新型信息傳播媒體類型的研究論文
關鍵詞：新媒體；類型；特點；分析
摘要：
新媒體是一個很有彈性的相對性概念，不同時期對其的解釋并不相同．新媒體具有傳播上的無限性、時間上的即時性、溝通上的互動性、內(nèi)容上的整合性等特點．互聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體技術、通信技術和數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，使各種類型的新型信息傳播媒體不斷推陳出新，但是總起來講，新媒體的類型主要是網(wǎng)絡媒體、新電視媒體、手機媒體三種類型．
1、新媒體的界定。
段鵬博士在其著作《傳播學基礎：歷史、框架與外延》中提出：“所謂傳播媒介，是指介于傳播者與受傳者之間，用以負載、傳遞、延伸、擴大特定符號的物質(zhì)實體。”新聞傳播學中的媒介一般指狹義的媒介。“新”，一般用來描述與傳統(tǒng)的、舊的、落后的不同的、更先進的、新近出現(xiàn)的事物。童兵先生也曾在他的著作《理論新聞傳播學導論》中提出：“傳播媒介有時也稱媒體。”
由此我們可以看出，所謂“新媒體”，就是指一定時期內(nèi)，在傳統(tǒng)媒體基礎上，以最新的科學技術為背景和手段，隨著傳播新技術的發(fā)展和傳媒市場的進一步細化而產(chǎn)生出的一批新型的信息傳播媒體的統(tǒng)稱。新媒體出現(xiàn)于20世紀中后期，計算機的發(fā)明和網(wǎng)絡技術的應用是其獲得發(fā)展的科技基礎和最主要的標志。
2、新媒體的類型。
新媒體，這一概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美國CBS哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者P·戈爾德馬克（P·Goldmark）發(fā)表了一份關于開發(fā)EVR（電子錄像，ElectronicVideoRecording）商品的計劃，其中第一次提出了“新媒體”（NewMedia）一詞。新媒體是個綜合性的概念，它不是專指某一種特定的媒介，而是對為適應信息傳播的新需求而出現(xiàn)的一批媒介的統(tǒng)稱。這里所說的“新媒體”，是在傳統(tǒng)媒體的基礎上，以最新的科學技術為背景和手段發(fā)展起來的新型媒介，主要包括以下幾大類：其一，光纖電纜通信網(wǎng)、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡技術下的網(wǎng)絡媒體；其二，都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、利用數(shù)字技術播放的廣播網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播系統(tǒng)、高清晰度電視、數(shù)字電視等電視技術下的新電視媒體（為了和傳統(tǒng)的電視媒體相區(qū)別，我們在這里把這些新型的電視媒體稱為“新電視媒體”）；其三，手機短信和多媒體信息的互動平臺、WAP手機、手機電視等手機技術下的手機媒體。
（1）網(wǎng)絡媒體。
計算機網(wǎng)絡在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)，因而將其稱為“網(wǎng)絡媒體”。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展是以目前全球最大最普及的計算機信息網(wǎng)絡—互聯(lián)網(wǎng)為基礎和載體的，有時，國內(nèi)也將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)媒體”。
互聯(lián)網(wǎng)又譯為“因特網(wǎng)”或“英特網(wǎng)”，其全名是“國際計算機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡”，是目前最大的國際性互聯(lián)網(wǎng)絡。互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的限制，網(wǎng)絡上的每一臺計算機就是每一個節(jié)點，最大限度地實現(xiàn)了資源共享，這是人類傳播領域里的實質(zhì)性變革。
因特網(wǎng)起源于1969年美國為避免核戰(zhàn)時通信癱瘓而開發(fā)的計算機“ARPANET"，這個網(wǎng)絡的使用者最初被嚴格控制為有關從事國防科研的科學家。1991年，歐洲粒子物理研究所科學家提姆·伯納斯·李（Tim Berners Lee）開發(fā)出了萬維網(wǎng)（WorldWide Web），還開發(fā)了極其簡單的瀏覽軟件。此后，互聯(lián)網(wǎng)開始向社會大眾普及。1993年，伊利諾斯大學美國國家超級計算機應用中心學生馬克·安德里森（Mark And reesen）等人開發(fā)出了真正的瀏覽器“MOSAIC“。該軟件后來被作為NetNavigator推向市場。此后，互聯(lián)網(wǎng)才開始爆炸性普及。90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛發(fā)展起來。到1998年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)通達180多個國家和地區(qū)，連接著超過947萬臺的`計算機主機，用戶超過1億。
我國在20世紀80年代中期以后才開始和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系。1987年9月，在北京計算機應用技術研究所正式建成了我國第一個互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點，并于同月22日22點55分在北京通過互聯(lián)網(wǎng)向全世界發(fā)出了第一封電子郵件：“越過長城，通向世界”（Over the Great Wall，We can reache a chcorner on the World），而當時我國還沒有加人互聯(lián)網(wǎng)。1991年10月，在中美高能物理年會上，提出把中國納人互聯(lián)網(wǎng)絡的合作計劃。1994年4月，我國實現(xiàn)了和互聯(lián)網(wǎng)的TCP/IP連接，開通了互聯(lián)網(wǎng)的全功能服務，并在同年5月完成了我國最高域名CN的主服務器設置，這標志著我國正式加人互聯(lián)網(wǎng)工程。1995年，張樹新創(chuàng)立了第一家互聯(lián)網(wǎng)服務供應商—壕海威公司，中國的普通百姓才開始使用互聯(lián)網(wǎng)。至今，互聯(lián)網(wǎng)進人普通家庭僅12年時間，但互聯(lián)網(wǎng)工程在我國已經(jīng)取得了很大的發(fā)展和普及。2000年末，我國頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》。在國家政策的規(guī)范下，相信中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)能夠走出一條富有特色的發(fā)展道路。
（2）新電視媒體。
1884年，德國科學家保羅·尼普科夫（P"Nipkow）發(fā)明了一種機械式的圓盤掃描盤，并申報了專利。這項發(fā)明為現(xiàn)代電視的誕生提供了有力的技術支撐。20世紀初，電子電視的研制工作正式開始。1926被稱為“電視之父”的英國科學家約翰·洛克·貝爾德（JL Baird）利用尼普科夫發(fā)明的機械掃描盤成功地完成了畫面?zhèn)魉秃徒邮盏耐暾M合試驗。1962年7月，電視圖像首次越過大西洋。
麥克盧漢在《理解媒介》一書中首創(chuàng)了“地球村”（TheGlobalVillage）一詞。他認為，傳播革命改變了人們的感官尺度，電子媒介的高速傳播壓縮了廣漠的空間，消除了人類視覺和聽覺上的珍域，使世界逐步變小，最終成為一個村莊。麥克盧漢認為，電子媒介尤其是電視的普及，把遙遠的世界拉近了，整個世界成了一個“地球村”，任何國家和社會都是這個村莊的一部分。 電視在中國出現(xiàn)于1958年。那年5月1日中國中央電視臺（初名“北京電視臺”，1978年5月1日改為現(xiàn)名）開始試驗播送節(jié)目，同年9月20日開始正式播送節(jié)目。
“電視”，在今天應該是屬于傳統(tǒng)媒體的，但是隨著都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播、數(shù)字信號處理的等技術的發(fā)展和應用，“電視”這一傳統(tǒng)媒體衍生出了屬于新媒體的數(shù)字電視、高清晰度電視、車載移動電視等新型的傳播形式。
數(shù)字電視是21世紀廣電領域中引領人們享受現(xiàn)代數(shù)字化生活的一項新的技術革命。在電視節(jié)目的制作、傳輸和接受中，使用模擬方式的叫模擬電視；而在電視信號的獲取、產(chǎn)生、處理、傳輸、接受和存貯的過程中均使用數(shù)字方式的電視叫數(shù)字電視。一般而言，數(shù)字電視系統(tǒng)是將活動圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過數(shù)字技術進行壓縮、編碼、傳輸、存儲、實時發(fā)送或者經(jīng)過紀錄媒體傳播的視聽系統(tǒng)。有線電視是通過電纜或光纜組成傳輸線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接受機的一種區(qū)域性電視廣播方式。1999年，中國國務院作出決定，組織我國高清晰度（數(shù)字）電視產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展，并把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項目列人國家“十五”計劃的十二項重點項目中。電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢不可阻擋。中國國家廣電總局更是提出了發(fā)展數(shù)字電視的“三步走”戰(zhàn)略，到2015年全面實現(xiàn)數(shù)字電視的播出。
數(shù)字電視的發(fā)展在中國具有深遠的意義。它不僅會改變?nèi)藗兊娜粘Ｊ找暳晳T，也給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的革新和激烈的競爭。今后幾年，數(shù)字電視在中國將會得到更大程度的發(fā)展。
“移動電視”作為新電視媒體的一種，其發(fā)展之迅速，依然讓人始料不及。移動電視具有覆蓋面廣、反應迅速、移動性強等特點。移動電視首先在新加坡得到應用。我國內(nèi)地已經(jīng)有北京、上海、廣州等十多個大城市開始在公交車上播放移動電視。上海文廣集團在我國率先開展了移動電視業(yè)務。一個中型城市公交車達2000至5000輛，2003年我國私人轎車數(shù)量突破1000萬輛，2003年全國列車年運載量達13億、2007年將達17。6億、2020年更有望達40億。面對如此龐大的移動受眾群，廣播得到了很好的發(fā)展，國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發(fā)展年”并大舉醞釀中國廣播業(yè)的第二次復興。然而，移動電視的出現(xiàn)，注定了我國廣播業(yè)的繁榮只是曇花一現(xiàn)，也注定了廣播業(yè)將很難再有如此巨大的輝煌，這份輝煌將屬于移動電視。
（3）手機媒體。
傳播學大師麥克盧漢曾說：“媒介是人體的延伸。”用這句話形容今天的手機再合適不過了。手機是手中的交際圈、是移動的生活藝術。如今，手機已經(jīng)不只是普通的通訊工具了，科技的發(fā)展使人們對手機的要求越來越高，那些功能多樣化、設計個性化的時尚手機更是倍受年輕消費者的青睞。
現(xiàn)代移動通信技術在20世紀得到了飛速的發(fā)展。20世紀20年代至40年代，美國在短波幾個頻段上開發(fā)出專用移動通信系統(tǒng)，這是現(xiàn)代移動通信的起步階段。移動通信技術的發(fā)展為手機的出現(xiàn)鋪平了道路，固定電話技術的成熟也為手機的發(fā)展奠定了基礎手機，本是簡單的點對點語音通訊工具，但是隨著微處理器技術、數(shù)字信號處理技術、多媒體技術的發(fā)展和應用，手機的功能得到了飛速的發(fā)展和擴充，手機的發(fā)展為信息傳播帶來了全新的途徑。1992年世界上第一條手機短信在英國沃達豐的網(wǎng)絡上通過電腦向手機成功發(fā)送，這標志著短信時代的到來。1999年，諾基亞推出了首款WAP手機，用戶使用支持WAP的網(wǎng)上通系列手機就可以隨時通過無線蜂窩網(wǎng)絡登錄互聯(lián)網(wǎng)。而后，2000年5月，中國移動通信有限責任公司正式開通了短信（SMS）服務，發(fā)出了中國的第一條短信。接著，2001年4月底開始，新浪、搜狐、網(wǎng)易等站率先推出手機新聞短信服務，提供重大時事和熱點新聞。
另外，2002年諾基亞推出了第一款內(nèi)置攝像頭手機，這讓手機的功能更是達到了登峰造極的程度。2005年江西發(fā)生地震后，九江市政府在第一時間向全體市民發(fā)出了：“九江市附近發(fā)生5。7級地震，但不會給九江市民造成很大影響”的公共短信，在最短的時間里對緩解市民的恐慌心理、穩(wěn)定社會的正常秩序起到了很好的作用。手機已經(jīng)不再僅僅是通訊工具了，它已經(jīng)儼然成了影響人們生活方式的新型信息傳播媒體。手機作為產(chǎn)品消費平臺和付費平臺，被視為是未來一段時間信息和娛樂消費的個人終端設備。
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