分布式集群存儲技術。分布式集群存儲技術通常以大數(shù)據(jù)塊為單位，將數(shù)據(jù)切割存儲在多個節(jié)點，為保證數(shù)據(jù)的可靠性，需要在不同的存儲節(jié)點中保存多個數(shù)據(jù)副本。在分布式數(shù)據(jù)庫設計時，可以根據(jù)應用的特點，采用分別處理增加、刪除、修改、查詢操作的方式進行架構設計，既要保證事務操作的一致性，又要滿足海量數(shù)據(jù)存取的性能要求。2.關系型數(shù)據(jù)庫存儲技術。關系型數(shù)據(jù)庫的操作語言是結構化的查詢語言，包括數(shù)據(jù)定義語言和數(shù)據(jù)操作語言兩部分。DDL完成了數(shù)據(jù)對象和操作過程的定義，包括數(shù)據(jù)表、視圖、存儲過程、觸發(fā)器、主鍵、外鍵、索引、區(qū)分等，DML則完成了數(shù)據(jù)的操作功能，包括增加、刪除、修改、查詢，也就是人們經(jīng)常聽到的數(shù)據(jù)。
（三）大數(shù)據(jù)分析技術
對大數(shù)據(jù)進行建模的目的是便于對數(shù)據(jù)進行分析和利用，即對數(shù)據(jù)進行多次ETL，經(jīng)過多次ETL之后的.數(shù)據(jù)會變得越來越容易理解、使用和個性化，使得分析結果滿足特殊崗位甚至單個特定人的需求。
四、網(wǎng)絡傳播下的大數(shù)據(jù)應用
實踐是檢驗真理的唯一標準，大數(shù)據(jù)服務能否幫助企業(yè)取得成功，還需要在行業(yè)應用實踐中得到答案。
（一）大數(shù)據(jù)在社交網(wǎng)絡領域的應用
1.SNS業(yè)務應用介紹。SNS體現(xiàn)了Web對于人類社會需求的滿足，人們通過Web應用滿足了不同的心理需求。SNS不同于支持組織互動和業(yè)務流程的傳統(tǒng)應用，其主要實現(xiàn)了人與人以及由人創(chuàng)建內容之間的協(xié)同與共享。2.大數(shù)據(jù)技術與SNS應用。不同的社交網(wǎng)絡應用的特點也是不同的，除了微博的熱點話題，商務人士在SNS上形成的社會關系以及留下的溝通、評論等記錄，用戶的通信行為也是反映擁護社會關系的重要數(shù)據(jù)基礎。
（二）大數(shù)據(jù)在電子商務領域的應用
大數(shù)據(jù)對電子商務的主要作用是發(fā)現(xiàn)用戶行為，然后有針對性地為用戶提供產(chǎn)品和服務。大數(shù)據(jù)可以反映世界萬事萬物之間的聯(lián)系，對于當今的網(wǎng)絡十分重要。但如何利用大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)如何管理網(wǎng)絡的業(yè)務活動？種種疑問到目前為止還只是簡單的分析描述，希望今后能夠有更多的仁人志士投身于大數(shù)據(jù)，挖掘其更大更廣的價值，造福于人類和社會。
參考文獻：
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