一、活動目標

　　市場現狀

　　傳統小家電以更新換代為主，新興小家電則以新購置為主，榨汁機等新興廚衛器具逐步進入居民家庭。從全國廚衛器具市場來看，產品將向系列化、智能化、美觀化方向發展，功能趨向于能為人們的健康、快捷提供更多幫助。榨汁機等小家電受季變化影響較小，而受收入水平、居住條件、消費觀念、價格水平影響大。與彩電、冰箱不同，小家電消費屬可有可無產品，居民購買彈性很大。

　　榨汁機等小家電市場仍處于快速增長期，市場尚未飽和。我國小家電增幅遠遠高于已進入成熟期的大家電，也反映了我國居民在這方面求高求新的消費趨勢。

　　今后幾年仍將是我國小家電發展的黃金期，因為，消費者開始將更多目光投向了原生態、無添加劑的“不過敏”綠色食品，榨汁機、豆漿機等相關“手動”自制食品的產品呈現出熱銷增長勢頭。后奶粉時代，榨汁機發展前景廣闊。

　　之前，九陽憑借著先行者的優勢和雄厚的實力占據著市場的絕對優勢。但是，由于近幾年該行業的興起，榨汁機的種類、品牌也在不斷增加。因此，九陽要想在激烈的競爭環境中保持發展勢頭，就必須抓住每一個機遇擴大銷售，打響品牌。 活動目的

　　產品：找到目標消費群，對目標消費群進行有針對性的宣傳，增加產品知名度。 品牌：擴大品牌在市場上的知名度和影響力。

　　終端：通過一系列的活動、手段，爭取在榨汁機市場中得到更多的資源。 銷量：通過一系列促銷活動，擴大銷售量，增加消費者認知度。

　　二、活動對象

　　由于是小家電，所以榨汁機的主要面向顧客是已經成家的中年人，其中以女

　　性居多。因此，我們此次活動的對象包括中年女性以及老年人等終端消費者。