一、引言

　　隨著因特網(wǎng)技術(shù)的廣泛發(fā)展及普及，進入了全新的信息時代和數(shù)字化時代，以往只依賴單一模態(tài)語言來傳遞信息的模式被多種交際模態(tài)所其取代。20 世紀 90 年代中期，Kress 和 Van Leeuwen 在《意象閱讀 ：視覺語法的構(gòu)成》一書中，基于 Hallidy 系統(tǒng)功能語言學(xué)理論，系統(tǒng)分析了語言之外的多種符號資源在話語分析的作用，并建立了視覺語法理論，開創(chuàng)了多模態(tài)話語分析的先河，從而為多模態(tài)話語分析搭建了理論和方法的平臺。

　　本文嘗試運用多模態(tài)話語分析理論對系統(tǒng)分析了紅高粱電視劇海報這一圖文并茂的多模態(tài)語篇，探析社會符號文字與與其他符號模態(tài)如圖像、顏色、設(shè)計是如何合作共贏再現(xiàn)完整的海報語篇的再現(xiàn)意義。

　　二、多模態(tài)話語構(gòu)建的理論依據(jù)

　　多模態(tài)話語分析的理論依據(jù)是 Halliday 的系統(tǒng)功能語言學(xué)理論。Halliday(1985) 認為語言作為人類交流的工具，具有系統(tǒng)性和多功能性，具有三大元功能，即概念功能、人際功能和語篇功能。而多模態(tài)話語分析理論基于圖像也是一直社會符號將語言的三大元功能延伸到包括視覺符號在內(nèi)的其他符號系統(tǒng)(如圖像、聲音、身體語言、動作等)，將其置于社會語境中更好地理解符號的含義，認為其他符號資源在人們的日常交際中不再處于輔助位置，而是正和語言符號共同形成更為寬泛的符號資源共同參與意義的構(gòu)建，并提出了視覺語法理論，并把多模態(tài)話語分別解釋為再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義。(Kress & van Leeu-wen，1996)。

　　三、電視劇紅高粱海報的再現(xiàn)意義的多模態(tài)話語分析

　　圖像語篇的再現(xiàn)意義對應(yīng)的是概念功能。Kress 和 van Leeuwen 根據(jù)矢量”(vector) 的有無，將再現(xiàn)分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)，其中敘事再現(xiàn)包括行動過程(圖像中的人物肢體或工具等元素形成斜線從而形成矢量)、反應(yīng)過程(當(dāng)矢量是圖像中人物的目光時)、與言語 / 心理過程(當(dāng)矢量是對話泡 / 思維泡時)。而不具備矢量的概念再現(xiàn)可細分為分類過程、分析過程和象征過程。

　　此海報展示的主要表征參與者是九兒、余占鰲和其他一些轎夫。根據(jù)色彩明暗分為中心和邊緣兩部分。九兒的畫面占據(jù)整個海報版面五分之三，引人注目。身后是一篇映照在金黃色夕陽下的一片郁郁蔥蔥的高粱地，而且以紅色和黃色為主色調(diào)，較高的色彩飽和度使觀眾的注意力自然而然地聚焦于野性十足的九兒身上，具有強烈的心理凸顯性。堅強、剛毅的臉龐，向觀眾傳遞出以九兒為代表的女性不敢命運、敢愛敢恨的人物性格。目光炯炯有神，頑強不屈地正對著所有觀眾，構(gòu)成了一矢量，整幅畫面展示是敘事圖像，這恰好反應(yīng)了該劇所傳遞的.精神主旨。

　　四、海報整體意義的構(gòu)建及符號蘊含的文化內(nèi)涵

　　紅高粱電視劇海報采用高感官情態(tài)的紅色和黃色，紅色代表喜慶、生命力，這符合中國傳統(tǒng)文化中的顏色認同感，以及紅高粱、碎花襖、顛嬌都體現(xiàn)濃濃的山東元素，從而符合文化語境。和給人以高漲的熱情，給整個語篇渲染了民族的認同感的氛圍。這和加粗并置于中間的標(biāo)題文字紅色劇名《紅高粱》的和黃色的英文名不謀而合。其次，圖像的中間女主人公明亮歡快與周圍背景形成鮮明的對比。圖像的下方的文字也融入畫面之中。每個符號都盡力發(fā)揮自己的優(yōu)勢貢獻整體意義的建構(gòu)。圖像、顏色形象和意義直觀豐富，能第一時間引人注目，而文字起到解釋細節(jié)的作用。整個海報圖像、文字、顏色層層交疊，相互補充、加強、聯(lián)合構(gòu)成了一個多模態(tài)的編排布局。共同傳達了向世界展現(xiàn)濃厚的傳統(tǒng)文化、在國家危亡時各階級不屈不撓的民族氣節(jié)的歷史，以及彰顯具有凝聚力和感召力的民族精神，激發(fā)當(dāng)代中國人民的愛國熱情的現(xiàn)實意義。最終達到了宣傳效果。

　　五、結(jié)語

　　本篇文章基于 Halli-day 系統(tǒng)功能語法和 Kress & VanLeeuwen 的視覺語法理論基礎(chǔ)，對《紅高粱》的海報展開多模態(tài)話語的全面分析，從圖像的再現(xiàn)意義探究圖像與文本語言是如何共同作用以期構(gòu)建海報的整體意義。證實了運用多模態(tài)話語理論分析海報的可行性和可信度，使觀眾運用語言之外的模態(tài)欣賞電影。

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