同志們，我們把全市廣電節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作會與宣傳管理工作會一并召開。在這個會上，我講三點意見。

一、近期全市廣電系統(tǒng)工作進(jìn)展有關(guān)情況（略）

二、加強(qiáng)宣傳管理，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

　　當(dāng)前，我國媒體正處在深刻變革之中，我國的媒體產(chǎn)業(yè)將會進(jìn)入競爭和競合發(fā)展的“戰(zhàn)國時代”。在傳媒格局上，目前我國已形成了以報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、車載媒體多元并存和競爭發(fā)展的新聞傳播新格局，已步入“全媒體時代”。而信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了傳播方式和手段的多樣化。在新形勢下，隨著傳播技術(shù)的不斷開拓創(chuàng)新和受眾需求的多樣化，新聞媒介朝著分眾化、對象化傳播的發(fā)展趨勢日益明顯。衛(wèi)星電視的不斷落地，受眾對媒體選擇的空間日益增大，相同平臺的媒體間競爭，不同平臺的媒體間競爭日趨激烈。另外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介迅猛發(fā)展，已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體——報紙、廣播、電視構(gòu)成了一個龐大的大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性、海量性，即時傳播和手機(jī)媒體的移動性、私密性、便攜性、雙向性等傳播特點，既給媒體的生存格局帶來了巨大的變化，使一些傳統(tǒng)媒體將會直接面臨生死存亡的困境，也給媒體的管理、引導(dǎo)方式提出了新的要求。

　　胡錦濤總書記在考察人民日報時，明確要求把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置。李長春同志在全國宣傳部長會議上的講話中指出，要按照“導(dǎo)向正確、及時準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，做好重大事件的新聞報道和輿論引導(dǎo)，努力搶占先機(jī)，掌握話語權(quán)，贏得主動權(quán)。王太華同志在今年初召開的廣播影視局長會上，把提高輿論引導(dǎo)力放在總局今年著力提高的“四大能力”之首，突出強(qiáng)調(diào)了提高廣播影視輿論引導(dǎo)能力的重要性和緊迫性。

　　如此看來，作為行業(yè)主管部門，作為廣電影視中心工作，我們必須進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳管理；必須將新聞宣傳工作的核心從輿論導(dǎo)向轉(zhuǎn)向輿論引導(dǎo)。廣播影視工作者要始終與以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致，不斷增強(qiáng)著政治意識、責(zé)任意識，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，增強(qiáng)貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的自覺性和堅定性，大力宣傳黨的路線、方針、政策，充分反映人民意愿、人民呼聲，切實起到黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶作用。同時，要重視研究傳播藝術(shù)，注意利用現(xiàn)代傳播技巧，強(qiáng)勢占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場，不斷提高復(fù)雜形勢下把握正確輿論導(dǎo)向的能力。

　　具體講，我們就是要始終不渝地管好導(dǎo)向，高揚主旋律，唱好正氣歌，打好主動仗，做時代精神的代言者，社會輿論的引導(dǎo)者，精神家園的堅守者，真正起到黨委政府的“喉舌”作用。途徑上，深入貫徹“三貼近”，加強(qiáng)策劃包裝，落實“三審制”和“重播重審制”，加強(qiáng)計劃性和系統(tǒng)性，發(fā)揮團(tuán)隊優(yōu)勢。政治上要有敏銳性，一直要繃緊弦，絕不能出差錯。質(zhì)量上要有危機(jī)感，要理直氣壯地問收視（聽）率，而又不能良莠不分地唯收視（聽）率；從事媒體工作，我們要有兩種觀念：第一，“質(zhì)量第一，品牌欄目是競爭核心”的觀念，要讓受眾感到精品的力量，欄目、節(jié)目的力量；湖南衛(wèi)視在晚上黃金時間只播自己的優(yōu)秀節(jié)目，而不去爭播《中國兄弟連》、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》等熱播節(jié)目，這需要多大的底氣、信心和勇氣！第二，要有“媒體資源”觀念或“聲頻資源”觀念，已有的頻道頻率資源、欄目資源要利用好完善好發(fā)展好，沒有的欄目資源要調(diào)研好開發(fā)好經(jīng)營好，你苦心開發(fā)經(jīng)營的頻道、頻率、欄目、子欄目就是你媒體競爭的亮點和經(jīng)濟(jì)增長點，你經(jīng)營得好發(fā)展空間就大，反之，生存發(fā)展空間就萎縮，競爭力就削弱；所以我們要爭取資源，珍惜資源，豐富欄目，優(yōu)化欄目，優(yōu)化節(jié)目，苦練內(nèi)功，著眼長遠(yuǎn)。管理上，加強(qiáng)視聽評議，加強(qiáng)常規(guī)檢查，加強(qiáng)監(jiān)聽監(jiān)看監(jiān)測，加強(qiáng)經(jīng)驗交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)質(zhì)量管理特別是抵制低俗之風(fēng)，抵制虛假新聞，嚴(yán)禁違規(guī)涉性涉密涉?zhèn)€人隱私等的宣傳，嚴(yán)禁炒作各類名人明星，切實加強(qiáng)以虛假違法醫(yī)藥廣告為重點的管理，絕不留空擋和死角，嚴(yán)格遵守上級主管部門的有關(guān)規(guī)定。用人上，要推進(jìn)人事制度改革，優(yōu)化用人機(jī)制，使其招得來人才，留得下人才，讓一批人才脫穎而出，讓有才者有為，有為者有位，有位者有更大的作為。效益上，追求與“四個四”發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)的市級大臺風(fēng)范、縣級強(qiáng)臺風(fēng)范，追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。