廣州雪糕消費調查報告
雪糕作為即食性的時尚食品被越來越多的消費者喜愛,特別是炎炎夏日,其更在冷飲產品里唱主角,各種包裝、各種口味的雪糕無處不在地掠奪著人們的眼球。一方面,雪糕入口爽滑,口味宜人,代表著時尚健康的飲食潮流,另一方面在推廣過程中還存在一定的困難(如飲用習慣、消費頻次低、消費引導等)。為了讓雪糕廠家了解目前廣州的消費現狀,有針對性地開發受市場青睞的產品,2004年9月,廣東省消費者委員會及其月刊《消費者報道》雜志社對廣州市雪糕終端消費市場進行了一次調查,本調查結果對廣大雪糕生產廠商具有參考作用,消費者也可據此進行消費選擇。
調查對象:主要以年輕消費者為主。
調查方法:座談會、網上調查、街訪
有效樣本:發放問卷100份,回收有效問卷96份,問卷有效率達96%。
數據處理分析:我們運用SPSS統計軟件包對問卷進行了統計分析,主要是頻次分析,據此獲得調查結果并做研究討論。
一、被調查者的背景資料
樣本的性別構成
在有效樣本中,男性被訪者占48.5%,女性被訪者占51.5%。
樣本的年齡構成
有關年齡的問題,年齡在18歲以下的被訪者占15.2%,年齡在19歲—25歲的被訪者占51.5%,年齡在26歲以上的占33.3%。
樣本的文化程度構成
被訪者中,研究生或以上學歷的占7.6%,本科學歷的占39.4%,大專學歷的占36.4%,高中學歷占7.6%,初中及以下學歷占9%。
樣本的職業構成
有關職業的問題,企業普通職員占12.1%,企業管理人員占4.5%,專業技術人員占15.2%,黨政機關干部占6.1%,科教文體衛職員占1.5%,個體經營者占1.5%,學生占53%,其他人員占6.1%。
樣本的月收入構成
有關月收入的問題,幾乎無任何收入的被訪者占42.4%,500元以下的占9.1%,無收入及收入在500元以下的被訪者大部分為學生消費群,501—1000元的占3%,1001——2000元的占4.5%,2001——3000元的占12.1%,3001——5000元的占18.3%,收入在5000元以上的被訪者占10.6%。
本文來源:http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/389163.htm