中外卡通形象的比較研究論文

　　（一）研究背景

　　卡通已經在全球形成一種獨特的文化。伴隨著現代文化工業的不斷發展，卡通產業也迎來飛速發展，并被視為21世紀的經濟的新增長點。卡通形象不僅在商業上有重要的價值，還是文化輸出的載體。由于卡通的受眾以青少年巨多，青少年的價值觀仍不穩定，容易受到文化形象的影響，因此外國的卡通形象也是一種隱形的“文化武器”，有文化信息傳播的重要作用。因此對卡通形象的研究，不僅具有藝術上的價值，更重要在文化傳播方面，也存在重要的價值。

　　我國在卡通行業消費者群體龐大，市場潛力無法估量。在上世紀60年代至70年代，我國的卡通形象也有輝煌的過去。“大鬧天空”在國際上獲得了巨大榮譽，在國際舞臺上創造了很多有中國特色的卡通形象。但是由于沒有得到連續發展的機遇，后期我國在卡通形象的創造陷入停頓。在上世紀80年中后期，我國的卡通行業成為海外卡通打過的外包或加工產業鏈上的一環。但是由于創新力量不足，人才匱乏等因素，我國卡通形象和發達國家仍有較大的差距，競爭力不足。目前我國卡通形象在全球的文化產業地位仍不高，基礎還比較薄弱。雖然我國政府對卡通行業扶持力度大，也是目前產業發展的最佳時機。因此，中國卡通業目前仍在初級階段，目前存在較多問題，如創意基礎不足，人才匱乏，上下產業鏈不完善，市場混亂等各種問題。

　　因此本文通過對中外卡通形象的比較分析，在目前的產業環境下和市場情況的條件下，探索和梳理我國卡通形象和海外發達地區（如美國和日本等地），探索我國卡通形象的發展道路，提出對后續行業發展的建議，能為我國的行業發展提供據測參考。

　　（二）研究思路和方法

　　本文從中外卡通形象的角色選擇、造型特點、個性特點和動畫敘事等角度出發，結合實地調研情況。了解國外卡通形象中成功做法和發展模式，結合目前中國卡通形象的發展現狀，分析目前中國卡通形象設計的突出問題，提出中國特色卡通形象設計的'發展方向。

　　本文由四部分組成，第一部分是緒論部分，主要闡述本文的研究背景，研究意義和研究思路。第二部分是國內外卡通形象的比較和分析，主要比較日本、美國、韓國三個國家卡通發展的模式，并對國內主要卡通業發展的現狀進行分析，第三部分根據比較分析的結果，對目前中國卡通形象存在的問題進行介紹，指出目前中國卡通形象中目前存在的問題，第四部分也是本文最重要的內容，通過前文中比較分析的結論，論證要堅持多渠道引入資金，以創新人才為基礎，以衍生產品為市場，打造中國特色的卡通形象創造思路。

　　本文的研究方法包括文獻分析法、定性分析法、比較研究法和案例分析法。

　　采用文獻研究法查詢相關論文和文獻，為研究提供理論基礎。采用定性分析研究國外卡通形象的發展模式，通過角色選擇、造型特點、個性特點和動畫敘事四個角度進行了探討。采用比較研究法，對比中外卡通形象的不同發展模式和特色。采用案例分析法，通過對優秀的國內卡通形象的分析，研究我國卡通形象的發展方向。

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