市場營銷學試題答案

　　市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。下面，小編為大家分享市場營銷學試題答案，希望對大家有所幫助!

一、單項選擇題(在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共12分。)

　　1、市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的_________。

　　A.歐洲 B.日本

　　C.美國 D.中國

　　2、從組織創新的角度看，傳統企業組織(有的學者稱之為“命令──控制式組織”)的致命弱點是_________。

　　A.高度集權 B.效率低下

　　C.執行過時的營銷觀念

　　D.阻礙市場知識的積累及其在組織內部的廣泛傳播

　　3、與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為_________。

　　A.營銷環境 B.宏觀營銷環境

　　C.微觀營銷環境 D.營銷組合

　　4、反映廣告費用與商品銷售額之間的比例關系的指標，被定義為廣告的_________。

　　A.社會效果 B.本身效果

　　C.直接效果 D.促銷效果

　　5、_________指存在于人體內驅使人們產生行為的內在刺激力，即內在需要。

　　A.刺激物 B.誘因

　　C.反應 D.驅使力

　　6、_________是指環境中不利于企業營銷的因素的發展趨勢。

　　A.風險業務 B.市場機會

　　C.困境業務 D.環境威脅

　　7、運用直線趨勢法對某商場連續7年的營業額建立的直線趨勢方程為Y=0.5+0.3x(億元)，則第8年可能實現的營業額預測值是_________。

　　A.2.6億元 B.2.9億元

　　C.0.8億元 D.1.7億元

　　8、依據目前的資源狀況能否通過適當的營銷組合去占領目標市場，即企業所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的_________原則。

　　A.可衡量性 B.可實現性

　　C.可贏利性 D.可區分性

　　9、市場領導者保護其市場份額的途徑是_________。

　　A.以攻為守 B.增加使用量

　　C.轉變未使用者 D.尋找新用途

　　10、品牌暗示了購買或使用產品的_________類型。

　　A.生產者 B.經銷商

　　C.代理商 D.消費者

　　11、當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業便具備了_________的可能性。

　　A.滲透定價 B.撇脂定價

　　C.尾數定價 D.招徠定價

　　12、物流以企業銷售預測為開端，并以此為基礎來規劃生產水平和_________。

　　A.銷售水平 B.市場規模

　　C.成本費用 D.存貨水平

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。)

　　1、市場營銷學的研究方法很多，主要有_________。

　　A.傳統研究法 B.數量研究法

　　C.管理研究法 D.歷史研究法

　　E.系統研究法

　　2、對環境威脅的分析，一般著眼于_________。

　　A.威脅是否存在 B.威脅的潛在嚴重性

　　C.威脅的征兆 D.預測威脅到來的時間

　　E.威脅出現的可能性

　　3、產品銷售的時間序列，其變化趨勢主要是_________共同作用的結果。

　　A.趨勢因素 B.周期因素

　　C.季節因素 D.不確定因素

　　E.復合因素

　　4、優化產品組合的過程，通常是企業營銷人員進行_________現行產品組合的工作過程。

　　A.調查 B.分析

　　C.研究 D.評價

　　E.調整

　　5、心理定價的策略主要有____________。

　　A.聲望定價 B.分區定價

　　C.尾數定價 D.基點定價

　　E.招徠定價

　　6、廣告的設計原則包括_________。

　　A.真實性 B.社會性

　　C.針對性 D.藝術性

　　E.廣泛性

　　7、顧客對服務的預期質量，通常要受_________因素的影響。

　　A.市場營銷溝通 B.顧客口碑

　　C.顧客需求 D.服務產品

　　E.企業形象

　　8、一般來說，市場營銷管理哲學的發展演變歷程可劃分為以下哪幾個階段?_________

　　A.生產觀念 B.銷售觀念

　　C.市場營銷觀念 D.產品觀念

　　E.社會營銷觀念

三、判斷題(判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用“√”或“×”表示并填在答題紙上。每小題1分，共12分。)

　　1、消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產品本身。

　　2、企業戰略具有全局性、長遠性、抗爭性、綱領性和可控性的特征。

　　3、面對目前市場疲軟，經濟不景氣的環境威脅，企業只能等待國家政策的支持和經濟形勢的好轉。

　　4、歸屬于不同生活方式群體的人，對產品和品牌有著相同的需求。

　　5、采購者個人的購買風格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。

　　6、市場細分對中小企業尤為重要。

　　7、通過擴大總需求，市場領導者往往受益最多。

　　8、全球化公司開發新產品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產品開發委員會承擔。

　　9、隨行就市定價法適用于同質產品。

　　10、有形部分提供了有關服務質量本身的線索，同時也直接影響到顧客對服務質量的感知。

　　11、推銷員除了要負責為企業推銷產品外，還應該成為顧客的顧問。

　　12、“聚焦”競爭戰略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優勢。

四、填空題(每小題1分，共8分。)

　　1、交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是_______________。

　　2、_______________一直是企業感知外部世界的常用手段。

　　3、生產者市場是指購買商品及勞務投入生產經營活動過程以_______________的組織。

　　4、辨認_______________，有助于將營銷活動有效地指向目標顧客，制定正確的營銷戰略。

　　5、內部報告系統主要用于向管理人員提供內部運營的“結果資料”，而市場營銷情報系統則用于提供外部環境的_______________。

　　6、_______________是企業打算進入的細分市場。

　　7、決定市場挑戰者正面進攻勝負的是_______________原則。

　　8、根據認知價值定價法，如果某一家企業的定價低于其認知價值，則它將會得到一個________________平均數的市場占有率。