[摘要]現(xiàn)時期,隨著媒體之間的競爭愈發(fā)激烈,新聞傳播的形式和內(nèi)容也在不斷的創(chuàng)新,傳統(tǒng)的傳播模式也在不斷被顛覆,電視新聞故事化的潮流已風(fēng)靡整個傳媒界,引起了廣大觀眾的興趣。本文著重論述了引起電視新聞故事化發(fā)展的社會動因及其存在的問題與弊端。

[關(guān)鍵詞]電視新聞;新聞故事化;社會動因;問題
電視節(jié)目作為一種大眾傳播的方式,尤其是新聞類電視節(jié)目,在多年的發(fā)展過程中不自覺地運用了故事化的敘述方式,設(shè)置懸念,吸引觀眾,逐漸在眾多節(jié)目中脫穎而出。然而,導(dǎo)致電視新聞故事化的社會動因有哪些,現(xiàn)階段這種發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出哪些問題,筆者將在下面具體闡述。
一、電視新聞故事化發(fā)展的社會動因
1.以受眾為本的傳播理念的回歸
以受眾為本,即是說大眾媒介在信息傳播中,應(yīng)最大限度地維護(hù)受眾的根本利益,使受眾獲取多方面信息,并提高受眾的政治素質(zhì)、思想道德素質(zhì)以及科學(xué)文化素質(zhì)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸完善和發(fā)展,傳媒市場也從過去的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的買方市場。與此同時,傳媒也徹底改變了以往以媒介為本位的落后觀念,從以人為本的前提出發(fā),大力倡導(dǎo)以受眾為本的理念,想法設(shè)法轉(zhuǎn)變節(jié)目的形式與內(nèi)容,迎合觀眾的口味。因此,一種故事化的電視節(jié)目應(yīng)運而生。
所謂故事,就意味著有人物、有事件、有情節(jié)、有矛盾、也有解決矛盾的過程。電視節(jié)目憑借故事的外殼就會顯得鮮活而生動,從而能激發(fā)觀眾的興趣。電視媒體若要積極地引導(dǎo)社會輿論,達(dá)到宣傳的目的與效果,就必須使宣傳通俗化,一種最有效的手段就是使電視新聞故事化,這也是以受眾為本位的傳播理念的回歸。
2.媒體之間激烈的市場競爭是導(dǎo)致電視新聞故事化的又一動因
隨著信息化的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)和電子刊物的相繼出現(xiàn),電視傳媒業(yè)逐漸強大,電視節(jié)目也在不斷擴(kuò)張,并失去了以往稀缺資源的顯貴身份。眾多家媒體之間激烈競爭,爭奪同一種信息源,造成新聞同質(zhì)化。面對這種困境,媒體界紛紛轉(zhuǎn)移競爭焦點,不再被動地發(fā)布信息,而是積極主動地加工信息。因此,電視新聞故事化成為吸引觀眾的注意力,并提高競爭力的一種有效途徑。
3.故事類節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容符合人們的審美觀
從受眾的審美角度來看,故事的懸念被層層揭開,經(jīng)歷故事情節(jié)的高低起伏,可以使受眾獲得精神或心理上的滿足。如中央電視臺的《藝術(shù)人生》、《講述》、《社會記錄》,湖南電視臺的《真情》、《背后的故事》等故事類節(jié)目不像一些議論式的談話節(jié)目,先講述事情的真相,再請觀眾或嘉賓發(fā)表見解和看法,而是把要講述的事件制作成許多動人的故事情節(jié),設(shè)置懸念以吸引人們繼續(xù)觀看,直到結(jié)束。對一些節(jié)目收視率的.調(diào)查表明:只有把觀眾的情感給調(diào)動起來,觀眾才有可能產(chǎn)生認(rèn)同感,才會對即將發(fā)生的情節(jié)產(chǎn)生期待,媒體的傳播才會實現(xiàn)預(yù)期效果。
另外,現(xiàn)如今的電視劇競爭非常激烈,且購買成本一直居高不下。和電視劇比起來,現(xiàn)實生活中發(fā)生的故事,由于其具有非虛擬性和現(xiàn)場真實性,并且以原生態(tài)的形式展示出來,使其比之電視劇里的虛擬故事更加具有吸引力和低成本的優(yōu)勢。因此,許多電視臺都在積極制作新聞故事類節(jié)目,將其作為一種戰(zhàn)略性選擇。
二、電視新聞故事化發(fā)展存在的問題
電視新聞的故事化發(fā)展就像一柄雙刃劍,它有一定的優(yōu)勢,也在發(fā)展過程中顯露出一些問題和弊端。
1.電視新聞故事化轉(zhuǎn)移了受眾的欣賞視線,削弱了引導(dǎo)社會輿論的效果
新聞故事化就是以戲劇化的情節(jié)對新聞進(jìn)行報道,在電視新聞故事化的應(yīng)用過程中,情節(jié)成為媒體最先考慮的因素,這就會導(dǎo)致受眾過于關(guān)注故事情節(jié),而削弱對新聞本身的理解。此外,過分強調(diào)情節(jié),也可能會喪失許多重要的信息,致使那些雖情節(jié)性不強,但對社會具有重大影響力的事件被屏蔽,轉(zhuǎn)移了受眾的欣賞視線和辨識視角,進(jìn)而削弱了新聞對社會輿論的引導(dǎo)效果。
2.電視新聞故事化會削弱新聞的真實性
媒體在對新聞進(jìn)行報道時,應(yīng)堅持新聞的真實性,這也是每一個新聞工作者的職責(zé)所在。電視新聞故事化,是一種新鮮生動的敘述手法,改變了我國新聞報道中長期存在的枯燥、刻板的狀態(tài)。但其與客觀的報道手法恰恰相反,新聞故事追求曲折的情節(jié),容易引發(fā)主觀介入和人為安排等諸多不良后果,進(jìn)而削弱了新聞報道的真實性。有些新聞故事節(jié)目采用“情景再現(xiàn)”的招數(shù),而新聞是最新發(fā)生的事,無論怎樣“再現(xiàn)”都會留下導(dǎo)演和擺拍的痕跡,與電視新聞?wù)鎸嵭栽瓌t相背離。
3.過于強調(diào)刺激性,從而使新聞走向低俗和庸俗
新聞故事化是以故事為新聞主題的。因此,把講故事放在首要位置,這樣會導(dǎo)致編輯在選材時,只選取那些具有生動趣味性的元素作為故事題材,在報道時也偏愛將故事性強的那一部分放大,然后再進(jìn)行細(xì)致的加工和潤色,從而達(dá)到吸引觀眾的目的。雖出發(fā)點沒錯,但為達(dá)到吸引觀眾眼球的效果,在講述故事時帶有大量的低俗語言和畫面。這樣的故事化,不免有流于低俗、獵奇隱私之嫌。
三、小結(jié)
電視新聞故事化是近年來大眾傳媒發(fā)展的趨勢,有著深刻的社會動因,但它的發(fā)展在帶來一定利益的同時,也存在著許多問題和弊端。隨著我國電視節(jié)目市場化的不斷發(fā)展,將會出現(xiàn)更多新型的電視藝術(shù)形式。
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