20XX年，被譽為“網紅”屆的一股清流Papi醬以幽默風趣的短視頻剪輯迅速獲得了廣泛的關注。隨著粉絲量快速增長，對于Papi醬在視頻剪輯中爆粗口的行為，廣電總局責令其改正后重新上線。在2017年1月12日，早期以“丑”而風靡一時的“網紅”芙蓉姐姐，在微博發表了《求祝福，求鼓勵》的原創文章，再次受到廣泛的關注。在自媒體影響的時代下，從心理學方面對當代“網紅”的生存現狀、發展過程以及背后的原因進行分析顯得很有必要。

　　1.“網紅”現象

　　“網紅”是指在現實生活中，更多的是網絡生活中因為某件事情或行為而被大眾網民所關注從而走紅的人。早在2014年下半年，大眾們就已經注意到“網紅”的崛起，但在2016年網紅人數出現井噴式的發展，成為了全民乃至全球的焦點話題，這種情況還是大大的出乎意料，時至今日， “網紅”競爭還是顯得十分激烈。至于“網紅”的確切定義是什么，行業未來是如何發展，具體發展到什么階段，要想成為“網紅”必須具備以下條件：首先具備實質性內容生產力;在至少一個平臺上具有大量的粉絲;網絡是主要的傳播渠道，能夠在帶來巨大流量的同時將流量變現。

　　2.Papi醬的歷程

　　被稱為網絡紅人的有三類：焦點型、社群性、事業型。Papi醬就是第一類的代表人物。焦點型的“網紅”主要是通過生產爆款內容成為焦點， 在點擊的.同時受到廣泛的關注量，這些關注量就是焦點型“網紅”的主要資產。

　　Papi醬本名姜逸磊，畢業于中央戲劇學院導演系，在2015年7月開始發布一些無厘頭的視頻，一直與網友粉絲有良好的交流和溝通。在10月份，Papi醬利用變音器發布一些原創的短視頻， 在各大平臺的粉絲量暴增。在2016 年3 月，獲得真格基金、邏輯思維、星圖資本和光源資本的聯合注資，此舉引起了廣泛的關注。

　　3.“網紅現象”的心理淺析

　　3.1 網絡紅人的心理淺析———papi醬

　　Papi醬僅僅四個月就爆紅朋友圈，她是基于什么樣的心理進行拍攝的第一個視頻，筆者在眾多的采訪中截取了部分材料并進行了相關整理，以下就是騰訊娛樂對于Papi醬個人進行的專訪記錄，大致如下：騰訊：你是科班出生，怎么想到以剪輯小視頻的方式出道?

　　Papi 醬：我出道了嗎? 因為我覺得自己很好玩，拍視頻很好玩。

　　騰訊：網友的評價對你有影響嗎?

　　Papi醬：本人很重視網友的投稿和評論。

　　騰訊：你在四個月就吸粉幾百萬，是你一個人的力量嗎?

　　Papi 醬：我2012年就開通微博了! 我沒有推手。網友支持我很開心，很謝謝粉絲

　　美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中將人類的需要分為了五個層次，分別為：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重需要和自我實現的需要。通過上述的不完整采訪材料可以大致進行部分心理活動的推斷。

　　(1)表現欲。隨著自媒體時代的發展，人們可以隨時隨地的向陌生人展示自己， 擁有各種展示自我的平臺，在與粉絲們互動的過程中，感受到溫暖，得到大家的支持和鼓勵，獲得了愛的需要和尊重的需要。

　　(2)自我實現的需要。在這個競爭日益激烈的社會，人們不斷地在找尋自己的人生定位。網絡紅人們利用自身所具備的特質來吸引大眾，得到大眾的認可，自身的價值得到實現。

　　3.2 受眾心理淺析

　　“網紅”能否成功的關鍵在于能夠很準確地把握大眾心理，在滿足大眾的需求的同時獲得廣泛的關注，網紅行業的發展與受眾心理有著密不可分的關系。筆者身邊有很多從事網絡直播的人和關注網紅的人，甚至有追捧網絡紅人而瘋狂的人， 選擇了部分人作為調查對象，并做了相關的分析，有如下結論：

　　(1)從眾心理。法國著名心理學家勒龐在《烏合之眾》這樣形容群體中的人特征：在認知上或行動上與他人或權威人物產生認同并趨同的現象。例如， 最近在“90 后”群體里很火的音樂平臺———網易云音樂中就符合這一觀點，有網友這樣說道：聽一首歌之前都會看看評論，有一種逛淘寶的感覺，評論好就聽哪首。這些使公眾在潛移默化中就變成了“受眾”。比如，一些網絡紅人根本就不被大眾所知道，隨著自身特質被人發現，話題越來越多，網民們就會跟隨大眾的腳步，這些都是從眾心理的表現。

　　(2)逆反心理。這種心理在Papi醬的剪輯視頻中也有相關的表現。Papi醬視頻的核心內容表達一些“憤怒”，而這些表現也都是受眾潛在逆反情緒的體現。例如最近熱議的明星出軌門事件， 眾多網友在評論下進行個人想法的宣泄和批判式的解讀， 這些都是促使逆反心理出現的一個方面。

　　(3)尋求共鳴心理。對于在2016 年火爆網絡的Papi醬，大部分的視頻剪輯內容與生活息息相關，表達的憤怒與吐槽的內容很符合當下的年輕人的想法和感受，也受到了“90 后”甚至“80 后”的認同。而這些受眾群體正是在網絡紅人們生產的內容中找尋了強烈的自我認同感和共鳴，因此受到了大眾追捧而走紅。(4)窺獵心理。當與自己無關同時在自身認知領域從未接觸過或了解到的令人感到刺激的事件或行為時，窺獵心理就會被激發。因為信息時代的傳播快捷性、敏銳性和實時性，有些網絡紅人在受眾群體理性或者非理性的狀態下，滿足了內心的情感體驗，一夜爆紅，并且走進大眾的視野。“網紅”現象中，也能反映出受眾的窺獵心理現象。隨著近來直播軟件的強勢來襲，部分女主播通過直播自己的比較隱私的部位吸引大眾，都是利用受眾的窺獵心理，獲得廣泛的關注和高利潤的收入。

　　4.結語

　　自媒體時代的出現為“網紅”的發生、發展提供了條件和機會。網絡紅人們的作品也迎合了受眾的心理需求，受眾在得到娛樂的同時，傳播者也得到相應的成就感與回報。“網紅”是自媒體時代的產物，作為新生事物，要公正客觀地來看待，但在“網紅”年輕化和受眾年輕化的大環境下，對于青少年，一定要樹立正確的價值觀，并做相應的指導，從而服務生活、服務社會。

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