溫州甌柑推廣策劃案

　　溫州甌柑推廣策劃案

　　一 產品介紹及歷史背景

　　1 傳說與歷史

　　2 栽培歷史

　　3 形態特征

　　二 市場分析

　　1 產品分析

　　2 消費者分析

　　3 競爭態勢分析

　　三 行銷目標

　　四 廣告策劃

　　1 廣告定位

　　2 創意策略

　　3 執行制作

　　4 權宜應變計劃

　　五 廣告媒介

　　六 廣告預測和效果評估

　　目 錄

　　產品介紹及歷史背景

　　一 傳說與歷史 甌柑在甌海栽培經久不衰，不斷發展。至今，已名傳全球，遠銷國內外，深受人們喜愛，在國際市場享有較大聲譽。 相傳十五世紀初，日本有一位名叫智惠的高僧，渡海前來浙江天臺山進香，回國時取道溫州。因溫州柑桔皮薄核少，汁多味甜，他便帶了幾簍回到日本九州鹿兒島長島村寺院。品嘗之后，把種子撒在園子里。不料第二年春天，竟長出了嫩綠的柑桔苗。智惠高興極了，他想，假如成活的柑桔樹苗長大成林，并能開花結果，那是多有意義的事啊！經過幾年精心培育，柑桔樹苗終于成林結果了。一天，他無意中發現有一株柑桔樹結了果實，瓣內都無核，而又果汁欲滴，甜酸適口，吃后余香不絕。智惠仔細觀察了柑橘樹的這種變異的現象，并用嫁接的方法進行了繁殖，培育了一批新的優良品種。這些珍奇的.新品種，因原產地在溫州，日本人就稱它為“溫

　　十年，因倭寇禍害，清政府停止了甌柑上貢，皇宮也停止了每年元宵節“傳柑”的習俗。

　　二 栽培歷史

　　甌柑是甌海傳統特產，宋元明清時均被朝廷列為貢品，其栽培歷史約有二千四百年。宋代主要種植在水心、吳橋、南塘一帶，爾后逐漸擴移到三垟、梧田、南白象、茶山等地。所以古人有“有林皆桔樹，無水不荷花”的詩句。

　　甌柑是我國著名的地方傳統柑桔品種，是溫州的重要特產，溫州民間素有“端午甌柑似羚羊”美談，為歷史代朝廷貢品。甌柑歷史悠久，早在南宋淳熙五年，溫州太守韓彥直所撰寫的世界首部專著《桔錄》中記述的“海紅”即為現今的甌柑。公元 1060 年歐陽修等人所著的新唐書地理志中載有：“溫州土貢柑桔”之句，亦指甌柑。由此推算、甌柑的栽培歷史至少有 1000 多年。目前，甌柑主要集中在甌海的澤雅，梧田，三洋，白象以及龍灣狀元。瑞安、樂清、平陽等地也有零星栽培。其中以甌海梧田、三垟的甌柑最有名氣。

　　三 形態特征 小喬木。分枝多，枝擴展或略下垂，刺較少。單身復葉，翼葉通常狹窄，或僅有痕跡，葉片披針形，橢圓形或闊卵形，大小變異較大，頂端常有凹口，中脈由基部至凹口附近成叉狀分枝，葉緣至少上半段通常有鈍或圓裂齒，很少全緣。花單生或2-3朵簇生；花萼不規則5-3淺裂；花瓣通常長1.5厘米以內；雄蕊20-25枚，花柱細長，柱頭頭狀。果形種種，通常扁圓形至近圓球形，果皮甚薄而光滑，或厚而粗糙，淡黃色，朱紅色或深紅色，甚易或稍易剝離，橘絡甚多或較少，呈網狀，易分離，通常柔嫩，中心柱大而常空，稀充實，瓢囊7-14瓣，稀較多，囊壁薄或略厚，柔嫩或頗韌，汁胞通常紡錘形，短而膨大，稀細長，果肉酸或甜，或有苦味，或另有特異氣味；種子或多或少數，稀無籽，通常卵形，頂部狹尖，基部渾圓，子葉深綠、淡綠或間有近于乳白色，合點紫色，多胚，少有單胚。花期4-5月，果期10-12月。

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