網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的策略研究論文
伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體作為一種媒體形式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言包括自媒體平臺(tái)(博客、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)商店等依賴于網(wǎng)絡(luò)的媒體形式。新媒體具有較強(qiáng)互動(dòng)性、較快的信息傳播速度以及海量的信息等優(yōu)勢(shì)，因此，對(duì)社會(huì)信息流量與商品交換起到了巨大的推動(dòng)作用。新媒體的發(fā)展改變了廣播等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。當(dāng)前，廣播面臨著來自新媒體的巨大挑戰(zhàn)，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廣播必須積極進(jìn)行自身轉(zhuǎn)型，抓住發(fā)展機(jī)遇，滿足市場(chǎng)的需求。
一、新媒體發(fā)展概況
早在1967年，新媒體的概念就被美國(guó)學(xué)者戈?duì)柕埋R克提出，并得到了人們的廣泛認(rèn)可。新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的背景下，新媒體發(fā)展迅猛，已成為世界上最熱門的行業(yè)之一。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的突出特征體現(xiàn)在：一是海量信息承載，處理速度快，通過網(wǎng)絡(luò)傳播處理信息，加大了信息的海量傳播，增強(qiáng)及時(shí)性、實(shí)效性;二是碎片化信息傳播，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容豐富，傳播形式多元化，新媒體信息傳播可以通過圖片、文字、聲音、視頻等多種方式進(jìn)行;三是新媒體實(shí)現(xiàn)了與受眾的互動(dòng)，新媒體傳播具有雙向性特征，在接收信息時(shí)，受眾能夠參與信息的反饋。
二、在新媒體背景下廣播面臨的挑戰(zhàn)
第一，在新媒體背景下受眾觸媒習(xí)慣改變較大。和傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播范圍廣、信息量大等優(yōu)勢(shì)，使人們的生活更加豐富便捷，人們可以不受時(shí)間、空間等限制進(jìn)行閱讀、觀看視頻、收聽音樂等。人們可以利用終端設(shè)備隨時(shí)隨地滿足娛樂需求，很顯然廣播不能做到。新媒體極大地沖擊了廣播的發(fā)展，實(shí)際上是因?yàn)槭鼙姼淖兞擞|媒習(xí)慣。尤其是智能手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備廣泛進(jìn)入人們的生活，人們已經(jīng)不再被動(dòng)地接收單一的信息，移動(dòng)終端使用從個(gè)人使用習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，推送個(gè)人所需的信息內(nèi)容，甚至做到一對(duì)一推送，正因如此沖擊了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。
第二，廣播自身缺乏創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及，在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)媒體不斷創(chuàng)新，將全新的體驗(yàn)帶給受眾。比如微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了音頻、圖片、文字等功能的融合，大大提升了用戶的體驗(yàn)度，用戶可以隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，并及時(shí)上傳發(fā)布個(gè)人資料和信息。反觀廣播，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的情況下，大多數(shù)廣播媒體對(duì)信息的傳遞仍然采用我播你聽的方式，多采用單座或雙座主持人的形式，播出的形式單一。部分廣播實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的.直播，但廣播節(jié)目的播出模式、發(fā)射技術(shù)等受限，無法如新媒體般靈活多變，參與性不能直接體現(xiàn)，所以廣播自身的根本問題沒有得到解決，受眾的信息就得不到滿足。
第三，在新媒體背景下廣播盈利模式受到挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，廣播電臺(tái)體制需要改革，很多電臺(tái)已開始走企業(yè)化道路，基于這種模式廣播須對(duì)自身運(yùn)營(yíng)管理給予重視，從而在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中不斷發(fā)展。通常而言，廣告是廣播的主要收入來源，但在吸引廣告入駐方面，新媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)，新媒體廣告投放的受眾目標(biāo)更精準(zhǔn)明確，投入產(chǎn)出比的提高，造成廣播媒體廣告量的降低。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新媒體直接沖擊了廣播的盈利來源，對(duì)廣播的進(jìn)一步發(fā)展起到制約的作用。
三、在新媒體背景下廣播發(fā)展的機(jī)遇與對(duì)策
第一，在新媒體背景下要充分發(fā)揮廣播的引領(lǐng)作用。新媒體不斷挑戰(zhàn)和沖擊廣播等傳統(tǒng)媒體，然而，新媒體的傳播方式呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，其傳播是基于“去權(quán)威化”或?qū)Α耙环N媒介多種聲音”的自由市場(chǎng)傳播效果進(jìn)行追求，所以相對(duì)缺乏公信力和權(quán)威性。作為有著較長(zhǎng)發(fā)展歷史的廣播媒體，其基礎(chǔ)好，在受眾中有較強(qiáng)的“權(quán)威性與公信力”，如果充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)管理機(jī)制與信息審核機(jī)制進(jìn)行完善，使信息的權(quán)威性與公信力得到提升，進(jìn)而使受眾對(duì)廣播信息的信任度加大，即便在新媒體背景下也能較好地推動(dòng)廣播的發(fā)展。
第二，在新媒體背景下，廣播節(jié)目要不斷推陳出新使節(jié)目質(zhì)量不斷提高。節(jié)目?jī)?nèi)容是媒體發(fā)展的關(guān)鍵，事實(shí)上媒介發(fā)展的根本是內(nèi)容與創(chuàng)意。在新媒體背景下廣播需要從內(nèi)容上不斷挖掘，從形式上不斷創(chuàng)新來吸引受眾。事實(shí)上，廣播本來就具有新聞報(bào)道、知識(shí)傳播、休閑娛樂等眾多的功能。新媒體的發(fā)展一方面為廣播提供了更多原創(chuàng)內(nèi)容，另一方面廣播可以通過對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行選擇取用，進(jìn)一步加工，進(jìn)行“二次銷售”。廣播節(jié)目可以通過節(jié)目質(zhì)量的提高，增加自身競(jìng)爭(zhēng)力，獲得受眾的認(rèn)可。
第三，廣播應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體形式的融合，全方位地推進(jìn)融媒體發(fā)展。廣播因充分與新媒體進(jìn)行多元化融合，利用微信公號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破信息傳播的單一模式，使得廣播傳播方式更多樣、內(nèi)容更豐富、感受更直接。
四、結(jié)語(yǔ)
基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體為廣播的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在新媒體背景下，廣播發(fā)展要對(duì)自身的不足進(jìn)行全面的分析，要積極應(yīng)對(duì)來自新媒體的挑戰(zhàn)，利用最快的速度實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的融合，在自身發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從受眾角度創(chuàng)新節(jié)目，提升節(jié)目質(zhì)量，積極促進(jìn)新媒體與廣播的合作，從而實(shí)現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。
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