數字出版在科技期刊中的推動力論文

　　信息技術和網絡技術的發(fā)展，有力地推動了社會的進步和經濟的創(chuàng)新發(fā)展。它們與出版業(yè)不斷融合，逐步產生了新的出版形態(tài)一數字出版。數字出版是指以互聯網為流通渠道，以數字內容為流通介質，以網上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式。目前一般認為，數字出版產品包括數字圖書、數字報紙、數字期刊、數據庫出版物、手機書、手機報、手機刊、手機音樂、電子書、動漫和網絡游戲產品等，它們一般通過互聯網發(fā)送到用戶的個人計算機或其他設備上，也可以通過無線通信網絡發(fā)送到用戶的移動接收設備上，如手機刊等。

　　科技期刊是發(fā)布知識創(chuàng)新成果、推進學術信息交流和促進科學文化傳播的重要平臺。20世紀90年代互聯網技術的廣泛應用，為科技期刊數字出版開辟了廣闊前景。國外出版集團在20世紀末紛紛轉向數字出版，經過10多年的發(fā)展，涌現出數字出版相關技術，并形成了數字出版盈利模式。數字出版的興起和發(fā)展，使得科技期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式、市場主體乃至盈利模式等發(fā)生了巨大變化，并導致整個傳統出版行業(yè)面臨結構性轉變；然而，與國外成熟的科技期刊數字出版相比，我國的期刊數字出版還處于初級成長階段，距離完成向數字出版的成功跨越還有很長的路要走。與國際上領先的出版集團相比，國內科技期刊出版單位由于其小、弱、散的特點，并受到體制機制的制約，還沒有形成成熟的數字出版盈利模式，對數字出版相關技術也很陌生，這成了我國科技期刊數字出版的瓶頸。雖然這些出版單位在數字化浪潮中躍躍欲試，但又望而卻步。

　　本文對數字出版的概念和特征、興起和發(fā)展、數字出版的相關技術、國內外科技期刊數字出版盈利模式、科技期刊在數字化進程中面臨的挑戰(zhàn)及應對策略幾個方面作一綜述，以探索未來科技期刊數字出版的發(fā)展方向和思路，從而加快我國科技期刊數字化發(fā)展的步伐。

1.數字出版的概念和特征

　　數字出版發(fā)展迅速，對于數字出版的概念，人們的認識在不斷深化。綜觀迄今出現的一些數字出版定義，不同學者有著不同的理解。

　　2007年，澳大利亞學者提出：“數字出版是依靠互聯網并以之為傳播渠道的出版形式。其產生的數字信息內容建立在全球平臺之上，通過建立數字化數據庫達到在未來重復使用的目的。”這個定義具有一定的代表性。在數字出版中，出版單位將內容信息以編碼數字流的形式通過一定方式提供給消費者，而把編碼數字流還原成文字、符號、圖像、聲音等時，則需要專門的設備，如計算機、手機、移動閱讀器等。

　　國內學者把數字出版概括為“只要使用數字化的技術手段對出版的整個環(huán)節(jié)進行操作，都屬于數字出版的范疇。它包括原創(chuàng)作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發(fā)行銷售的數字化和閱讀消費的數字化”。中國版協電子與網絡出版專業(yè)委員會副秘書長王勤認為，數字出版包括幾個方面的含義是出版過程的數字化，包括編輯加工、印刷等；二是產品形態(tài)的數字化，也就是在出版介質上呈現出可交互的數字化產品；三是產品運營的數字化，即形成一個收費系統，使終端的內容發(fā)布能夠變成前端的收入，從而形成一個閉合的產業(yè)鏈。傅強&]認為：隨著數字出版范圍的延伸，數字出版已經從狹義的概念演變?yōu)閮热莅l(fā)布與信息服務的代名詞，傳統出版單位應該從單純的內容提供商向內容服務商轉型。

　　數字出版不是把紙質出版物單純數字化的過程，數字出版應該有3個延伸：向知識資源的深度加工開發(fā)延伸，向多種媒體結合運用延伸，向服務延伸M]。其特征主要有以下幾個方面。1）內容生產數字化：數字出版產品都要求有一定的數字文件格式。為了方便將不同格式的數字文件相互轉化，對內容中的各種元素進行標準化的標引處理是必不可少的。國際上通用的處理方法，是利用“可擴展標記語言”（extensiblemarkuplanguage，XML）進行標引。2）管理過程數字化。3）產品形態(tài)數字化。4）傳播渠道網絡化。5）采用超文本鏈接，方便讀者獲取信息1810。

2.數字出版的興起和發(fā)展

　　世界范圍內數字出版的興起是在20世紀90年代互聯網的快速崛起之后。國際上領先的出版商，包括Thomson、JohnWiley、Springer、Elsevier等大都在20世紀末期開始轉向以數字化出版。經過10多年的發(fā)展，已完成了傳統出版向數字出版的成功跨越，其數字出版收入占總收入的比例逐年上升，如在過去的幾年中，傳統紙質出版年均復合增長率是1.9%，數字出版則達到了17.4%，現在Elsevier的內容66%以上是通過數字出版方式傳輸的E1。這些出版商依托于數據庫，建立了成熟的專業(yè)化數字出版模式，如Elsevier建立了海量數據庫ScienceDirect信息在線平臺，Springer建立了數字出版平臺SpringerLink2.0。

　　我國數字出版起步于20世紀90年代中期。近年來，我國數字出版發(fā)展勢頭強勁，數字出版整體規(guī)模從2002年的15.9億元增長到2006年的200億元，5年間產值增長超過10倍。《2007—2008中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示，2007年我國數字出版產業(yè)的整體收入超過360億元，比2006年增長了70.15%。2007—2009年，3年的平均增長速度達到56.2%。廣告業(yè)務在2005年已經超過傳統媒體廣告的收入。我國數字出版正迎來一個高速發(fā)展的時期1，數字出版發(fā)展勢頭強勁。國家的政策支持力度不斷加大“十二五”時期把數字出版關鍵技術的研發(fā)列入重大文化科技項目，發(fā)展數字出版等戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)，對出版內容資源進行全方位、立體式、深層次開發(fā)利用。但同時數字出版投入和產出矛盾突出：無論是新媒體還是傳統出版單位的數字化轉型，都在盈利模式上面臨較大困難。

　　綜觀中西方數字出版的發(fā)展，我們發(fā)現了一個很大的差異：在國外，傳統出版商的引領者也是數字出版商的引領者，內容和平臺是一致的；而在國內，傳統出版商不是數字出版的引領者，技術服務商引領了數字出版，內容和平臺分離。國內一位學者曾感嘆：“國外—提到數字出版，首先想到Pearson、Thomson，國內想到的卻是盛大、漢王、同方知網。”