市場營銷學試題答案

　　市場營銷就是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學。下面，小編為大家分享市場營銷學試題答案，希望對大家有所幫助!

一、單項選擇題(在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共12分。)

　　1、市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于20世紀初的_________。

　　A.歐洲 B.日本

　　C.美國 D.中國

　　2、從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織(有的學者稱之為“命令──控制式組織”)的致命弱點是_________。

　　A.高度集權 B.效率低下

　　C.執(zhí)行過時的營銷觀念

　　D.阻礙市場知識的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播

　　3、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_________。

　　A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境

　　C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合

　　4、反映廣告費用與商品銷售額之間的比例關系的指標，被定義為廣告的_________。

　　A.社會效果 B.本身效果

　　C.直接效果 D.促銷效果

　　5、_________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。

　　A.刺激物 B.誘因

　　C.反應 D.驅(qū)使力

　　6、_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。

　　A.風險業(yè)務 B.市場機會

　　C.困境業(yè)務 D.環(huán)境威脅

　　7、運用直線趨勢法對某商場連續(xù)7年的營業(yè)額建立的直線趨勢方程為Y=0.5+0.3x(億元)，則第8年可能實現(xiàn)的營業(yè)額預測值是_________。

　　A.2.6億元 B.2.9億元

　　C.0.8億元 D.1.7億元

　　8、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的_________原則。

　　A.可衡量性 B.可實現(xiàn)性

　　C.可贏利性 D.可區(qū)分性

　　9、市場領導者保護其市場份額的途徑是_________。

　　A.以攻為守 B.增加使用量

　　C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途

　　10、品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的_________類型。

　　A.生產(chǎn)者 B.經(jīng)銷商

　　C.代理商 D.消費者

　　11、當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了_________的可能性。

　　A.滲透定價 B.撇脂定價

　　C.尾數(shù)定價 D.招徠定價

　　12、物流以企業(yè)銷售預測為開端，并以此為基礎來規(guī)劃生產(chǎn)水平和_________。

　　A.銷售水平 B.市場規(guī)模

　　C.成本費用 D.存貨水平

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。)

　　1、市場營銷學的研究方法很多，主要有_________。

　　A.傳統(tǒng)研究法 B.數(shù)量研究法

　　C.管理研究法 D.歷史研究法

　　E.系統(tǒng)研究法

　　2、對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于_________。

　　A.威脅是否存在 B.威脅的潛在嚴重性

　　C.威脅的征兆 D.預測威脅到來的時間

　　E.威脅出現(xiàn)的可能性

　　3、產(chǎn)品銷售的時間序列，其變化趨勢主要是_________共同作用的結果。

　　A.趨勢因素 B.周期因素

　　C.季節(jié)因素 D.不確定因素

　　E.復合因素

　　4、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行_________現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。

　　A.調(diào)查 B.分析

　　C.研究 D.評價

　　E.調(diào)整

　　5、心理定價的策略主要有____________。

　　A.聲望定價 B.分區(qū)定價

　　C.尾數(shù)定價 D.基點定價

　　E.招徠定價

　　6、廣告的設計原則包括_________。

　　A.真實性 B.社會性

　　C.針對性 D.藝術性

　　E.廣泛性

　　7、顧客對服務的預期質(zhì)量，通常要受_________因素的影響。

　　A.市場營銷溝通 B.顧客口碑

　　C.顧客需求 D.服務產(chǎn)品

　　E.企業(yè)形象

　　8、一般來說，市場營銷管理哲學的發(fā)展演變歷程可劃分為以下哪幾個階段?_________

　　A.生產(chǎn)觀念 B.銷售觀念

　　C.市場營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念

　　E.社會營銷觀念

三、判斷題(判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用“√”或“×”表示并填在答題紙上。每小題1分，共12分。)

　　1、消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。

　　2、企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長遠性、抗爭性、綱領性和可控性的特征。

　　3、面對目前市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。

　　4、歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。

　　5、采購者個人的購買風格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。

　　6、市場細分對中小企業(yè)尤為重要。

　　7、通過擴大總需求，市場領導者往往受益最多。

　　8、全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔。

　　9、隨行就市定價法適用于同質(zhì)產(chǎn)品。

　　10、有形部分提供了有關服務質(zhì)量本身的線索，同時也直接影響到顧客對服務質(zhì)量的感知。

　　11、推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。

　　12、“聚焦”競爭戰(zhàn)略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優(yōu)勢。

四、填空題(每小題1分，共8分。)

　　1、交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是_______________。

　　2、_______________一直是企業(yè)感知外部世界的常用手段。

　　3、生產(chǎn)者市場是指購買商品及勞務投入生產(chǎn)經(jīng)營活動過程以_______________的組織。

　　4、辨認_______________，有助于將營銷活動有效地指向目標顧客，制定正確的營銷戰(zhàn)略。

　　5、內(nèi)部報告系統(tǒng)主要用于向管理人員提供內(nèi)部運營的“結果資料”，而市場營銷情報系統(tǒng)則用于提供外部環(huán)境的_______________。

　　6、_______________是企業(yè)打算進入的細分市場。

　　7、決定市場挑戰(zhàn)者正面進攻勝負的是_______________原則。

　　8、根據(jù)認知價值定價法，如果某一家企業(yè)的定價低于其認知價值，則它將會得到一個________________平均數(shù)的市場占有率。