評(píng)論網(wǎng)紅的議論文【篇一】
現(xiàn)在“網(wǎng)紅”越來(lái)越被人們所熟悉，papi醬、艾克里里等網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動(dòng)特色的自媒體平臺(tái)的興起。如何看待網(wǎng)紅現(xiàn)象?
(1)無(wú)論人們多么熱衷于談?wù)摼W(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但能真正火起來(lái)且活下去的網(wǎng)紅終究是小概率事件。拿“3.0時(shí)代”專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，他們?nèi)绾巫儸F(xiàn)依舊存在不少困境，每一個(gè)流量平臺(tái)的成長(zhǎng)都會(huì)推起一波新的網(wǎng)紅，附勢(shì)前來(lái)的后繼者們很難超越。Papi醬們的“幸運(yùn)”，代表不了網(wǎng)紅這個(gè)群體的命運(yùn)以及這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。當(dāng)然，這并不影響人們對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。畢竟，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是這個(gè)時(shí)代不可忽視的新業(yè)態(tài)。
(2)值得注意的是，關(guān)注并不等于無(wú)條件追捧。當(dāng)下，為了成為網(wǎng)紅，一些人突破底線，以炫富、色情等內(nèi)容污染社會(huì)風(fēng)氣，這在網(wǎng)紅界并不稀奇。而網(wǎng)紅時(shí)代的大眾似乎更容易被“愚弄”，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有讓大眾變得更理智，相反，人們對(duì)新事物的追捧常常表現(xiàn)出非理性的盲從。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)這一新事物加強(qiáng)研究，創(chuàng)新管理。
(3)網(wǎng)紅不是壞事物，但網(wǎng)紅也絕對(duì)不該“放置”于被崇拜的位置，他只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的一朵浪花而已，能紅火多久，尚不得而知。所以，淡然圍觀，冷靜甄別。而對(duì)“出格”“踩線”則必須加強(qiáng)管理，這才是看待網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的正確態(tài)度。
評(píng)論網(wǎng)紅的議論文【篇二】
要理解為什么網(wǎng)紅崛起，代表了市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)大變革，就要理解商業(yè)未來(lái)最重要和根本的趨勢(shì)：從B2C到C2B。消費(fèi)者成為一切商業(yè)行為的起點(diǎn)，他們要求個(gè)性化、實(shí)時(shí)關(guān)注、隨時(shí)消費(fèi)……毫無(wú)疑問(wèn)，C2B的變化將推動(dòng)市場(chǎng)的根本性的改變。這個(gè)改變，及其帶動(dòng)的改變將會(huì)是多么“根本性”?簡(jiǎn)單回顧一下歷史即可找到答案。現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，除了大家熟悉的流水線大生產(chǎn)之外，大品牌、大流通等都與之緊密結(jié)合在一起。它們是同一個(gè)系統(tǒng)的不同組件，配合聯(lián)動(dòng)。
工業(yè)時(shí)代第一個(gè)成功的品牌是寶潔的象牙香皂(Ivory Soap)，它打出了第一個(gè)全國(guó)性的廣告，時(shí)為1879年。廣告和品牌之所以在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，是基于鐵路網(wǎng)的大流通，使全國(guó)性市場(chǎng)成為可能。而全國(guó)市場(chǎng)一旦建立，銷(xiāo)售規(guī)模呈幾何級(jí)數(shù)放大，非現(xiàn)代化的流水線生產(chǎn)不能滿(mǎn)足。全國(guó)性市場(chǎng)的另一面，是對(duì)大品牌的需求。因?yàn)樯唐芬鲆粋€(gè)地方性的銷(xiāo)售區(qū)域，傳統(tǒng)的信用背書(shū)鞭長(zhǎng)莫及，品牌就變得很重要。接著，品牌催生了媒體和廣告緊密結(jié)合的商業(yè)模式，這在當(dāng)時(shí)是跨時(shí)代的創(chuàng)新：媒體通過(guò)內(nèi)容獲得海量用戶(hù)，再通過(guò)廣告，獲取收入。品牌商通過(guò)媒體做廣告，再通過(guò)渠道銷(xiāo)售商品，這是工業(yè)時(shí)代基本的商業(yè)范式。傳統(tǒng)市場(chǎng)是從B出發(fā)，從廠家出發(fā)去推一個(gè)事先想好的品牌形象，如尋找氣質(zhì)與品牌相契合的明星代言。一條10秒鐘的廣告，有明確的信息傳遞，通過(guò)反復(fù)溝通，媒體高強(qiáng)度覆蓋，在消費(fèi)者腦中形成品牌認(rèn)知。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下，市場(chǎng)，是工業(yè)時(shí)代最大的商業(yè)創(chuàng)造之一，也是最基本的骨干，與媒體、渠道、生產(chǎn)緊密咬合，形成了B2C的基本范式。牽一發(fā)而動(dòng)全身。牽了市場(chǎng)這一骨，B2C漸變?yōu)镃2B，將帶動(dòng)如何規(guī)模的商業(yè)巨變?
網(wǎng)紅崛起，品牌運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)已從根本被改變。網(wǎng)紅的典型運(yùn)營(yíng)方式，是以C為核心構(gòu)建社群認(rèn)同。在社區(qū)中，B、C不再割裂，而是融合為一個(gè)共同體，服膺共同認(rèn)可的價(jià)值觀。網(wǎng)紅本人，則是社區(qū)價(jià)值觀的人格化表現(xiàn)。
同時(shí)，網(wǎng)紅又利用互聯(lián)網(wǎng)各種先進(jìn)的技術(shù)手段，低成本、全方位、立體、及時(shí)地展現(xiàn)自己的方方面面，以及背后想要表現(xiàn)的價(jià)值體系。視頻、微博、直播平臺(tái)……生活中各方面的分享，都是用低成本、高科技的方法，更豐富地構(gòu)建一個(gè)社區(qū)，讓目標(biāo)人群產(chǎn)生認(rèn)同。
社區(qū)本身并不凝固。網(wǎng)紅和粉絲的互動(dòng)不能停頓，也不能有過(guò)重的表演痕跡。互動(dòng)，是網(wǎng)紅、粉絲之間不停進(jìn)行的雙向選擇——在價(jià)值，遠(yuǎn)非區(qū)區(qū)價(jià)格層面雙向確認(rèn)。
這是比傳統(tǒng)品牌效率高得多的一種品牌建立方式，也是效率高得多的B—C互動(dòng)的方式。它建立在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的基礎(chǔ)上。萬(wàn)物互聯(lián)，互動(dòng)的手段越來(lái)越豐富，成本越來(lái)越低，時(shí)效性越來(lái)越高。所以，網(wǎng)紅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上產(chǎn)生出來(lái)的native citizen。沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就沒(méi)有她們誕生的可能。
網(wǎng)紅的進(jìn)一步演化，不僅僅會(huì)從根本上摧毀傳統(tǒng)媒體的生存方式，也將摧毀傳統(tǒng)的品牌廣告模式。所以，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，大家最直接感受到的就是對(duì)明星代言商品的沖擊。因?yàn)橐环矫妫W(wǎng)紅產(chǎn)生的門(mén)檻大幅降低;另一方面，明星代言的商業(yè)價(jià)值，又快速轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)紅所營(yíng)造的社區(qū)。這是一個(gè)雙重打擊。
評(píng)論網(wǎng)紅的議論文【篇三】
有人說(shuō)，“所有網(wǎng)紅的`歸宿都是開(kāi)網(wǎng)店”。近年來(lái)以“反轉(zhuǎn)基因斗士”的身份出現(xiàn)在大家視野之中的央視前主持人崔永元，用自己的實(shí)際行動(dòng)應(yīng)驗(yàn)了這句話，也把自己推上輿論的風(fēng)口浪尖：近日多家媒體報(bào)道稱(chēng)，崔永元名下電商所出售產(chǎn)品被指價(jià)格高、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)低等，其在個(gè)人微博上對(duì)于相關(guān)爭(zhēng)議予以駁斥，并稱(chēng)“再吵吵，還漲價(jià)，說(shuō)到做到”。
只要交易公平守法，市場(chǎng)行為上沒(méi)有程序瑕疵，崔永元的網(wǎng)店商品賣(mài)什么價(jià)格，這是無(wú)須質(zhì)疑的事。但是耍名人性子、用賭氣的態(tài)度對(duì)待消費(fèi)者，這實(shí)在不是一個(gè)合格商人的做派。
有些人成為網(wǎng)紅則是被動(dòng)的，本不想在網(wǎng)友視線中刷存在感，卻因自己的行為舉止變成“紅不讓”。5月22日，新華網(wǎng)官方微博發(fā)了一段視頻，并寫(xiě)道：“老人在高鐵上嗑瓜子，被保潔員勸阻后，當(dāng)場(chǎng)起身，將瓜子扔向幾乎整節(jié)車(chē)廂”。網(wǎng)友紛紛站出來(lái)抨擊，希望老人們能夠自尊自愛(ài)，帶頭講文明、不逾矩，給年輕人做好榜樣。對(duì)于繼續(xù)“倚老賣(mài)老”的“為老不尊”者，應(yīng)該讓他們?cè)诘赖隆⒎傻囊?guī)制下，有所敬畏、有所畏懼。
生活里的公序良俗，在網(wǎng)絡(luò)空間里往往呈現(xiàn)出多元解讀。5月24日，演員黃小蕾在微博上控訴上海迪士尼樂(lè)園游樂(lè)項(xiàng)目“七個(gè)小矮人”的工作人員反復(fù)刁難自己身高符合標(biāo)準(zhǔn)的孩子，不讓其游玩該項(xiàng)目。隨后，一名疑似上海迪士尼樂(lè)園工作人員的網(wǎng)友發(fā)文回?fù)簦⒔忉尞?dāng)天是黃小蕾對(duì)工作人員辱罵不停，還動(dòng)手推搡。雙方各執(zhí)一詞，事件原貌一時(shí)難以看清。但不難發(fā)現(xiàn)事件背后的實(shí)質(zhì)是權(quán)利與安全之爭(zhēng)，或許還有利益之爭(zhēng)。
網(wǎng)紅現(xiàn)象背后往往代表著注意力經(jīng)濟(jì)，而有些“網(wǎng)紅”(新聞主角)如果能夠提醒民眾注意防范，則是善莫大焉：近日，公安部交通管理局官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，“23歲女孩命喪高速，這種 奪命扣 千萬(wàn)不要用”，呼吁“安全帶插扣應(yīng)當(dāng)下架”。原來(lái)事故發(fā)生時(shí)女司機(jī)沒(méi)有系安全帶，車(chē)輛正副駕駛座的安全帶卡扣上，都插著安全帶插扣。安全帶插扣一時(shí)成為熱搜詞匯。
據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就是這種潛藏巨大危險(xiǎn)的安全帶插扣，無(wú)論在線上還是線下都有銷(xiāo)售，并未發(fā)現(xiàn)有任何干預(yù)和制約。網(wǎng)友紛紛呼吁，有關(guān)部門(mén)不應(yīng)對(duì)此視而不見(jiàn)，而要在生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的監(jiān)管上有所作為。
有紅自然有黑。近年來(lái)，隨著網(wǎng)紅文化的不斷發(fā)展，受雇網(wǎng)上詆毀辱罵他人的黑粉這一群體也越來(lái)越被大家所熟悉，甚至還出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)以此營(yíng)利的團(tuán)隊(duì)。這些人被稱(chēng)為職業(yè)黑粉，也被普通粉絲簡(jiǎn)稱(chēng)為黑子或職黑。職業(yè)“黑粉”也因此被網(wǎng)友指斥為，“這才是真正的腦殘粉”，“污染社會(huì)風(fēng)氣”。在人品的指斥抨擊之外，這種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)也亟須對(duì)應(yīng)的法律、規(guī)則等來(lái)廓清，可為與不可為的邊界不清晰，也會(huì)導(dǎo)致更多人行動(dòng)的變形。
評(píng)論網(wǎng)紅的議論文
4.對(duì)于網(wǎng)紅的認(rèn)識(shí)議論文
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