課程代碼:

　　課程名稱：營銷策劃實務

　　課程性質：必修

　　總 學 時：56

　　學 分：4

　　適用專業: 營銷與策劃、會展策劃與管理、文秘等專業

　　先修課程：應用經濟學、市場調查與分析、電子商務實務

　　一、課程性質與定位

　　營銷與策劃實務是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用科學。營銷與策劃實務的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性，即，在特定的市場營銷環境中，企業以市場調研分析為基礎，為滿足現實和潛在的市場需求，所實施的以產品(Product)、定價(Price)、地點(Place)、促銷(Promotion)為主要決策內容的市場營銷管理過程及其客觀規律性。

　　樹立全面素質為基礎，培養學生的綜合職業能力、實踐能力、創新能力、創業能力、終身學習能力的教育理念；由以知識本位、學科本位，轉向以能力為本位、以學生發展為本位的教育理念；教師由知識的傳播者，變為學生學習的幫助者、服務者的教育理念；教師由教學到導學的教育理念；師生由單向知識傳輸為在教學探究實踐中“互動”發展，“雙向”學習的教育理念；把學生由單純的課堂消費者，變為課堂的貢獻者、生產者的教育理念；學生由學習營銷到體驗、探究營銷的教育理念；由注重教學計劃到注重學生發展計劃的教育理念；由對學生進行分數、等級考核為開展發展性評估的教育理念以及新的教學時空、教學資 源理念。

　　二、課程設計思路

　　1、按照“以能力為本位，以職業實踐為主線，以項目課程為主體的模塊化專業課程體系”的總體設計要求，緊緊圍繞工作任務，讓學生在職業實踐活動的基礎上掌握知識，提高學生的就業能力。