活動策劃書范文的案例

　　一、活動目的

　　卷煙銷售已進(jìn)入旺季，這是xxx銷售的關(guān)鍵時期，為了抓住這一有利商機(jī)，加大終端宣傳促銷力度，擴(kuò)大銷量，掀起新一輪促銷活動的'高潮，確保xxx平穩(wěn)增長的銷售勢頭，以真情回報廣大零售戶和消費者對xxx的厚愛!

　　二、活動對象

　　20—60歲各階層男士

　　三、活動主題

　　真情回饋，空煙盒兌換真香煙!

　　四、具體活動事項

　　(一)活動時間：從20xx年11月21日起至 20xx年12月21日止。

　　(二)活動地點：各大香煙直銷點。

　　(三)兌換比例：5個xxx空煙盒兌換xxx香煙壹包。

　　(四)兌換辦法：持有5個xxx空煙盒的有證零售戶直接找銷售人員兌換xxx香煙壹包;消費者也可直接到當(dāng)?shù)責(zé)煵莨緝稉Q。

　　五、廣告配合方式

　　方式一：香煙盒內(nèi)附有精美卡片——真情回饋，空煙盒兌換真香煙!

　　方式二：各大賣點設(shè)置x展架。

　　六、 前期準(zhǔn)備

　　(一)人員安排

　　1.總負(fù)責(zé)人：市場經(jīng)理

　　2.活動宣傳：促銷主管、廣告策劃主管

　　3.參與人員：各賣點促銷員

　　(二)物資準(zhǔn)備

　　1.公司總部提供x展架、精美卡片

　　2.各大代理商負(fù)責(zé)回收空煙盒并交于公司總部!

　　3.各大賣點促銷人員負(fù)責(zé)活動的實施及推廣。

　　4.店長負(fù)責(zé)督促和監(jiān)督工作

　　七、 中期操作

　　1.活動負(fù)責(zé)人員深入熟悉本次活動的主題、方案。

　　2.相關(guān)促銷職員提前到崗。

　　3.每天停業(yè)前進(jìn)行場地的清場。

　　八、后期延續(xù)

　　此次活動結(jié)束后，兩個月后再次舉辦此次活動。望消費者踴躍參與!

　　九、費用預(yù)算

　　(一)預(yù)算總額：本次促銷活動總預(yù)算為1萬元人民幣。

　　(二)預(yù)算分配明細(xì)。

　　1.x展架約為3000

　　2.精美卡片約為1000

　　3.贈送的香煙約為6000

　　十、意外防范

　　1.政府部門可能會干預(yù)此次活動的推廣力度。

　　2.活動期間可能有個別消費者以假亂真，擾亂此次活動。

　　3.活動期間可能出現(xiàn)贈品及相關(guān)物品丟失，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)做好防范工作。

　　4.安全隱患：香煙屬易燃物品，做好防火措施。

　　十一、效果預(yù)估

　　1.活動相關(guān)負(fù)責(zé)人審查并監(jiān)督各大賣點活動執(zhí)行情況。

　　2.各大香煙賣點相關(guān)促銷人員負(fù)責(zé)統(tǒng)計活動期間香煙銷售數(shù)目同比增長態(tài)勢。

　　3.活動期間，了解同業(yè)反應(yīng)概況及消費者評價比。

　　4.為下次開展此活動總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，取得更好的銷售業(yè)績。

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