數(shù)字出版在科技期刊中的推動力論文

　　信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，有力地推動了社會的進(jìn)步和經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。它們與出版業(yè)不斷融合，逐步產(chǎn)生了新的出版形態(tài)一數(shù)字出版。數(shù)字出版是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式。目前一般認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)品包括數(shù)字圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)據(jù)庫出版物、手機書、手機報、手機刊、手機音樂、電子書、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品等，它們一般通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶的個人計算機或其他設(shè)備上，也可以通過無線通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到用戶的移動接收設(shè)備上，如手機刊等。

　　科技期刊是發(fā)布知識創(chuàng)新成果、推進(jìn)學(xué)術(shù)信息交流和促進(jìn)科學(xué)文化傳播的重要平臺。20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為科技期刊數(shù)字出版開辟了廣闊前景。國外出版集團(tuán)在20世紀(jì)末紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，經(jīng)過10多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，并形成了數(shù)字出版盈利模式。數(shù)字出版的興起和發(fā)展，使得科技期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場主體乃至盈利模式等發(fā)生了巨大變化，并導(dǎo)致整個傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變；然而，與國外成熟的科技期刊數(shù)字出版相比，我國的期刊數(shù)字出版還處于初級成長階段，距離完成向數(shù)字出版的成功跨越還有很長的路要走。與國際上領(lǐng)先的出版集團(tuán)相比，國內(nèi)科技期刊出版單位由于其小、弱、散的特點，并受到體制機制的制約，還沒有形成成熟的數(shù)字出版盈利模式，對數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)也很陌生，這成了我國科技期刊數(shù)字出版的瓶頸。雖然這些出版單位在數(shù)字化浪潮中躍躍欲試，但又望而卻步。

　　本文對數(shù)字出版的概念和特征、興起和發(fā)展、數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)、國內(nèi)外科技期刊數(shù)字出版盈利模式、科技期刊在數(shù)字化進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略幾個方面作一綜述，以探索未來科技期刊數(shù)字出版的發(fā)展方向和思路，從而加快我國科技期刊數(shù)字化發(fā)展的步伐。

1.數(shù)字出版的概念和特征

　　數(shù)字出版發(fā)展迅速，對于數(shù)字出版的概念，人們的認(rèn)識在不斷深化。綜觀迄今出現(xiàn)的一些數(shù)字出版定義，不同學(xué)者有著不同的理解。

　　2007年，澳大利亞學(xué)者提出：“數(shù)字出版是依靠互聯(lián)網(wǎng)并以之為傳播渠道的出版形式。其產(chǎn)生的數(shù)字信息內(nèi)容建立在全球平臺之上，通過建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫達(dá)到在未來重復(fù)使用的目的。”這個定義具有一定的代表性。在數(shù)字出版中，出版單位將內(nèi)容信息以編碼數(shù)字流的形式通過一定方式提供給消費者，而把編碼數(shù)字流還原成文字、符號、圖像、聲音等時，則需要專門的設(shè)備，如計算機、手機、移動閱讀器等。

　　國內(nèi)學(xué)者把數(shù)字出版概括為“只要使用數(shù)字化的技術(shù)手段對出版的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，都屬于數(shù)字出版的范疇。它包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化”。中國版協(xié)電子與網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會副秘書長王勤認(rèn)為，數(shù)字出版包括幾個方面的含義是出版過程的數(shù)字化，包括編輯加工、印刷等；二是產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化，也就是在出版介質(zhì)上呈現(xiàn)出可交互的數(shù)字化產(chǎn)品；三是產(chǎn)品運營的數(shù)字化，即形成一個收費系統(tǒng)，使終端的內(nèi)容發(fā)布能夠變成前端的收入，從而形成一個閉合的產(chǎn)業(yè)鏈。傅強&]認(rèn)為：隨著數(shù)字出版范圍的延伸，數(shù)字出版已經(jīng)從狹義的概念演變?yōu)閮?nèi)容發(fā)布與信息服務(wù)的代名詞，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該從單純的內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)字出版不是把紙質(zhì)出版物單純數(shù)字化的過程，數(shù)字出版應(yīng)該有3個延伸：向知識資源的深度加工開發(fā)延伸，向多種媒體結(jié)合運用延伸，向服務(wù)延伸M]。其特征主要有以下幾個方面。1）內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化：數(shù)字出版產(chǎn)品都要求有一定的數(shù)字文件格式。為了方便將不同格式的數(shù)字文件相互轉(zhuǎn)化，對內(nèi)容中的各種元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)引處理是必不可少的。國際上通用的處理方法，是利用“可擴展標(biāo)記語言”（extensiblemarkuplanguage，XML）進(jìn)行標(biāo)引。2）管理過程數(shù)字化。3）產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。4）傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。5）采用超文本鏈接，方便讀者獲取信息1810。

2.數(shù)字出版的興起和發(fā)展

　　世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的興起是在20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起之后。國際上領(lǐng)先的出版商，包括Thomson、JohnWiley、Springer、Elsevier等大都在20世紀(jì)末期開始轉(zhuǎn)向以數(shù)字化出版。經(jīng)過10多年的發(fā)展，已完成了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的成功跨越，其數(shù)字出版收入占總收入的比例逐年上升，如在過去的幾年中，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版年均復(fù)合增長率是1.9%，數(shù)字出版則達(dá)到了17.4%，現(xiàn)在Elsevier的內(nèi)容66%以上是通過數(shù)字出版方式傳輸?shù)腅1。這些出版商依托于數(shù)據(jù)庫，建立了成熟的專業(yè)化數(shù)字出版模式，如Elsevier建立了海量數(shù)據(jù)庫ScienceDirect信息在線平臺，Springer建立了數(shù)字出版平臺SpringerLink2.0。

　　我國數(shù)字出版起步于20世紀(jì)90年代中期。近年來，我國數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁，數(shù)字出版整體規(guī)模從2002年的15.9億元增長到2006年的200億元，5年間產(chǎn)值增長超過10倍。《2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2007年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過360億元，比2006年增長了70.15%。2007—2009年，3年的平均增長速度達(dá)到56.2%。廣告業(yè)務(wù)在2005年已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體廣告的收入。我國數(shù)字出版正迎來一個高速發(fā)展的時期1，數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁。國家的政策支持力度不斷加大“十二五”時期把數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)列入重大文化科技項目，發(fā)展數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)，對出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、立體式、深層次開發(fā)利用。但同時數(shù)字出版投入和產(chǎn)出矛盾突出：無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在盈利模式上面臨較大困難。

　　綜觀中西方數(shù)字出版的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)了一個很大的差異：在國外，傳統(tǒng)出版商的引領(lǐng)者也是數(shù)字出版商的引領(lǐng)者，內(nèi)容和平臺是一致的；而在國內(nèi)，傳統(tǒng)出版商不是數(shù)字出版的引領(lǐng)者，技術(shù)服務(wù)商引領(lǐng)了數(shù)字出版，內(nèi)容和平臺分離。國內(nèi)一位學(xué)者曾感嘆：“國外—提到數(shù)字出版，首先想到Pearson、Thomson，國內(nèi)想到的卻是盛大、漢王、同方知網(wǎng)。”