判斷題
1、Email營銷與搜索引擎之間并沒有直接關系，各自承擔推廣任務。（× ）
2、網站的形象代表著企業的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業的主要方式就是訪問該公司的網站。（ √ ）
3、網絡營銷可以實現全程營銷的互動性。（ √ ）
4、網絡營銷根據互聯網的不同類別分為基于全球網絡的網絡營銷、基于EDI的網絡營銷以及基于Intranet(企業內部網)的網絡營銷、。（ × ）
5、在線問卷法是屬于間接的市場調研。（ × ）
6、網絡商務信息是通過計算機網絡傳遞的商務信息，它包括文字、數據、表格、圖形、影像、聲音以及內容，能夠被人或計算機識別和感知的符號系統。（√ ）
7、 網絡營銷的產生和發展是特定條件下技術基礎、觀念基礎和現實基礎等綜合因素共同作用的結果。（ × ）
8、 網絡營銷不包括網絡營銷管理與控制。（ × ）
9、 網絡營銷可以完全替代傳統營銷。（ × ）
10、 直復營銷的效果可以測定。（√ ）
11、 在舉世聞名的“瀏覽器大戰”中，最終美國在線借助了法律手段贏得了勝利。（ × ）
12、 科技環境對企業營銷活動的影響都是積極的。（ × ）
13、 隨著網絡技術的誕生、發展和成熟，絕大多數用戶是通過新浪、搜狐等門戶網站來獲知新網站消息的。（ × ）
14、 在國際市場營銷中，注重對目標市場所在地文化背景的研究，開發順應當地消費者消費習慣的產品，主決定了國際市場營銷的成敗。（√ ）
15、 企業的一切營銷活動都是以銷售商品為中心的。（ × ）
16、 網絡消費者分析是企業進行市場營銷的出發點，其最終目的是使銷售企業的商品滿足消費者的需求。（ × ）
17、 網上購物活動與傳統購物活動無太大的區別。（ × ）
18、 當當網推出的名為“2元與當當第一次親密接觸”的營銷活動針對的是消費者的購買決策。（ × ）
19、 相對于網絡商店，傳統商店中消費者更不受購物時間的限制。（√ ）
20、 通常在網絡環境條件下，消費者能夠更理性地選擇商品。（ × ）
21、 利用Internet進行市場營銷調研的最大優勢是及時、快捷。（√ ）
22、網絡促銷的最終目標是希望引起購買，這個最終目標是要通過設計具體的信息內容來實現的。 （√ ）
23、 網上信息發布平臺是在互聯網上提供分類信息發布的專業網站，滿足企事業單位和個人在互聯網上發布各類信息的需求，協助企業推廣自有品牌、促銷產品，并為廣大客戶提供豐富、實用、廣泛、真實的信息資源。（√ ）
24、制定網絡促銷預算方案首先必須確定網絡促銷的目標。 （ × ）
25、網絡營銷站點之間往往通過相互簽訂協議來免費加入對方的旗幟廣告。（√ ）
26、群發郵件技術能夠收集整理郵件列表，對郵件地址列表進行分析，從中分離出有效的Email地址，并進行分類排序，去掉重復地址，刪除無用的地址。對有些因手誤造成的錯誤（比如多打了一個無效的符號）能自動進行修復。（√ ）
27、郵件列表的發送目標可由你來確定，因而具有比群發郵件更大的郵件受眾量，能使你的信息傳達到更多的電子郵件用戶（當然你要注意避免濫發郵件廣告）。這樣的信息受眾量是一般的網絡廣告所無法比擬的。 （√ ）
28、網絡促銷是在互聯網這個虛擬市場上進行的，將所有的.企業，不論是大企業，還是中小企業，都推向了一個世界統一的虛擬市場。 （√ ）
29、 不能利用聊天室等手段，進行電子商務合同的洽談、磋商和談判。 （ × ）
30、 目前常用的網上信息發布的工具主要包括：專業網上信息發布平臺、電子郵件（郵件列表、群發郵件）、BBS、新聞組（Usenet）等幾種。 （√ ）
單項選擇題
1、網絡營銷客體是指（ C）
A、開展網絡營銷活動的個人 B、開展網絡營銷活動的組織
C、開展網絡營銷活動的標的物 D、開展網絡營銷活動的媒體
2、中國互聯網絡信息中心的英文縮寫是（A ）
A、CNNIC B、WAN
C、CSTENT D、CLAN
3、網絡營銷最基本的應用方式是（B ）
A、網上市場調研 B、企業上網宣傳
C、網絡營銷集成 D、網上直接銷售
4、網絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（D ）
A、網絡營銷平臺 B、網絡營銷手段
C、網絡營銷方式 D、網絡營銷環境
5、利用互聯網技術通過網上問卷等形式調查網絡消費者行為及其意向的一種市場調查被稱為（ C）
A、公告欄市場調查 B、網上間接市場調查
C、網上直接市場調查 D、搜索引擎市場調查
6、企業在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（A ）
A、網上市場細分 B、網上市場分工
C、網上市場定位 D、網上市場選擇
7、電子報刊、電子圖書、數字電影等以提供信息資料為主旨的數字化產品是（C ）
A、軟件產品 B、實體產品
C、信息產品 D、在線服務產品
8、將網上產品或服務提供給消費者時，不經過中間商環節或者只經過一個中間商環節的網上營銷渠道是（B ）
A、網上長渠道 B、網上短渠道
C、網上寬渠道 D、網上窄渠道
9、以網頁上的廣告被點擊并鏈接到相關網站或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式是（D ）
A、千人印象成本收費模式 B、銷售提成收費模式
C、平均點擊次數收費模式 D、每千次點擊成本收費模式
10、網絡營銷管理四職能學說的起點和終點分別是（D ）
A、企業、顧客 B、企業、企業
C、顧客、企業 D、顧客、顧客
11、 4P′S組合是指：（B）
A、 產品、推廣、價格、銷售 B、 產品、價格、渠道、促銷
C、產品、公關、價格、渠道 D、 產品、價格、促銷、廣告
12、 網絡營銷促銷的四種形式是：（A）
A、網絡廣告、銷售促進、站點推廣和關系營銷
B、網絡廣告、銷售促進、營業推廣和關系營銷
C、 網絡廣告、銷售促進、站點推廣和公共關系
D、網絡廣告、人員促進、站點推廣和公共關系
13、 網絡營銷的任務是探測、跟蹤、分析和滿足顧客需求，網絡營銷的具體任務是：（C）
A、發布廣告、開發客戶群、顧客服務
B、 發布信息、開發市場群、顧客服務
C、發布信息、開發客戶群、顧客服務
D、 發布信息、開發客戶群、網絡服務
14、 下列各項中，屬于網絡營銷主要手段的是：（D）
A、Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網上銷售
B、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、網站組、網上服務
C、Web、電子郵件、Internet郵件網絡、新聞組、網上服務
D、 Web、電子郵件、Internet郵件列表、新聞組、網上服務
15、 網絡市場的特點是：（D）
A、全天候市場、實體性市場、全球性市場、互動性市場
B、 全天候市場、虛擬性市場、區域性市場、互動性市場
C、全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、常規性市場
D、全天候市場、虛擬性市場、全球性市場、互動性市場
16、 在網絡營銷的免費價格策略中，一般說來，免費產品具有的特性是：（C）
A、不易數字化、無形化、零制造成本、成長性好
B、易于數字化、無形化、零制造成本、成長性差
C、 易于數字化、無形化、零制造成本、成長性好
D、 易于數字化、有形化、零制造成本、成長性好
17、 網絡市場定位的角色選擇有：（D）
A、 享樂派、追隨派、競爭派、保守派
B、 革新派、樂觀派、競爭派、保守派
C、 革新派、追隨派、悲觀派、保守派
D、 革新派、追隨派、競爭派、保守派
18、 站點推廣與傳統產品推廣一樣，需要進行系統安排和計劃，同時還需要遵循：（C）
A、 公平/成本原則、穩妥慎重原則、綜合安排原則
B、 效率/成本原則、穩妥保守原則、戰略安排原則
C、效率/成本原則、穩妥慎重原則、綜合安排實施原則
D、 效率/成本原則、穩妥慎重原則、突出重點原則
19、 網絡營銷是電子商務的:（D）
A、 高級階段 B、資源
C、 經營模式 D、 基礎
20、 網絡營銷又可以稱為：（C）
A、 網上營銷和離線營銷 B、 網上營銷和在線營銷
C、 網下營銷和在線營銷 D、 在線營銷和離線營銷
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