一、電視傳媒與俗文化
電視傳媒的成功與可信度方面領(lǐng)先地位的取得在于音形并茂的傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容形式，以及所采取的服務(wù)對象“大眾化”策略，這與俗文化有一定的契合之處。為了應(yīng)對激烈的市場競爭，電視傳媒必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，強(qiáng)化“大眾化”路線。因此，無論是在新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目，還是電視劇、廣告中，均可以從中看到電視傳媒為了迎合受眾口味而采取的帶有俗文化傾向意味之舉。
1．新聞類節(jié)目:嚴(yán)肅性淡化
新聞類節(jié)目擔(dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的責(zé)任，具有一定的嚴(yán)肅性和方向性。在保持應(yīng)有的方向性同時，新聞類節(jié)目以往的嚴(yán)肅性則略顯淡化，體現(xiàn)在:首先，除時政新聞、國際新聞外，占主導(dǎo)成分的社會新聞在內(nèi)容選取上更加貼近日常生活。其次，一些新聞類節(jié)目不再僅僅是單向的信息傳遞，而是更加注重與百姓的參與和互動，更加接地氣。最后，表現(xiàn)形式更加新穎，朝著多樣化的趨勢發(fā)展。很多社會新聞節(jié)目融入了相聲、小品等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，來“播”新聞、“說”新聞、“演”新聞，電視傳媒的俗文化傾向和俗文化的流行在這一點(diǎn)上得到了充分印證和體現(xiàn)。
2．電視劇:大眾的“文化快餐”
大多數(shù)人看電視劇無非是想在緊張工作之余徹底放松，或是在百無聊賴之際打發(fā)時間，這就決定了電視劇在內(nèi)容和形式上要貼近生活，在敘事方式上盡量輕松活潑，讓受眾無需花費(fèi)過多的精力去深度思考，便能達(dá)到情感宣泄和滿足獵奇心理的目的。電視劇的生活場景化的特征，能夠讓觀眾在休息之余覺得饒有興致，因此電視劇常常被稱為“文化快餐”。雖然多數(shù)電視劇會隨著時代的變遷而消失或被人淡忘，代之以新的電視劇作品，但卻為大眾帶來了娛樂歡笑、帶走了緊張情緒，同時讓人們以一種間接的方式體驗(yàn)著不同生活。
3．娛樂節(jié)目:生活調(diào)味劑
生產(chǎn)娛樂與消費(fèi)的文化產(chǎn)品是俗文化的市場宗旨。在商業(yè)化、便捷的文化操作下，娛樂節(jié)目難免朝著世俗化的方向發(fā)展。娛樂節(jié)目滿足了人們娛樂消遣的需要、為人們帶來了快樂，被譽(yù)為“生活調(diào)味劑”。但是跟風(fēng)趨同甚至低俗化發(fā)展態(tài)勢使這種“調(diào)味劑”似乎有些變了味，其發(fā)展令人擔(dān)憂。毋庸置疑，極具生命力與感染力的俗文化的確為娛樂節(jié)目提供不可缺少的文化要素，它為娛樂節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的空間和動力源泉。但是如果這種世俗化過度，發(fā)展成為“低俗”“媚俗”，那無疑是在自掘墳?zāi)埂?/p>
4．廣告:世俗化方式的文化解構(gòu)與重構(gòu)
廣告是商業(yè)運(yùn)作的結(jié)果，但其中又不乏文化因素，是名副其實(shí)的商業(yè)與文化相互滲透的結(jié)合體。廣告中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容更多的具有俗文化內(nèi)涵，優(yōu)秀廣告不僅能夠巧妙地將宣傳的產(chǎn)品與人們的生活相融合，更重要的是，通過通俗易懂的俗文化因素，能夠把握受眾的心理特點(diǎn)和情感需求，進(jìn)而最終將其發(fā)展為潛在客戶或產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)者。因此，廣告不僅是一種信息傳播和產(chǎn)品推介的手段，同時也在以平實(shí)和流暢的方式對文化進(jìn)行著解構(gòu)與重構(gòu)?？v觀全國各地的各類電視節(jié)目，俗文化因素在電視傳媒領(lǐng)域是多有體現(xiàn)的，俗文化所具有的大眾化、生活化、娛樂性等特征使其成為電視傳媒不可缺少的“賣點(diǎn)”和“看點(diǎn)”。電視本質(zhì)上是屬于俗文化的，它無論作為一種傳播手段還是就其傳播內(nèi)容來說，都被打上了俗文化的烙印，這是受眾見證的客觀事實(shí)。
二、電視傳媒俗文化傾向的深層內(nèi)涵
1．文化重心下移
伴隨著整個社會向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，文化領(lǐng)域內(nèi)部也出現(xiàn)了某種結(jié)構(gòu)的變化，即普通大眾的文化需求日漸成為市場的主導(dǎo)力量，而精英文化卻在市場上受到某種程度的冷落，日顯蕭條，這種趨勢就是“文化重心下移”。②對于承載著文化傳播功能的電視傳媒來說，俗文化的流行以及自身所采取的`世俗化傾向策略就是受到這種趨勢影響的結(jié)果。對于這種現(xiàn)象和趨勢，我們應(yīng)該理性地看待和評價(jià)，一方面，從雅、俗文化的關(guān)系來講，雅或俗本身是對文化現(xiàn)象品位的一種描述和判斷，它以文化產(chǎn)品和文化行為的質(zhì)量為中心，并不是以文化主體(精英或大眾)來界定，因此不能將對雅俗文化的評價(jià)混淆為對文化主體的區(qū)分;另一方面，文化重心下移具有一定歷史合理性的進(jìn)步，是文化服務(wù)于大眾的體現(xiàn)，也說明為民眾所樂和便于參與的文化形式越來越豐富多樣。因此，與其說電視傳媒的俗文化傾向是雅文化“失落”所致，不如說是俗文化頑強(qiáng)生命力和蓬勃發(fā)展的結(jié)果。
2．消費(fèi)型文化的推動
同物質(zhì)生產(chǎn)活動一樣，在文化領(lǐng)域依據(jù)文化活動的不同功能，也在進(jìn)行著生產(chǎn)與消費(fèi)等環(huán)節(jié)，即文化及文明成果的創(chuàng)造過程和消費(fèi)過程。前者滿足了人和社會進(jìn)行文化生產(chǎn)的需要，并不斷為社會的文化生產(chǎn)、創(chuàng)造和更新注入活力，可稱之為“生產(chǎn)型”文化;后者滿足了人和社會文化生活消費(fèi)的需要，直接成為人們社會文化生活的對象資源，使人們享受文化和文明的成果，可稱之為“消費(fèi)型”文化。一切社會文化現(xiàn)象的價(jià)值都可以定位于這兩個方面。從這個角度來說，“雅文化”具有生產(chǎn)型文化的意義，而“俗文化”則更傾向于消費(fèi)型文化。憑借大眾性和通俗性的特點(diǎn)，俗文化往往會受到一般大眾的歡迎。大眾在接受俗文化時，從來都是以滿足自身的娛樂需求為首要目標(biāo)，即使是為了文化藝術(shù)的陶冶與教化，也是在首先滿足大眾娛樂需求的基礎(chǔ)上，繼而將精神內(nèi)涵融入其中。俗文化的市場宗旨就是生產(chǎn)娛樂和消遣的文化產(chǎn)品，以市場為基礎(chǔ)、以商品交易的形式作為其基本樣式，致力于市場化運(yùn)作，力求獲得較大的市場份額。因此，文化同其他的物質(zhì)產(chǎn)品一樣，在市場化的運(yùn)作下成為了人們的消費(fèi)對象，這樣就為俗文化的流行提供了發(fā)展空間。
三、小結(jié)
電視傳媒在發(fā)展過程中的俗文化傾向是滿足受眾需要的迎合之舉，從時代與社會發(fā)展來看這也是必然結(jié)果。但是迅速發(fā)展的俗文化必須注意與低俗、媚俗以及有害文化形態(tài)相區(qū)別，否則俗文化就失去了固有的意義和廣泛的社會基礎(chǔ)。面對當(dāng)前的中國社會，我們必須注重引導(dǎo)俗文化健康有度發(fā)展，在發(fā)揮與利用各種功能和作用的同時，保持文化應(yīng)有的品位格調(diào)，使之具有作為歷史產(chǎn)物的深刻內(nèi)涵。
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