平面設(shè)計中水墨元素的審美意象論文
平面設(shè)計在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢影響下，逐漸成為國際交流的重要手段，進(jìn)行溝通時就需要在視覺上達(dá)到國際間的同一。所以，當(dāng)國際間趨向開始同化時，設(shè)計師的目光都投向了本民族的個性和傳統(tǒng)性，將傳統(tǒng)文化中代表美好吉祥、天然純粹、隱喻暗示等藝術(shù)符號與現(xiàn)代設(shè)計中的冷漠、生硬形成鮮明的對比，使歷史厚重下的情懷重新回歸，在現(xiàn)當(dāng)代的圖形設(shè)計中廣泛應(yīng)用，并大放異彩。
一、平面設(shè)計中運用水墨元素的原因
1.平面設(shè)計發(fā)展的趨向所致
后現(xiàn)代主義在視覺上鼓勵多樣化與豐富性的回歸，使設(shè)計元素中的人性化、歷史性以及地域性的特色得到極大開發(fā)，個人風(fēng)格以及傳統(tǒng)民族風(fēng)格得到重視和發(fā)展，并和現(xiàn)代設(shè)計主義的理念得到融合。在這一方面，靳埭強先生用自己的設(shè)計給出了最好的說明，其把中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計發(fā)揮到了極致。在其作品中，主張把中國的傳統(tǒng)文化精髓同西方的設(shè)計學(xué)理念相融合，但這種融合并不是簡單的進(jìn)行相加，而是對中國文化進(jìn)行更深層次的理解之后進(jìn)行的統(tǒng)一的融合。比如，中國銀行的標(biāo)志，就設(shè)計整體而言，簡潔流暢，易于識別，又帶著中國銀行主體性該有的穩(wěn)重感。其古錢圓形的框線結(jié)構(gòu)，極具中國特色，其中暗含天圓地方、經(jīng)濟(jì)為本之意，同時又富有時代感。在其中間不失主體性的代表中國銀行的“中”字，又具有了現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計的直接、明快的特點，能夠?qū)⒅形鞣嚼砟钔耆娜诤稀＞退囆g(shù)設(shè)計的發(fā)展趨向而言，個體的發(fā)展肯定有與世界藝術(shù)設(shè)計相一致的地方，但同時也要有自己的文化藝術(shù)特色，即具有設(shè)計的文化認(rèn)同感和歸屬感。這就能使設(shè)計作品立足于本土文化之上，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵優(yōu)勢，在堅守自身文化的同時，實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到地域性同國際化的融合，使本國的受眾在進(jìn)行作品欣賞時，具有認(rèn)同感和親切感。水墨元素作為我國地域文化的典型代表，在時間的汰洗和歷史的積淀下，負(fù)載著豐厚的文化信息，逐漸成為傳統(tǒng)文化的`蘊藉符號，所以，將水墨元素運用到任何設(shè)計中，能讓人很快速的聯(lián)想到它所代表的文化，從而產(chǎn)生民族認(rèn)同感。
2.設(shè)計的主體因素
中國文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。所以，在特定文化環(huán)境中成長的作為設(shè)計主體的設(shè)計者，不可避免的受到傳統(tǒng)文化的感染和熏陶，在其心底就具有民族審美的意識和覺悟，使得整體設(shè)計的里里外外，都透著傳統(tǒng)文化的影子，保持著民族文化的風(fēng)格走向。所以，設(shè)計師所處的地域文化，在很大程度上影響著設(shè)計的認(rèn)知觀和出發(fā)點，在創(chuàng)作伊始就帶上了民族的思想理念和自我文化修養(yǎng)的表達(dá)能力，從而能使受眾者領(lǐng)略歷史傳承下來的文化魅力。
3.受眾因素
在世界大融合的時代背景下，中國傳統(tǒng)文化帶有其自身的優(yōu)勢，在世界大潮中含蓄、優(yōu)雅而神秘的屹立著，經(jīng)受著時間的洗禮，散發(fā)著自身獨特的魅力。純粹的藝術(shù)特色，使傳統(tǒng)文化能夠更好地覆蓋到整個社會的文化層面，滿足社會的評斷標(biāo)準(zhǔn)和價值定位。尤其作為代表的水墨元素在設(shè)計中的運用，深刻的傳遞出了中國傳統(tǒng)文化中，所特有的審美意象和評斷尺度。而且，在世界多元化發(fā)展背景下，快速發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)，造成了人們生活的快節(jié)奏高壓狀態(tài)，使受眾更加渴望沉靜、純粹的意境美的文化象征，為傳統(tǒng)文化的應(yīng)用孕育了良好的環(huán)境，使得其在平面設(shè)計中，具有審美意象的導(dǎo)向性地位。
二、平面設(shè)計中水墨元素的審美意象
1.水墨元素能更好地凸顯設(shè)計的主體意象
水墨元素在歷史的發(fā)展中具有象征性，代表了中國傳統(tǒng)文化的精髓。將其運用到平面設(shè)計中去時，能夠?qū)⑵潆[晦、抽象、難以用語言描繪出來的感性形象，具象化的表達(dá)出來，能夠起到意象具體化的作用，從而使設(shè)計元素的傳播更加鮮明和直接。通過傳統(tǒng)文化的滲透，不僅可以使設(shè)計透著歷史積淀下來的厚重，讓受眾在視覺上得到豐富體驗的同時，達(dá)到內(nèi)心深處的共鳴，喚起情感世界最純真的想法，得到情感最佳的舒展和釋然，使其在內(nèi)心深處接受作者的理念和想法。水墨元素多以黑白色為主，墨跡自然，色彩單純。通過墨的暈色和濃淡來進(jìn)行物體的展現(xiàn)，具有純天然的美感。單純的色彩，更具有象征意義和精神內(nèi)涵以及富有哲學(xué)價值。中國人對于色彩的習(xí)慣，偏向于“素以為絢”，認(rèn)為最純粹的顏色，是色彩表現(xiàn)的最高境界。就水墨的黑白而言，本身不屬于彩色系，但在進(jìn)行運用表達(dá)時，卻能展現(xiàn)出不同的色調(diào)。水墨元素中對水分的多寡進(jìn)行了運用，以及落筆的速度，還有筆觸的大小、長短的運用，形成了色彩在明暗上的豐富多變，展示了色彩最大化的容量。水墨元素自身有獨特的韻味美和意境美。水墨元素同文化中的任何因素一樣，都是來自于生活的細(xì)微發(fā)現(xiàn)，具有典型的中國文化觀念的自然來源，構(gòu)成了水墨元素的審美基調(diào)。意境在平面設(shè)計中的應(yīng)用，可以使其的實際理念在展現(xiàn)時更加明了，從而使受眾更易接受和理解，具有極強的感染力和傳播力。通過意象的意境化，能夠顯著提升設(shè)計作品的整體深度和層次。水墨元素在平面設(shè)計中進(jìn)行運用時，就具有了極強的意象性，蘊含著富有精神內(nèi)涵的全新世界，以及傳統(tǒng)文化影響下生生不息的文化傳承，使設(shè)計具有整體的意境美。韻味是中國傳統(tǒng)美學(xué)中的概念，就文化藝術(shù)而言，是一種帶有時空的距離感和具有隱喻性的含義深遠(yuǎn)的審美體驗。水墨元素是通過水、墨和筆，并配以色彩的手繪藝術(shù)，具有唯一性和隨意性，在筆墨間的濃淡干濕結(jié)合中，帶上明暗虛實的節(jié)奏感，塑造出簡潔純粹而又豐富的畫面，從而展現(xiàn)出意象脫俗靈動的韻味美。
2.傳統(tǒng)水墨藝術(shù)獨有的視覺展示
中國傳統(tǒng)的水墨畫，在長期的社會發(fā)展和歷史影響下，已經(jīng)成為獨有的繪畫形式。在寫意水墨和寫實水墨中，使水墨繪畫藝術(shù)作為代表中國特色的形式語言，達(dá)到內(nèi)外精神現(xiàn)狀的統(tǒng)一。比如，“造型線”的水墨技法，在平面設(shè)計中所展現(xiàn)出來的力量的美感以及整體、局部的美感；“點線面”和“黑白灰”在平面設(shè)計中的應(yīng)用，通過點線面的不同排列組合，產(chǎn)生了極強的畫面感，使其成為平面設(shè)計中重要的組成部分。并且，通過色彩的運用，使表現(xiàn)力更為豐富；筆墨技法在平面設(shè)計中的應(yīng)用，不僅進(jìn)行了整體造型的勾勒，還在落筆時，代表了設(shè)計者的思想情感，使受眾在欣賞時體驗不同的心理變化。在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，設(shè)計師在整體把握上要求造型的簡約化，使其更能突出主題和設(shè)計理念，所以，在進(jìn)行水墨元素的應(yīng)用時，也力求簡約。通過筆墨進(jìn)行意象的表達(dá)，在毛筆整體的形象勾勒下，通過水墨的滲透感營造整體性的畫面，在提升設(shè)計美感的同時，也展現(xiàn)了設(shè)計者的中國傳統(tǒng)文化修養(yǎng)。中國水墨畫講究虛實相生，通過對比的襯托，留有一定的想象空間，也使整體的畫面更加具有協(xié)調(diào)性，不致出現(xiàn)畫面的沉悶和阻塞，做到虛中有實、實中有虛和動中有靜。水墨墨色在平面設(shè)計中的應(yīng)用，主要是黑白灰三色。在色彩應(yīng)用上，墨多于水時，黑色代表了設(shè)計內(nèi)容的穩(wěn)重性，包含了設(shè)計背后代表的暗色的情感特征，具有強勢的美感；水多于墨時，由淺至白，白色是亮色純潔的情感象征，有空曠、坦蕩之美，在與黑一起應(yīng)用時，具有極強的色彩對比感；灰色是介于中間地帶，平凡而含蓄，卻帶著骨子里的高貴優(yōu)雅，不同的明度，能夠展現(xiàn)出不同的情感色彩，對整體的畫面感，起著調(diào)和的作用。通過黑白灰三色的恰當(dāng)結(jié)合，使設(shè)計的整體畫面豐富起來。并且，大面積的留白具有靈動的色彩，能增大受眾想象的空間，并在視覺上對其造成強烈的沖擊，使畫面更具空間性，使整個作品更加大氣，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生審美過程中的愉悅感受。
三、結(jié)束語
中國傳統(tǒng)文化元素同平面設(shè)計現(xiàn)代化理念相結(jié)合，使得在時代大潮影響下具有冷漠色彩的設(shè)計，在同傳統(tǒng)水墨元素融合的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了傳統(tǒng)化的審美意象，從而使受眾在面對全新的設(shè)計時，產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，從而滿足其審美需求。
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