網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響 ------ch特色的有限影響
網(wǎng)絡(luò)從1995年被正式定義至今已經(jīng)有9年。按照網(wǎng)絡(luò)日新月異的發(fā)展速度來(lái)說(shuō)時(shí)間也不算短。自從他開始的那一刻就有很多專家學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)媒介發(fā)出了警告。就和電波被運(yùn)用馬克斯先生的預(yù)言一樣的失效了，目前為止全世界的傳統(tǒng)媒介依然沒(méi)有消失，甚至發(fā)展的還很正常。這里面的原因不能一概而論，所以我就中國(guó)的特殊環(huán)境來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)傳播在中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響。
網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)落地是在1994年4月，到1997年底中國(guó)因特網(wǎng)用戶超過(guò)60萬(wàn)，比上一年增長(zhǎng)了600%。2004年1月15日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第十三次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，到2003年年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了7950萬(wàn)，居世界第二位。上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3089萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)驚人，但是背后卻有著世界第一的人口數(shù)量。和互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有６.１％，低于互聯(lián)網(wǎng)普及階段的１０％，比９.７２％的世界平均水平也低的大背景,可見中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的也不見得有多迅猛。再來(lái)對(duì)比下我國(guó)的傳統(tǒng)媒介。目前，我國(guó)約有近2000種公開發(fā)行的報(bào)紙，4000多家電臺(tái)、電視臺(tái)，8000多種期刊雜志和兩家通訊社。顯而易見目前為止在中國(guó)傳統(tǒng)媒介還是占領(lǐng)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。以中國(guó)最發(fā)達(dá)的上海為例：2002年就"網(wǎng)民"獲知重要新聞（"東方網(wǎng)"開通）的渠道，作了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：80%的"網(wǎng)民"知道這一新生事物；而其中，三大傳統(tǒng)媒介作為第一渠道的比例合計(jì)達(dá)76.5%，與此相對(duì)，網(wǎng)絡(luò)僅占12.9%。從個(gè)人主業(yè)的情況看，93.4%的"網(wǎng)民"沒(méi)有個(gè)人主頁(yè)，擁有者僅為6.6%，但"經(jīng)常使用"者不到2%；從電子郵件的'情況看，雖然有超過(guò)八成（80.3%）的人使用，但"經(jīng)常使用"者僅為34.4%，"使用頻率一般"者（26.2%）與"很少使用"者（19.7%）合計(jì)達(dá)45.9%；多數(shù)"網(wǎng)民"對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)還不甚了解。例如，對(duì)于"烘培雞"（homepage）和"見光死"（比喻"網(wǎng)戀"雙方第一次相見即大失所望、中斷來(lái)往）的含義，回答正確者分別只占21.9%和31。2%；但對(duì)于"第一次親密接觸"（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)名）、"愛(ài)蟲"（一種電腦病毒）的正確回答率，則上升為52.5%和73.8%。需要指出，后兩個(gè)詞語(yǔ)恰好是大眾媒介較多提及的，這應(yīng)該不是巧合，再一次證明了傳統(tǒng)媒介的威力依然強(qiáng)大。可見網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的影響還非常有限。這在網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天似乎有那么點(diǎn)滯后，但是如果從我國(guó)國(guó)情出發(fā)就一點(diǎn)都不難理解。
第一經(jīng)濟(jì)原因。首先要上網(wǎng)你沒(méi)有電腦起碼也要有手機(jī)，這里以電腦為例。配備一個(gè)電腦至少需要3000元左右。上網(wǎng)撥號(hào)費(fèi)用至少幾塊錢一個(gè)小時(shí)。還不包括維持電腦運(yùn)轉(zhuǎn)的電費(fèi)。雖說(shuō)中國(guó)的人均收入截止到2003年達(dá)到1000美元，也只等于美國(guó)的五分之一。加上中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入之比2002年的數(shù)據(jù)就為3.11∶1?，F(xiàn)在肯定更為擴(kuò)大。人均收入還處于中下水平。很多地區(qū)就連幾百塊就可以買到的電視都沒(méi)有普及網(wǎng)絡(luò)又怎么會(huì)有機(jī)會(huì)觸及到他們的生活呢？在中國(guó)東西收入相差很大，農(nóng)村人口大大超過(guò)城市人口，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)普及是非常不現(xiàn)實(shí)的說(shuō)法。連設(shè)備都沒(méi)有普及網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響又從何談起？經(jīng)濟(jì)水平直接導(dǎo)致教育水平，在對(duì)網(wǎng)民受教度程度調(diào)查上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的教育程度基本在高中以上。但是傳統(tǒng)媒介的受眾就不受這種限制。所以顯而易見網(wǎng)絡(luò)需要設(shè)備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更加需要一定的技術(shù)去操作甚至很多時(shí)候需要一定的語(yǔ)言能力這個(gè)門檻在中國(guó)不具有普及性。
第二傳統(tǒng)觀念阻礙網(wǎng)絡(luò)影響。網(wǎng)絡(luò)是新興技術(shù)，第十四次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民中18～24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到36.8%，其次是18歲以下的網(wǎng)民(17.3%)和25～30歲的網(wǎng)民(16.4%)，30歲以上的網(wǎng)民隨著年齡的增加所占比例相應(yīng)減少：31～35歲的網(wǎng)民占到11.5%，36～40歲的占到7.3%，41～50歲的為6.7%，還有4.0%的網(wǎng)民在50歲以上(如圖3所示)。35歲及以下的網(wǎng)民占82.0%，35歲以上的網(wǎng)民占18.0%，網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì)。所以這部分人群是不具備消費(fèi)能力的。他們上網(wǎng)的引導(dǎo)絕大多數(shù)來(lái)自父母。而中國(guó)的父母在教育孩子上大部分也都是干預(yù)性很強(qiáng)的。加上媒體包括很多網(wǎng)絡(luò)媒體都一直報(bào)道青少年深陷網(wǎng)絡(luò)類似的負(fù)面報(bào)道。讓父母視網(wǎng)絡(luò)于洪水猛獸，給青年少上網(wǎng)造成極大的阻礙，使得網(wǎng)絡(luò)傳播的主要受眾人群受到極大的影響。雛鷹網(wǎng)曾在2002年就父母的電腦網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和對(duì)孩子上網(wǎng)態(tài)度做過(guò)調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)90%的父母在原則上支持自己的孩子上網(wǎng)，但其中高達(dá)八成的的父母對(duì)如何監(jiān)管孩子上網(wǎng)感到困惑。有將近一半的父母承認(rèn)自己的孩子有去網(wǎng)吧上網(wǎng)的記錄，而他們對(duì)此毫無(wú)例外地表示反對(duì)。
第三網(wǎng)絡(luò)傳播在中國(guó)的權(quán)限。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)沒(méi)有采訪權(quán)。這必然帶來(lái)原創(chuàng)內(nèi)容的缺失，所以網(wǎng)絡(luò)媒體（特別是商業(yè)門戶網(wǎng)站）沒(méi)有采訪權(quán)是其發(fā)展的最大障礙。任何的媒體最主要的生存手段就如華爾街的口號(hào)：內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)者。沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的媒體必然發(fā)展會(huì)受到絕大的限制。加上中國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面的法律幾乎是一片空白，所以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中網(wǎng)絡(luò)為了生存需要大量的編造假新聞增加色情暴力的內(nèi)容，騙點(diǎn)擊率。甚至盜用別人的文章，不顧版權(quán)的四處轉(zhuǎn)載也屢見不鮮。虛擬空間發(fā)言的隱形又使得網(wǎng)絡(luò)的信息真假難辨，BBS上經(jīng)常出現(xiàn)垃圾信箱。這些都導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)在人們心目中信用的缺失。沒(méi)有了信用度何來(lái)權(quán)威又何來(lái)強(qiáng)大的影響力呢？這些都是網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的硬傷。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)還屬于剛剛起步。并非像很多叫囂著"狼來(lái)的"學(xué)者說(shuō)得那樣，中國(guó)還沒(méi)到?jīng)]網(wǎng)絡(luò)不能生存的地步，也沒(méi)有到網(wǎng)絡(luò)化的程度。更加沒(méi)到什么傳統(tǒng)媒介汲汲自危的程度。一切只是剛開頭。網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)不過(guò)還只是個(gè)娃娃。在硬件上軟件上我們還差別與發(fā)達(dá)國(guó)家很大的一段距離，因?yàn)槿丝诨鶖?shù)關(guān)系哪怕是寬帶在速度上也非常有限。加上寬帶的底普及率使得我們的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)轉(zhuǎn)得還不暢通。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的功能其實(shí)還非常有限。加上ch政治的特殊性---媒體是d的耳目喉舌，對(duì)于媒介哪怕是進(jìn)入到wto時(shí)代中國(guó)政府也只作出很有限的承諾。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介這個(gè)自由甚至可能自由"過(guò)度"的平臺(tái)當(dāng)然限制多多。有一段話我覺(jué)得作為總結(jié)很合適：從中國(guó)狀況看，即使加上接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時(shí)間量，1999年的合計(jì)數(shù)也只相當(dāng)于1997年的90%。這就十分清楚地顯示了受眾個(gè)人在生理?xiàng)l件（即信息消費(fèi)能力）方面的局限和邊界。換句話說(shuō)，即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)及其他新興媒介的沖擊，傳統(tǒng)媒介的擴(kuò)張也已經(jīng)達(dá)到或接近了極限。因此，競(jìng)爭(zhēng)只能在飽和或趨于飽和的市場(chǎng)中展開。其結(jié)果必然是，造成媒介原有地盤、利益、勢(shì)力范圍的重新調(diào)整和分割。所以至少在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)他的影響并沒(méi)預(yù)期和傳言的那么大。就回到我得題目了中國(guó)特色的有限影響。
參考資料：
1、張海鷹、滕謙《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》新世紀(jì)版本 P39
2、CNNIC調(diào)查
3、新華網(wǎng)北京2004年１２月８日電 商務(wù)部、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)日前共同公布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》
4、劉毅《"入世"在即的中國(guó)傳媒業(yè)》，《商業(yè)時(shí)代》2001年11月A版。
5、張國(guó)良、李本乾上海網(wǎng)絡(luò)受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)——"上海市民與媒介生態(tài)"抽樣調(diào)查報(bào)告（之三）
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