網絡時代傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的策略研究論文
伴隨著網絡技術發(fā)展起來的新媒體作為一種媒體形式，相對于傳統(tǒng)媒體而言包括自媒體平臺(博客、微博、微信、論壇等網絡社區(qū)等)、網絡電臺、網絡商店等依賴于網絡的媒體形式。新媒體具有較強互動性、較快的信息傳播速度以及海量的信息等優(yōu)勢，因此，對社會信息流量與商品交換起到了巨大的推動作用。新媒體的發(fā)展改變了廣播等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。當前，廣播面臨著來自新媒體的巨大挑戰(zhàn)，為了在激烈的競爭中脫穎而出，廣播必須積極進行自身轉型，抓住發(fā)展機遇，滿足市場的需求。
一、新媒體發(fā)展概況
早在1967年，新媒體的概念就被美國學者戈爾德馬克提出，并得到了人們的廣泛認可。新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在互聯(lián)網日益普及的背景下，新媒體發(fā)展迅猛，已成為世界上最熱門的行業(yè)之一。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的突出特征體現(xiàn)在：一是海量信息承載，處理速度快，通過網絡傳播處理信息，加大了信息的海量傳播，增強及時性、實效性;二是碎片化信息傳播，網絡信息內容豐富，傳播形式多元化，新媒體信息傳播可以通過圖片、文字、聲音、視頻等多種方式進行;三是新媒體實現(xiàn)了與受眾的互動，新媒體傳播具有雙向性特征，在接收信息時，受眾能夠參與信息的反饋。
二、在新媒體背景下廣播面臨的挑戰(zhàn)
第一，在新媒體背景下受眾觸媒習慣改變較大。和傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播范圍廣、信息量大等優(yōu)勢，使人們的生活更加豐富便捷，人們可以不受時間、空間等限制進行閱讀、觀看視頻、收聽音樂等。人們可以利用終端設備隨時隨地滿足娛樂需求，很顯然廣播不能做到。新媒體極大地沖擊了廣播的發(fā)展，實際上是因為受眾改變了觸媒習慣。尤其是智能手機、平板等移動終端設備廣泛進入人們的生活，人們已經不再被動地接收單一的信息，移動終端使用從個人使用習慣進行數據分析，推送個人所需的信息內容，甚至做到一對一推送，正因如此沖擊了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。
第二，廣播自身缺乏創(chuàng)新。隨著網絡技術日益普及，在新媒體背景下網絡媒體不斷創(chuàng)新，將全新的體驗帶給受眾。比如微博平臺實現(xiàn)了音頻、圖片、文字等功能的融合，大大提升了用戶的體驗度，用戶可以隨時隨地參與互動，并及時上傳發(fā)布個人資料和信息。反觀廣播，在互聯(lián)網迅猛發(fā)展的情況下，大多數廣播媒體對信息的傳遞仍然采用我播你聽的方式，多采用單座或雙座主持人的形式，播出的形式單一。部分廣播實現(xiàn)了互聯(lián)網的.直播，但廣播節(jié)目的播出模式、發(fā)射技術等受限，無法如新媒體般靈活多變，參與性不能直接體現(xiàn)，所以廣播自身的根本問題沒有得到解決，受眾的信息就得不到滿足。
第三，在新媒體背景下廣播盈利模式受到挑戰(zhàn)。隨著我國市場經濟體制改革的不斷深入，廣播電臺體制需要改革，很多電臺已開始走企業(yè)化道路，基于這種模式廣播須對自身運營管理給予重視，從而在經濟市場中不斷發(fā)展。通常而言，廣告是廣播的主要收入來源，但在吸引廣告入駐方面，新媒體具有更大的優(yōu)勢，新媒體廣告投放的受眾目標更精準明確，投入產出比的提高，造成廣播媒體廣告量的降低。當前市場競爭日益激烈，新媒體直接沖擊了廣播的盈利來源，對廣播的進一步發(fā)展起到制約的作用。
三、在新媒體背景下廣播發(fā)展的機遇與對策
第一，在新媒體背景下要充分發(fā)揮廣播的引領作用。新媒體不斷挑戰(zhàn)和沖擊廣播等傳統(tǒng)媒體，然而，新媒體的傳播方式呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，其傳播是基于“去權威化”或對“一種媒介多種聲音”的自由市場傳播效果進行追求，所以相對缺乏公信力和權威性。作為有著較長發(fā)展歷史的廣播媒體，其基礎好，在受眾中有較強的“權威性與公信力”，如果充分發(fā)揮其優(yōu)勢，應對管理機制與信息審核機制進行完善，使信息的權威性與公信力得到提升，進而使受眾對廣播信息的信任度加大，即便在新媒體背景下也能較好地推動廣播的發(fā)展。
第二，在新媒體背景下，廣播節(jié)目要不斷推陳出新使節(jié)目質量不斷提高。節(jié)目內容是媒體發(fā)展的關鍵，事實上媒介發(fā)展的根本是內容與創(chuàng)意。在新媒體背景下廣播需要從內容上不斷挖掘，從形式上不斷創(chuàng)新來吸引受眾。事實上，廣播本來就具有新聞報道、知識傳播、休閑娛樂等眾多的功能。新媒體的發(fā)展一方面為廣播提供了更多原創(chuàng)內容，另一方面廣播可以通過對新媒體內容進行選擇取用，進一步加工，進行“二次銷售”。廣播節(jié)目可以通過節(jié)目質量的提高，增加自身競爭力，獲得受眾的認可。
第三，廣播應加強與其他媒體形式的融合，全方位地推進融媒體發(fā)展。廣播因充分與新媒體進行多元化融合，利用微信公號、網絡視頻、網絡直播等實現(xiàn)與受眾的實時互動，打破信息傳播的單一模式，使得廣播傳播方式更多樣、內容更豐富、感受更直接。
四、結語
基于網絡技術的新媒體為廣播的發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)與機遇。在新媒體背景下，廣播發(fā)展要對自身的不足進行全面的分析，要積極應對來自新媒體的挑戰(zhàn)，利用最快的速度實現(xiàn)與新媒體技術的融合，在自身發(fā)展過程中實現(xiàn)與互聯(lián)網技術的有機結合，從受眾角度創(chuàng)新節(jié)目，提升節(jié)目質量，積極促進新媒體與廣播的合作，從而實現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。
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