雙11網絡購物節即將迎來第八個年頭，提到剁手，人們總覺得年輕人更愛在雙十一囤貨，但18日易觀與京東聯合發布的《2016中國網絡零售購物節消費者行為專題研究報告》告訴我們，實際上，男性比女性、中老年人比年輕人更愛“囤貨”,而原本意義上的剁手族們已經越來越趨于理性。

　　90后網購更愛看好評曬單

　　報告顯示，2015年中國網上零售市場交易規模近4萬億，網上零售成為主要消費渠道。網購者對品牌品質的關注度逐年大幅上升，70后、80后、90后人群更為關注。用戶的促銷敏感度與評價敏感度也呈上升趨勢，且年齡更加年輕化，超過90%的80后用戶對促銷敏感，基本能一眼分辨出促銷是否真的實惠;而對評論最敏感的人群則是90后，他們網購任何東西都要先看好評率和“前人”的曬圖和評價，充分顯示了他們關注商品本質的特色。同時，60后、70后人群消費忠誠度比80后人群占比更高，投機型用戶比例則明顯下降。

　　中老年“囤貨”比年輕人多

　　報告將用戶在雙11期間產生重復購買行為定義為“囤貨”，數據顯示，2015年雙11期間，男性的“囤貨”比例高于女性。從年齡上看，2015年雙11期間“囤貨”人群的年齡分布更加分散，中老年人比年輕人更愛“囤貨”。從商品類型來看，購買頻度高、保質期長的日常用消耗品最受“囤貨”人群喜愛，如衣物清潔、紙品濕巾、休閑零食等。男性、女性囤貨的種類差異不大，而有孩家庭囤貨更注重孩子需求，年輕人愛囤零食，中青年以家庭用品為主。