關于市場營銷學試題及答案

　　市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。下面是瑞文小編收集整理的市場營銷學試題及答案，歡迎閱讀參考~

一、選擇題

　　1、企業在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什么產品來滿足的需要（D、目標市場）。

　　A．消費者 B．顧客

　　C．社會 D．目標市場

　　2．每種產品實質上是為滿足市場需要而提供的（A）。

　　A．服務 B．質量

　　C．效用 D．功能

　　3．影響購買材料和部件的最重要因素是（D）和供應商的可信度。

　　A．質量 B．品種

　　C．規格 D．價格

　　4．由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（C）。

　　A．質量 B．品種

　　C．服務 D．功能

　　5．產品組合的寬度是指產品組合中所擁有（B）的數目。

　　A．產品項目 B．產品線

　　C．產品種類 D．產品品牌

　　6．產品組合的長度是指（A）的總數。

　　A．產品項目 B．產品品種

　　C．產品規格 D．產品品牌

　　7．產品組合的（D）是指一個產品線中所含產品項目的多少。

　　A．寬度 B．長度

　　C．關聯度 D．深度

　　8．產品生命周期由（B）的生命周期決定。

　　A．企業與市場 B．需求與技術

　　C．質量與價格 D．促銷與服務

　　9．選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（C）

　　A．求名心理 B．求實心理

　　C．求新心理 D．求美心理

　　10．長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（D）爭取新的顧客。

　　A．產品外觀 B．產品質量

　　C．產品信譽 D．品牌偏好

　　11．大多數企業開發新產品是改進現有產品而非創造（B）。

　　A．換代產品 B．全新產品

　　C．仿制產品 D．最新產品

　　12．新產品開發的產品構思階段，營銷部門的主要責任是（C）、激勵及提高新產品構思。

　　A．收集 B．調查

　　C．尋找 D．評價

　　13．處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期，（D）產品線反而能使

　　總利潤上升。

　　A．增加 B．擴充

　　C．延伸 D．縮減

　　14．期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與（C）密切相關的一整套屬性和條件。

　　A．服務 B．質量

　　C．產品 D．用途

　　15．非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也（B）的產品。

　　A．很想購買 B．不想購買

　　C．渴求購買 D．即刻購買

（二）多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。）

　　1．產品可以根據其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為 三類。

　　A．高檔消費品 B．低檔消費品

　　C．耐用品 D．非耐用品

　　E．勞務

　　2．勞務具有 的特點。

　　A．無形性 B．滿足感

　　C．易變性 D．不可分離性

　　E．不可儲存性

　　3．因為農產品具有 特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。

　　A．標準性 B．易腐性

　　C．無形性 D．季節性

　　E．耐用性

　　4．產品組合包括的變數是 。

　　A．適應度 B．長度

　　C．相關性 D．寬度

　　E．深度

　　5．優化產品組合的過程，通常是企業營銷人員進行 現行產品組合

　　的工作過程。

　　A．調查 B．分析

　　C．研究 D．評價

　　E．調整

　　6．快速滲透策略，即企業以 推出新產品。

　　A．高品質 B．高促銷

　　C．低促銷 D．高價格

　　E．低價格

　　7．新產品開發需要優選最佳產品概念，選擇的依據是 以及對企業

　　設備、資源的充分利用等。

　　A．技術能力 B．未來的市場潛在容量

　　C．投資收益率 D．生產能力

　　E．銷售成長率

　　8．企業針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是 。

　　A．開發新市場 B．開發新產品

　　C．尋求新用戶 D．鞏固老用戶

　　E．改進老產品

　　9．對于產品生命周期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策略是

　　A．集中策略 B．擴張策略

　　C．維持策略 D．競爭策略

　　E．榨取策略

　　【參考答案】

　　1．CDE 2．ACDE 3．BD 4．BCDE 5．BDE 6．BE 7．BCDE 8．AC 9．ACE

（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“×”。）

　　1．即便內在質量符合標準的產品，倘若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。（ ）

　　2．產品整體概念的內涵和外延都是以追求優質產品為標準的。 （ ）

　　3．企業高層領導人員，如果沒有產品整體概念，就不可能有現代市場營銷觀念。（ ）

　　4．人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競爭過程中得到不斷提高。 （ ）

　　5．因為農產品、構成材料和構成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。 （ ）

　　6．產品項目是指產品線中不同的品種、規格、品牌、價格的特定產品，例如：某商店經營的服裝、食品、化妝品等。 （ ）

　　7．實行多角化經營的企業，其產品組合中各條產品線在最終用途、生產條件、分配渠道或其他方面相互關聯的程度高。 （ ）

　　8．在買方市場條件下，能源供應緊張，縮減產品線對企業有利。 （ ）

　　9．產品生命周期的長短，主要取決于企業的人才、資金、技術等實力。 （ ）

　　10．不同的產品種類，其產品生命周期曲線的形態亦不相同。 （ ）

　　11．產品品牌的生命周期比產品種類的生命周期長。 （ ）

　　12．新產品處于導入期時，競爭形勢并不嚴峻，而企業承擔的市場風險卻最大。（ ）

　　13．產品生命周期不同階段的市場特點與新產品的市場擴散過程密切相關。 （ ）

　　14．繼續生產已處于衰退期的產品，企業無利可圖。 （ ）

　　15．全球化公司開發新產品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產品開發委員會承擔。 （ ）

　　16．一旦新產品在市場試銷成功，則意味著新產品能迅速被消費者接受，企業能獲得豐厚的利潤。 （ ）

　　【參考答案】

　　1．√ 2．× 3．√ 4．√ 5．× 6．× 7．× 8．√

　　9．× 10．√ 11．× 12．√ 13．√ 14．× 15．√ 16．×