一、活動(dòng)目標(biāo)

　　市場現(xiàn)狀

　　傳統(tǒng)小家電以更新?lián)Q代為主，新興小家電則以新購置為主，榨汁機(jī)等新興廚衛(wèi)器具逐步進(jìn)入居民家庭。從全國廚衛(wèi)器具市場來看，產(chǎn)品將向系列化、智能化、美觀化方向發(fā)展，功能趨向于能為人們的健康、快捷提供更多幫助。榨汁機(jī)等小家電受季變化影響較小，而受收入水平、居住條件、消費(fèi)觀念、價(jià)格水平影響大。與彩電、冰箱不同，小家電消費(fèi)屬可有可無產(chǎn)品，居民購買彈性很大。

　　榨汁機(jī)等小家電市場仍處于快速增長期，市場尚未飽和。我國小家電增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電，也反映了我國居民在這方面求高求新的消費(fèi)趨勢。

　　今后幾年仍將是我國小家電發(fā)展的黃金期，因?yàn)椋M(fèi)者開始將更多目光投向了原生態(tài)、無添加劑的“不過敏”綠色食品，榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)等相關(guān)“手動(dòng)”自制食品的產(chǎn)品呈現(xiàn)出熱銷增長勢頭。后奶粉時(shí)代，榨汁機(jī)發(fā)展前景廣闊。

　　之前，九陽憑借著先行者的優(yōu)勢和雄厚的實(shí)力占據(jù)著市場的絕對(duì)優(yōu)勢。但是，由于近幾年該行業(yè)的興起，榨汁機(jī)的種類、品牌也在不斷增加。因此，九陽要想在激烈的競爭環(huán)境中保持發(fā)展勢頭，就必須抓住每一個(gè)機(jī)遇擴(kuò)大銷售，打響品牌。 活動(dòng)目的

　　產(chǎn)品：找到目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，增加產(chǎn)品知名度。 品牌：擴(kuò)大品牌在市場上的知名度和影響力。

　　終端：通過一系列的活動(dòng)、手段，爭取在榨汁機(jī)市場中得到更多的資源。 銷量：通過一系列促銷活動(dòng)，擴(kuò)大銷售量，增加消費(fèi)者認(rèn)知度。

　　二、活動(dòng)對(duì)象

　　由于是小家電，所以榨汁機(jī)的主要面向顧客是已經(jīng)成家的中年人，其中以女

　　性居多。因此，我們此次活動(dòng)的對(duì)象包括中年女性以及老年人等終端消費(fèi)者。