同志們，我們把全市廣電節目創優工作會與宣傳管理工作會一并召開。在這個會上，我講三點意見。

一、近期全市廣電系統工作進展有關情況（略）

二、加強宣傳管理，強化輿論引導

　　當前，我國媒體正處在深刻變革之中，我國的媒體產業將會進入競爭和競合發展的“戰國時代”。在傳媒格局上，目前我國已形成了以報刊、廣播、電視、互聯網、手機媒體、車載媒體多元并存和競爭發展的新聞傳播新格局，已步入“全媒體時代”。而信息傳播技術的迅猛發展，帶來了傳播方式和手段的多樣化。在新形勢下，隨著傳播技術的不斷開拓創新和受眾需求的多樣化，新聞媒介朝著分眾化、對象化傳播的發展趨勢日益明顯。衛星電視的不斷落地，受眾對媒體選擇的空間日益增大，相同平臺的媒體間競爭，不同平臺的媒體間競爭日趨激烈。另外，網絡、手機等新媒介迅猛發展，已經和傳統媒體——報紙、廣播、電視構成了一個龐大的大眾傳媒網絡。而網絡媒體的互動性、海量性，即時傳播和手機媒體的移動性、私密性、便攜性、雙向性等傳播特點，既給媒體的生存格局帶來了巨大的變化，使一些傳統媒體將會直接面臨生死存亡的困境，也給媒體的管理、引導方式提出了新的要求。

　　胡錦濤總書記在考察人民日報時，明確要求把提高輿論引導能力放在更加突出的位置。李長春同志在全國宣傳部長會議上的講話中指出，要按照“導向正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，做好重大事件的新聞報道和輿論引導，努力搶占先機，掌握話語權，贏得主動權。王太華同志在今年初召開的廣播影視局長會上，把提高輿論引導力放在總局今年著力提高的“四大能力”之首，突出強調了提高廣播影視輿論引導能力的重要性和緊迫性。

　　如此看來，作為行業主管部門，作為廣電影視中心工作，我們必須進一步加強宣傳管理；必須將新聞宣傳工作的核心從輿論導向轉向輿論引導。廣播影視工作者要始終與以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致，不斷增強著政治意識、責任意識，增強政治敏銳性和政治鑒別力，增強貫徹落實科學發展觀的自覺性和堅定性，大力宣傳黨的路線、方針、政策，充分反映人民意愿、人民呼聲，切實起到黨和政府聯系人民群眾的橋梁紐帶作用。同時，要重視研究傳播藝術，注意利用現代傳播技巧，強勢占領輿論主戰場，不斷提高復雜形勢下把握正確輿論導向的能力。

　　具體講，我們就是要始終不渝地管好導向，高揚主旋律，唱好正氣歌，打好主動仗，做時代精神的代言者，社會輿論的引導者，精神家園的堅守者，真正起到黨委政府的“喉舌”作用。途徑上，深入貫徹“三貼近”，加強策劃包裝，落實“三審制”和“重播重審制”，加強計劃性和系統性，發揮團隊優勢。政治上要有敏銳性，一直要繃緊弦，絕不能出差錯。質量上要有危機感，要理直氣壯地問收視（聽）率，而又不能良莠不分地唯收視（聽）率；從事媒體工作，我們要有兩種觀念：第一，“質量第一，品牌欄目是競爭核心”的觀念，要讓受眾感到精品的力量，欄目、節目的力量；湖南衛視在晚上黃金時間只播自己的優秀節目，而不去爭播《中國兄弟連》、《我的團長我的團》等熱播節目，這需要多大的底氣、信心和勇氣！第二，要有“媒體資源”觀念或“聲頻資源”觀念，已有的頻道頻率資源、欄目資源要利用好完善好發展好，沒有的欄目資源要調研好開發好經營好，你苦心開發經營的頻道、頻率、欄目、子欄目就是你媒體競爭的亮點和經濟增長點，你經營得好發展空間就大，反之，生存發展空間就萎縮，競爭力就削弱；所以我們要爭取資源，珍惜資源，豐富欄目，優化欄目，優化節目，苦練內功，著眼長遠。管理上，加強視聽評議，加強常規檢查，加強監聽監看監測，加強經驗交流和業務培訓，加強質量管理特別是抵制低俗之風，抵制虛假新聞，嚴禁違規涉性涉密涉個人隱私等的宣傳，嚴禁炒作各類名人明星，切實加強以虛假違法醫藥廣告為重點的管理，絕不留空擋和死角，嚴格遵守上級主管部門的有關規定。用人上，要推進人事制度改革，優化用人機制，使其招得來人才，留得下人才，讓一批人才脫穎而出，讓有才者有為，有為者有位，有位者有更大的作為。效益上，追求與“四個四”發展戰略相適應的市級大臺風范、縣級強臺風范，追求社會效益和經濟效益雙豐收。