國(guó)際商務(wù)往來(lái)與外事交流中，恰當(dāng)?shù)亩Y品互贈(zèng)，不但可以充分展現(xiàn)企事業(yè)文化、學(xué)術(shù)精神；而且還可以增進(jìn)企事業(yè)活動(dòng)友誼，所以一般企事業(yè)國(guó)際商務(wù)往來(lái)都會(huì)相互贈(zèng)與有企事業(yè)特色的禮品。但在外事禮品贈(zèng)送禮儀方面，一定要遵循通行規(guī)則和避免各國(guó)忌禁。

　　由于中國(guó)文化與西方文化的巨大差異，各國(guó)人民價(jià)值觀念的諸多不同，進(jìn)行國(guó)際交往時(shí)人們?cè)趯?duì)待禮品本身及其送禮方式上存有諸多困惑。總而言之，送的方法不對(duì)頭，送的東西不對(duì)路，那么本來(lái)的好意可能被對(duì)方誤解，有時(shí)還會(huì)帶來(lái)交際障礙，甚至產(chǎn)生文化沖突。

　　中國(guó)贈(zèng)送禮儀

　　中國(guó)普遍有"好事成雙"的說(shuō)法，因而凡是大賀大喜之事，所送之禮，均好雙忌單，但廣東人則忌諱：4"這個(gè)偶數(shù)，因?yàn)樵趶V東話中，"4"聽(tīng)起來(lái)就像是"死"，是不吉利的。白色雖有純潔無(wú)瑕之意，但中國(guó)人比較忌諱，因?yàn)樵谥袊?guó)，白色常是大悲之色和貧窮之色。同樣，黑色也被視為不吉利、是兇災(zāi)之色，哀喪之色。

　　而紅色，則是喜慶、祥和、歡慶的象征，受到人們的普遍喜愛(ài)。另外，中國(guó)還講究給老人不能送鐘表，給夫妻或情人不能送梨，因?yàn)?quot;送鐘"與"送終"，"梨"與"離"諧音，是不吉利的`。還有，如不能為健康人送藥品，不能為異性朋友送貼身的用品等。

　　美國(guó)贈(zèng)送禮儀

　　美國(guó)人禮物多用花紙包好，再系上絲帶。可以送一本書(shū)、一盤(pán)音樂(lè)帶，甚至一顆糖、一句祝福的話，都是情義值千金。太貴重的禮物會(huì)讓對(duì)方感到難堪。盡管美國(guó)人的物質(zhì)極為豐富，也還是物盡其用。

　　德國(guó)贈(zèng)送禮儀

　　德國(guó)不興厚禮，一瓶香水、一條領(lǐng)帶、一張賀卡，甚至自制的蛋糕、果醬都是最好的禮物。向德國(guó)人贈(zèng)送禮品時(shí)，不宜選擇刀、劍、剪、餐刀和餐叉。以褐色、白色、黑色的包裝紙和彩帶包裝、捆扎禮品，也是不允許的。

　　英國(guó)贈(zèng)送禮儀

　　英國(guó)人會(huì)選一些價(jià)格不太高的禮品。如果價(jià)格很高，就會(huì)被誤認(rèn)為是一種賄賂。巧克力、酒或鮮花都是理想的禮物。對(duì)于英國(guó)人來(lái)說(shuō)，除非你跟他們很熟，否則不要送禮品；不然，他們會(huì)認(rèn)為送禮的人很庸俗，是想得到他們的報(bào)答。

　　阿拉伯贈(zèng)送禮儀

　　阿拉伯人認(rèn)為不讓他們表示自己的慷慨大方是不恭的，這會(huì)危害到雙方的關(guān)系。送給他人的禮品一般都是貴重禮品，同時(shí)也希望收到同樣貴重的回禮，因?yàn)榘⒗苏J(rèn)為，來(lái)而不往是有失尊嚴(yán)的問(wèn)題。他們喜歡豐富多彩的禮品，喜歡“名牌”貨，而不喜歡不起眼的古董，也不喜歡純實(shí)用性的東西。

　　日本贈(zèng)送禮儀

　　日本人將送禮看作是向?qū)Ψ奖硎拘囊獾奈镔|(zhì)體現(xiàn)。禮不在厚，贈(zèng)送得當(dāng)便會(huì)給對(duì)方留下深刻印象。送日本人禮品要選擇適當(dāng)，中國(guó)的文房四寶、名人字畫(huà)、工藝品等最受歡迎，但字畫(huà)的尺寸不宜過(guò)大。所送禮品的包裝不能草率，哪怕是一盒茶葉也應(yīng)精心打理。

　　中國(guó)人送禮成雙，日本人則避偶就奇，通常用1、3、5、7等奇數(shù)，但又忌諱其中的“9”，因?yàn)樵谌照Z(yǔ)中“9”的讀音與“苦”相同。按日本習(xí)俗，向個(gè)人贈(zèng)禮須在私下進(jìn)行，不宜當(dāng)眾送出。

　　鑒于中國(guó)與其他各國(guó)在價(jià)值觀念、道德觀念、思維方式等方面的不同，鑒于中國(guó)與國(guó)際社會(huì)接軌步伐的逐步深入，商務(wù)人員應(yīng)更多更快地了解西方人民的文化習(xí)俗，同時(shí)傳遞出我們自身的優(yōu)良文化，最終達(dá)到國(guó)際商務(wù)來(lái)往的順利進(jìn)行。

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