課程代碼:

　　課程名稱：營銷策劃實(shí)務(wù)

　　課程性質(zhì)：必修

　　總 學(xué) 時：56

　　學(xué) 分：4

　　適用專業(yè): 營銷與策劃、會展策劃與管理、文秘等專業(yè)

　　先修課程：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場調(diào)查與分析、電子商務(wù)實(shí)務(wù)

　　一、課程性質(zhì)與定位

　　營銷與策劃實(shí)務(wù)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。營銷與策劃實(shí)務(wù)的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即，在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場調(diào)研分析為基礎(chǔ)，為滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場需求，所實(shí)施的以產(chǎn)品(Product)、定價(Price)、地點(diǎn)(Place)、促銷(Promotion)為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性。

　　樹立全面素質(zhì)為基礎(chǔ)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)能力、終身學(xué)習(xí)能力的教育理念；由以知識本位、學(xué)科本位，轉(zhuǎn)向以能力為本位、以學(xué)生發(fā)展為本位的教育理念；教師由知識的傳播者，變?yōu)閷W(xué)生學(xué)習(xí)的幫助者、服務(wù)者的教育理念；教師由教學(xué)到導(dǎo)學(xué)的教育理念；師生由單向知識傳輸為在教學(xué)探究實(shí)踐中“互動”發(fā)展，“雙向”學(xué)習(xí)的教育理念；把學(xué)生由單純的課堂消費(fèi)者，變?yōu)檎n堂的貢獻(xiàn)者、生產(chǎn)者的教育理念；學(xué)生由學(xué)習(xí)營銷到體驗(yàn)、探究營銷的教育理念；由注重教學(xué)計(jì)劃到注重學(xué)生發(fā)展計(jì)劃的教育理念；由對學(xué)生進(jìn)行分?jǐn)?shù)、等級考核為開展發(fā)展性評估的教育理念以及新的教學(xué)時空、教學(xué)資 源理念。

　　二、課程設(shè)計(jì)思路

　　1、按照“以能力為本位，以職業(yè)實(shí)踐為主線，以項(xiàng)目課程為主體的模塊化專業(yè)課程體系”的總體設(shè)計(jì)要求，緊緊圍繞工作任務(wù)，讓學(xué)生在職業(yè)實(shí)踐活動的基礎(chǔ)上掌握知識，提高學(xué)生的就業(yè)能力。