關(guān)于企業(yè)創(chuàng)新的反思
一個企業(yè)， 無論人家怎么樣要買斷你、 吞并你，但有一種東西是買不斷的， 那就是創(chuàng)新。
2000年，中國家電行業(yè)出現(xiàn)整體滑坡，廈華電子下半年剛剛完成配股，當(dāng)年就出現(xiàn)虧損，這不由引起了廣大投資者的質(zhì)疑。
“我對不起信任我的投資者，我開通網(wǎng)站和免費電話就是要讓那些想罵我的人罵個痛快，對那些想了解廈華電子的人實話實說。”在2001年1月舉行的廈華電子股東大會上，總經(jīng)理郭則理語氣凝重地說，“面對虧損，廈華電子沒必要遮遮掩掩，今天整個家電行業(yè)只要大家如實做報表，誰的日子都好不了哪里去。”
最缺的是什么
在郭則理看來，廈華電子虧損首先要從企業(yè)內(nèi)部去尋找原因。郭認(rèn)為廈華電子采用傳統(tǒng)彩電企業(yè)淡季庫存，旺季銷售的方法，當(dāng)市場發(fā)生新變化的時侯，又無法采取應(yīng)對措施是企業(yè)虧損的主要原因。“每年的6-9月企業(yè)內(nèi)部都有大量的庫存，到了10-12月的銷售旺季到來時，往往能獲得巨額利潤，實現(xiàn)全年盈利。但2000年彩電的價格戰(zhàn)出乎所有人的意料，從8月開始就一路狂跌，在11月彩電的價格下降了10%，12月又下降了20%。在這種情況下?lián)碛写罅繋齑娴膹B華電子也只有跟著降價處理庫存的份了。”
經(jīng)過認(rèn)真的反思，郭則理認(rèn)為這說明廈華電子的經(jīng)營班子洞察市場和駕馭市場的能力不夠，“如果廈華電子更早一點就大幅減產(chǎn)，加大對庫存的銷售，那么公司的損失將要小得多。”
在外部原因上，郭則理也指出，目前中國彩電業(yè)最缺乏的是核心技術(shù)，這就導(dǎo)致出現(xiàn)兩種結(jié)果：對外受制于人，對內(nèi)“窩里斗”。因為誰也沒有絕活，所以只能在價格上打主意，市場競爭演變成單純的'價格競爭。他認(rèn)為市場的競爭應(yīng)該是有多種方式，價格競爭絕對不是市場競爭的唯一手段，因為市場本身是有區(qū)隔的，本來廠家應(yīng)該根據(jù)市場的不同區(qū)隔開發(fā)出針對性的產(chǎn)品，但卻沒有這種能力，大家只好擠在一條道路上打價格戰(zhàn)。
唯一買不斷的東西
郭則理的反思并不僅僅局限于廈華本身，在他看來，整個國內(nèi)彩電企業(yè)都正處在極度危險狀態(tài)，無論從銷售收入到庫存，還是從研發(fā)投入到新產(chǎn)品推出，都是岌岌可危，無法抵御洋品牌。“從產(chǎn)值來說，國內(nèi)品牌彩電總銷售額不過1000億元，而國外某些大品牌年銷售額加起來卻達到幾百億美元，隨便可以買斷你或吃掉你！”
面臨這樣的處境，那么如何改，從何處下手？郭則理提出：“一個企業(yè)，無論人家怎么樣要買斷你、吞并你，但有一種東西是買不斷的，那就是創(chuàng)新！”
技術(shù)創(chuàng)新無疑是企業(yè)的生存法寶，但是中國企業(yè)，尤其是具有較高技術(shù)含量的電子信息企業(yè)，在關(guān)鍵零部件和核心技術(shù)上受制于國外大企業(yè)，乃是一個不爭的事實。在這種情況下還能不能搞創(chuàng)新？
郭則理認(rèn)為，核心技術(shù)很重要，但國情如此，外國廠商的利潤你沒有辦法改變，學(xué)費是要交的，但是沒有核心技術(shù)并不意味著一事無成。“如果我們在進一步的創(chuàng)新中創(chuàng)造了更大的利潤，不就把送給外國廠商的利潤又賺回來了？”在他看來，一個企業(yè)以現(xiàn)有的技術(shù)水平，只要你能想得出來，像裁縫一樣做出新東西，被消費者認(rèn)可，給企業(yè)帶來利潤，這就是創(chuàng)新。”近年來，廈華集團一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，國內(nèi)第一臺25、29、38英寸大屏幕彩電，第一臺數(shù)字高清晰度電視都是廈華開發(fā)的。除此之外，廈華電子還獨立開發(fā)了移動電話、傳真機，搞3C合一產(chǎn)品，估計在短期內(nèi)可與國外大公司同步。
有彩電業(yè)內(nèi)專家將目前國內(nèi)彩電廠家分為兩類，一種是自己沒有技術(shù)積累，沒有整機設(shè)計能力，只有超大規(guī)模生產(chǎn)力，靠大規(guī)模生產(chǎn)降價打開市場；另一種則擁有自己的技術(shù)積累和整機設(shè)計能力，靠新產(chǎn)品搶占市場。郭則理無疑要帶領(lǐng)廈新電子選擇后者，“我們非常愿意和對手打一場技術(shù)戰(zhàn)，借此共同把中國彩電業(yè)做大做強，讓中國彩電企業(yè)登上國際舞臺一展‘中國功夫’。”
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