摘要:平面設計是一種與社會、時代、經濟的發展息息相關的傳達信息的活動。在我們的日常生活當中，平面設計及作品充斥其間，扮演著非常重要不可或缺的角色。在不同的年代，因為社會經濟、制度、文化發展程度的不同，平面設計的風格以及平面設計審美會有相應的不同。本文通過對平面設計中審美意識的時代特征的研究，以深入理解平面設計蘊含的時代精神，以求能準確把握當下平面設計中審美意識的時代特征，以期能夠設計出更符合消費者需求的平面設計作品。

　　關鍵詞:平面設計;審美意識;時代特征

　　1基本概念

　　(1)“平面設計”是從英文“grahpicdesign”翻譯而來的，美國人WilliamAddisonDwiggins在1922年最早提出并采用。但是直到20世紀70年代，“平面設計”才成被國際設計界認可，中文也翻譯成“視覺傳達設計”或者“平面設計”。所有二維空間中的，非影視的設計活動都基本屬于平面設計的內容。它是把平面上的幾個基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志燈等以符號傳達的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有進行準確的視覺傳達的功能，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足。①(2)審美意識是一種感知能力，是各種因素綜合作用下的一種審美心理特征。在遠古時代，人們從只求飽暖、有衣蔽體，到了如今經濟飛速發展的互聯網+時代，絕大部分人們希望的不是果腹而是“美食且有文化”、希望的不是僅僅能夠遮體的衣服而是有各種各樣款式和材質的衣服甚至是高級私人定制成衣以區別于他人，這就體現出了隨著時代、社會、經濟的發展，普羅大眾的審美意識的一種巨大的飛躍式變遷。

　　2平面設計中審美意識的時代特征

　　2．1審美意識有極強的時代性

　　時代性即時代精神，與時代文化發展息息相關。唐代人以胖為美，發展到現代，人們渴求的是身材苗條，所以各種健身房、私人教練、減肥產品應運而生。上個世紀流行過的喇叭褲暢銷于全民“斯迪克”時代、朋克裝風靡于滾石那批樂隊的“搖滾時代”，過時幾十年后又會因社會文化的發展重新流行起來。每個時代的人們都會產生于這個時代的文化精神相應的審美意識，而滿足于人們審美需要、符合時代需求的設計風格隨之產生。

　　2．2平面設計風格的時代性

　　每個時代的人們又不同的生活方式、生活節奏、生活品味，因此便有了不同的審美意識和審美需求。正如德盧西奧*邁耶所說:“現代的設計不必受制于古典的準則和傳統的構圖，而是以空間和節奏通過各種形式和尺寸的'單元砌疊、塊面的組合進行大量實驗，但始終是與現代生活的基本需要相結合，并且是滿足審美要求的”。②

　　3平面設計構成要素的審美特征

　　3．1圖形

　　點、線、面是平面設計構圖的基本要素。點在幾何學上是一種看不見的實體，在物質內容層面上，它則相當于零。康定斯基認為:“從內在性的角度看，點是最簡潔的形態。”③也正是因為它的零起點，成就了其作為平面設計中第一要素的地位。線是由外力推動點的運動而產生的。作用力和反作用力的相互牽引，彰顯出它的生命意義。從幾何學角度來說，線是由無數個點組成的，而無數條線條又組合成了面。

　　3．2文字

　　文字是一個國家、民族的文化載體，經過幾千年的傳承與變遷，飽含著非常豐富的文化底蘊和內涵。在平面設計中運用文字來進行信息標注與說明，圖文結合就能較準確傳達出設計者的意圖，增強平面設計的說服力、感染力、直觀性。

　　3．3色彩

　　色彩語言相當豐富，它在生成鮮明的視覺效果基礎之上，能通過不同的配色來營造一種極強的視覺沖擊。在平面設計中，在調節色彩明暗度的基礎上來表達喜怒哀樂;在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，對形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。因此，色彩在平面設計中的作用是不容置疑的，它是塑造美、傳遞美的一種重要的設計元素。同時，色彩還是文化、宗教、人們傳統審美觀長期沉淀的結果，具有豐富的內容，是傳承歷史、發揚民族文化的一種重要形式，這就決定了色彩具有一定的可塑性。

　　4新時期平面設計中審美意識的時代特征

　　4．1人性化

　　經濟的發展，消費者可選擇的產品越來越多樣化，要抓住消費者眼球就要更多的考慮到消費者的需求和使用感受。人性化設計就體現出了對消費者的尊重和一種人文關懷，目的是讓設計能夠使人和物達到一種和諧與統一。人性化也可以理解為實用性，在這樣的信息化時代，理應更多的注重人的情感和體驗。

　　4．2個性化

　　生活水平日益提高，可供支配費用增高后，人們逐漸不滿足現代主義單調的設計，開始偏好個性化，希望能體現個人性格特征，呈現自己的品味，因此，后現代主義的個性化設計開始占據市場。托馬斯*哈弗在《設計》里提到了后現代主義設計的新特點:“有意識地放棄功能主義，實驗性的作品，自己生產和發行，小系列或單件作品，風格的混合，不同尋常的材料運用，國際化的感覺，來自亞文化的影響，嘲笑和機智的，富有挑戰的，超越了藝術和設計之間的界限，而且是設計師小組合作的結果”。

　　4．3環保化

　　隨著全球變暖等諸多嚴重環境問題的出現，人們愈來愈關注生態環境，尋求一種可持續的發展道路，應運而生了許多環保化的設計，也稱作綠色設計、生態化設計。比如改變包裝袋的材質，多采用可回收的材料以減少污染以及追求盡可能簡單的設計，少用繁復的材料堆砌都體現出了如今平面設計的環保化趨勢。

　　注釋:

　　①王受之．世界現代平面設計史［M］．北京:中國青年出版社．2002年版．第5頁．

　　②德盧西奧*邁耶．視覺美學［M］．上海人民美術出版社．1990．第127頁．

　　③康定斯基．論藝術的精神［M］．查立譯．北京:中國社會科學出版社，1991年版．第100頁．

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