一、平面設計的基本概念
平面設計，也可稱之為視覺傳達設計，其表現和溝通所利用的方式為“視覺”，它通過許多不同的方式來對符號、文字和圖形進行創作與結合，以此來表達創作的想法以及對信息通過視覺來表現。平面設計是設計中的一個重要組成部分，它是指在二維空間中除影視設計之外的所有設計活動，并居于一定理論規則，在平面中將不盡相同的基本圖形元素進行組合、調試，從而形成視覺豐富的圖案圖形的一種設計。通俗來講，平面設計是指創作的過程以及最后得到的設計作品。圖形、色彩和文字等都是平面設計的主要元素。通過組合這些基本的設計元素，可以讓人們的視覺美感得到充分滿足，進而豐富人們的審美情趣。
二、平面設計的基本元素
（一）文字
文字是人類歷史文明發展過程中的一項偉大創造，它本身就具有十分豐富的文化底蘊，但卻常常容易被人們忽略。文化的內涵最終還需由文字來對其進行表達，在平面設計中，主要是通過調整形狀、顏色和字體以及組合文字與圖形等來進行處理，在對文字做過一定的處理之后，文字本身也就有了具體的意義并且帶有審美欣賞的價值，讓觀眾不僅能夠了解表層意思，還能滿足視覺審美的需求，對觀眾的審美也能產生一定程度的影響。事實上，究其來源，文字本身就是由包含豐富信息的圖形演變而來的。平面設計中，對文字字形進行合適的拉伸或變換就能形成一個內容獨特、意譯豐富的作品。
（二）圖形
作為平面設計所有審美元素中的最基本元素，圖形在平面設計中的重要性不言而喻。所有的平面設計作品都包含有最基本的圖形，而圖形又是由點、線、面三者所組合構成的，從幾何學上看，點是其中的最小且最基本的元素，點所表示的是圖形中的一個具體位置，也可以看做是其他元素的起點和終點，對于點是沒有方向和具體形態可言的。但是僅僅只有點不能實現一個完整圖形的表達。因此需要其他元素的加入，線作為另一個基本元素，它和點的組合就能構成完整的圖形。面指的是由點和線構成的圖形所處的空間平面。僅僅當點與線位于同一空間時，它們才能構成完整的圖形。所有的平面設計作品都不能缺少圖形這一要素，圖形作為人類最早開始進行交流時所使用的工具，如果將其運用到現代的平面設計中去必然更加能夠為人們所接受和欣賞。
（三）色彩
色彩語言在平面設計中占據著重要的地位，合理的把控和利用色彩能夠使得視覺效果更加鮮明，更能吸引大眾的注意。色彩極具表現力和感染力，既能單獨作為背景來烘托氣氛，又能對圖形與文字的視覺效果進行加強。對色彩的色度、飽和度以及亮度進行調節，再將色彩與其他兩種要素放在一起進行有機組合，來將作者內心的情感通過作品傳達給觀眾，使整個作品充滿了感情，就能對設計作品起到畫龍點睛的作用，因此，色彩也是平面設計中的重要元素。而由于色彩并不易于把握，一般說來，只有專業人員才能夠掌控好對色彩的使用。除此之外，由于色彩又是多種元素積累而成的成果，這些元素包括宗教、文化以及傳統審美等等，因此，色彩對民族文化的繼承以及對歷史的延續方面也具有非凡的意義。
三、平面設計的構成元素具備的審美特征
（一）秩序美
所有的設計和創作都需要按照一定的秩序來進行，平面設計也不例外。這里所說的秩序，就是一些不同單元的層次和位置依據特定的規律組合排列在一起。在對視覺審美元素進行創作的過程中，要按照一定的規則來進行，讓最后得到的設計作品能夠呈現出一定的秩序性。如果設計時不按規律的對元素進行組合，就可能會產生讓作品的呈現顯得凌亂不堪，非但不能給觀眾傳達有效的信息，甚至可能會使觀眾對作品產生厭惡排斥的情緒，從而對宣傳產生嚴重的影響。因此，秩序性在平面設計中的作用是十分突出的，平面設計的秩序美能夠給人以視覺上的平衡感和舒適感，與此同時，觀眾的視覺審美水平也能因此而得到提高。
（二）藝術功能性
當前，平面設計的運用主要是出于商業需要，對商品或企業進行廣泛地宣傳是平面設計師們創作作品最為直接的目的，影響消費者對商品進行選擇以及提高企業的認同度是其最終目的。現如今，市場和商品的競爭越來越激烈，商品的宣傳效果也成為了判定平面設計價值的`重要依據。要得到大眾的認可和顧客的滿意與信任，平面設計就應該盡可能的使其自身價值得以實現和發揮，其中首要任務就是要經受住市場競爭的考驗，一個好的設計作品也理應滿足這一要求。這就需要設計者的作品不僅能使商品達到宣傳效果，同時，還要達到所處環境的要求。因此，平面設計應該要按照市場的需求來進行，在對產品基本描述的基礎上有針對性的加以美化和處理，讓觀眾更加具體而全面了解所宣傳的產品，從而使得觀眾對產品的印象和認識能夠更加深刻，也提高了產品的社會影響力和知名度。
（三）沖擊力
沖擊力指的是設計作品給人們帶來的一種視覺感受。平面設計在對審美的構建上，并不試圖表現多么豐富的情感，而是通過組合多種具有標志性的元素和具有特殊性的符號，來使設計主題鮮明，給人們盡可能大的視覺沖擊。在平面設計中，要善于運用各種方法來沖擊觀眾的審美，從而吸引人們的眼球，當人們第一眼就被作品所吸引、打動時，就會產生想要更深層次對產品進行認知和了解的想法，也就能夠讓設計的主題更有可能完整的呈現給觀眾。不同的人在審美時的看法必然不同，審美觀也因人而異。因此，平面設計應該要有針對性，對于特定的觀眾進行針對性的設計，要善于抓住人們的內心變化，依據不同人的審美習慣來設計不同形式的作品，從而為其帶來視覺上的沖擊。
四、如何構建平面設計中的視覺審美元素
（一）將視覺審美元素的功能充分發揮
目前，商業設計已然變成平面設計最廣泛的應用之處，現在市場的競爭也越來越激烈，就目前的大環境而言，商品宣傳就是平面設計的主要目的所在，對商品的形象加以優化，提高商品的社會知名度，讓更多的人對作品產生共鳴，給消費者一個好的印象，從而獲取經濟利益，因此，經濟性應該是平面設計所最突出的。圖形、文字和色彩構成了平面設計中的視覺審美元素。平面設計時，將文字的字體、顏色、明暗度和風格加以調整和組合，并與商品本身結合起來，就能將想要表達的信息完整準確的傳達，并且使視覺上產生更好的效果。對整個平面設計作品的價值都有一個大幅度的提升。與此同時，如果在設計過程中再利用一些特殊的元素來對作品加以修飾，就更加能夠增加視覺上的效果，使大眾的審美要求得到更充分的滿足。
（二）充分表現視覺審美元素的秩序美
在平面設計中，對視覺審美元素的運用和排列使用并不是毫無秩序的，只有合理有序的創作才能使設計作品具有秩序美，所以在平面設計中，應該將各視覺審美元素按照一定的規則組合起來而不是隨心所欲的創作，要把握好各個視覺審美元素之間的秩序，讓設計能夠更加舒適協調的呈現出來，從而使被設計對象更具體和形象，讓觀眾能夠得到更豐富精確的產品信息，以使人們的審美需求能夠得到很好的滿足。例如，我們國旗的設計就是其中的典型代表作品，首先以紅色為背景，大五角星為中心，其它四顆小五角星圍繞在大五角星周圍，整個的設計表現得十分有秩序，表現了全國人民團結一心的良好面貌，這種秩序美更能感動人心。
（三）營造良好的沖擊效果
平面設計最主要的目的是為了在作品中運用各種特殊的元素、標志性的符號，更加鮮明的呈現設計的主題，給我們的受眾最為強烈的視覺沖擊。良好的沖擊效果能使平面設計作品的功能得以全面發揮，其中色彩語言就是營造沖擊效果的重要手段之一，為了滿足人們的視覺審美，吸引受眾的眼球，發揮設計作品的魅力，可以對設計的視覺沖擊效果進行進一步的豐富或者利用人們對色彩的敏感度來生成鮮明的視覺效果，這就對設計師提出了較高的專業性要求，要能夠在設計的過程中對人們的審美習慣進行一個全方位的充分的了解，而后再對各個視覺元素進行適當的有創意的組合和設計，帶給觀眾意想不到的感受，從而增強了設計的吸引力，以色彩為例，它具有十足的表現力，如果對其合理的加以使用，譬如，由于不同的人在欣賞設計時對色彩有著的不同感觸，所以應該相對的選用不一樣的色彩搭配來增強設計的表現力和感染力，豐富的表達出設計者所要傳達的情感，就能更好的讓大眾的需求得以滿足，并且能夠讓觀眾真切的感受到作品的內在力量，這樣的作品才更能打動人心。
五、結束語
平面設計于我們而言，不僅僅是一種用于商業宣傳的工具，更是一個具有審美內涵的作品，同時也是一種藝術，它與我們的生活之間存在著十分緊密的內在聯系，平面設計中，能夠通過構建與組合視覺審美元素來體現設計的秩序美，形式美以及其藝術功能性，強化對平面設計中視覺元素的審美價值分析，能夠讓平面設計中的審美元素能充分發揮出自身的功效和作用。加入基本審美元素的平面設計，能夠滿足人們對審美的需求，幫助人們正確樹立良好的生活信念，一個優秀的平面設計作品對作品的觀眾而言就相當于一場唯美的視覺盛宴。但是要達到這種效果也并不是那么簡單的事情，對設計師的要求也是相當的嚴苛，要求設計師在設計時必須充分的研究分析視覺審美要素，了解廣大觀眾的審美心理，不斷完善改進所設計的作品，一切都要以提高人們對所宣傳的商品的認可程度為中心，不斷增強作品的表現力，不斷創新。
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