家具企業新聞營銷方案_策劃書案例

　　家具行業有N多的品牌，相互之間競爭也很激烈。那么家具企業想要營銷推廣自己的品牌有很多手段。但今天小編給大家帶來的是家具企業新聞營銷推廣策劃方案，以供大家參考，希望對您有一些幫助。

　　一、 家具企業新聞營銷慨況

　　1.家具行業新聞傳播現狀.

　　家具行業的傳播的方式無外乎兩種類型：BTB(面向經銷商的傳播)和BTC(面向消費者的傳播)。隨著互聯網時代的普及，消費者了解信息的渠道越發多元化，對于絕大多數家具企業的長遠發展來說，如果能夠做到BTC傳播，就能讓更多的消費者、潛在消費者聽聞你、了解你、認可你，進而為經銷商的家具銷售提供品牌拉力，讓經銷商得到真正的軟實力支持。然而，目前家具企業普遍規模偏小、文化力弱、資金不足，難以支持高成本的BTC傳播。也因此，家具行業目前還少有真正能夠為消費者認知的品牌，也少有能夠真正為自己的經銷商提供“軟支持”的企業。

　　2.家具企業有效播策略

　　家具企業有效的傳播可以通過低成本的.新聞營銷解決。實際上，低成本新聞傳播策略早已在比較成熟的行業如家電業運用得非常成熟，格蘭仕、美的、海爾等就是如此。如果中小家具企業善于借鑒家電行業的新聞營銷手段，也一定能夠在低成本的前提下，在品牌傳播上有所突破，即花小錢，辦大事。

　　有效傳播策略要解決好三個問題，即“說什么”(傳播的內容)、“怎么說”(傳播的形式)，“通過哪些渠道說”(傳播的載體)。根據這個策略方向，家具企業在低成本新聞營銷前要解決好三個問題，即品牌定位，內容創意和媒體選擇。

　　1研究品類行業形勢，確定品牌定位;

　　進行品牌創意，做好品牌內容規劃;

　　總結經營管理經驗，上升到理論高度;

　　2主廣告語、主形象創作

　　廣告軟文創作

　　新聞軟文創作：品牌競爭類文章，品牌產品消費類文章，企業家類文章，企業經營管理類;

　　3制造新聞事件，溝通行業媒體、大眾媒體、網絡媒體，進行廣泛傳播。

　　對于大眾媒體的選擇，應該做到中央媒體、家具企業總部所在地媒體和家具企業標桿市場所在地媒體的平衡，以及平面媒體與網絡媒體、甚至電視媒體的平衡。

　　網絡營銷優勢

　　網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯網手段，將企業營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞，因此信息發布就成為網絡營銷的基本職能之一。互聯網為企業發布信息創造了優越的條件，不僅可以將信息發布在企業網站上，還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的信息發布渠道向更大的范圍傳播信息。

　　3.家具企業新聞營銷條件

　　涉案企業要么規模名列前茅，要么在某個品類領域具體有“唯一性”，即要么是“第一”，要么是“唯一”;

　　涉案企業的文化傳播資源比較豐富，經營管理經驗符合一般的科學規律，容易系統梳理與總結，不能是過于機會主義型企業。

　　涉案企業真正有意愿做強做大，能夠正視“兩面理傳播”，即在推廣自身優勢形象的同時，也能夠正視自身的弱點。因為低成本的新聞傳播很多時候是在“小罵大幫忙”的前提下完成的。

　　必須由專業的新聞營銷策劃團隊運作。否則會導致適得其反。如達芬奇的危機公關。

　　4.媒體選擇

　　行業紙媒

　　網絡媒體

　　5.備注

　　廣告如燒開水，達到九十幾度時如果停止燒，則不如不燒。因此，新聞炒作時應該注意保持一定的媒體廣度。一般情況下，100家媒體報道將會讓被報道企業小有名氣，在招商、市場拓展上大有長進;而500家媒體報道，將會讓受報道企業在全國有基本的知名度。

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