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基于校園文化視角的高等遠程教育的品牌識別系統論文

實用文 時間:2021-08-31 手機版

  題目:基于校園文化視角的高等遠程教育的品牌識別系統

摘要:近年來, 高等遠程教育市場規模在不斷擴大的同時, 行業內市場競爭也日益激烈。創造具有市場影響力的高等遠程教育品牌, 已成為高等遠程教育辦學單位提升自身競爭力的必然選擇。校園文化既能提升高等遠程教育辦學單位的品牌形象, 也能夠提高高等遠程教育辦學單位的綜合實力。因此, 高等遠程教育辦學單位應當基于校園文化視角, 構建高等遠程教育品牌識別系統, 提升高等遠程教育辦學單位教育質量, 打造高等遠程教育特色品牌。

  關鍵詞:校園文化; 高等遠程教育; 教育品牌;

  高等遠程教育不同于普通高等教育, 其市場化性質更加突出, 因此許多高等遠程教育辦學單位已然認識到了品牌建設的意義, 并將品牌建設工作提升至戰略高度。隨著我國高等遠程教育市場日臻成熟, 各辦學單位已然在競爭中形成均勢。在這一背景下, 形成具有較高認可度的品牌將是在均勢中脫穎而出的重要手段, 因此, 研究高等遠程教育品牌培育路徑具有十分重要的現實意義。

一、相關概念

(一) 高等遠程教育品牌的概念

  高等遠程教育品牌是一個表象和內在相互結合而形成的有機統一體。從表觀層面上來看, 遠程教育品牌是辦學單位為了在競爭中區別于競爭對手而設計的形象標志等, 具體包括文字名稱、商標外形、商標顏色組成及其他相關設計。但從本質上來分析, 遠程教育品牌實則為遠程教育辦學單位的多方位條件綜合而成的形象特征, 如辦學層次、教學水平和綜合質量等, 是社會全體對此產生的多維度評價, 是對遠程教育所有認識的總體表現[1]。

(二) 遠程教育校園文化的概念

  遠程教育校園文化是一類新型的校園文化體現形式, 它主要通過網絡渠道連接網絡兩端的學習者和教師職工, 是一種具有不可觸摸特性的虛擬校園文化。對于該概念有兩個層面的理解。一方面是廣義上的定義, 即高等遠程教育校園文化是由依托新興科學技術結合遠程教育辦學單位共同制造的校園氛圍, 以及整個過程所涉及到的所有學生主體和教師群體共同形成的價值理念、行為約束條例等一系列看得見的物質層面和看不見的精神層面產物的總和;另一方面是狹義的定義, 即高等遠程教育辦學單位通過計算機網絡展開的各項與文化相關的交流學習等活動。但是無論如何劃分校園文化, 多數研究者更傾向于以校園文化的具體呈現形式來劃分, 經過劃分, 校園文化主要包括以下三個部分的內容。

  第一, 遠程教育校園物質文化。遠程教育校園物質文化是該校園文化的依托和容器。因為遠程教育平臺所提出的學校并非傳統意義上具有可見教學樓、景觀和運動娛樂器械的場所, 其并沒有實體的概念, 所有的機構和場所等都是通過網絡技術虛擬出來的。

  第二, 遠程教育校園制度文化。所謂制度文化即為整個校園文化中各項活動的規范和約束, 是一種集體規則的體現。它是遠程教育精神文化催生出來的產物, 以物質文化為基礎并通過物質文化傳達和表現出來。它包含了高等遠程教育辦學單位中所有的制度心理、制度意識和制度思想, 以及資源開發、教師選聘、教學管理及考試考核等具體制度。

  第三, 遠程教育校園精神文化。高等遠程教育辦學單位所蘊含的精神文化是該機構的內核所在, 體現了整體的前進目標和前進動力, 從本質上標志了一個高等遠程教育辦學單位的水平和層次, 從實際出發并指引了遠程教育的物質文化和制度文化的發展[2]。

二、校園文化對高等遠程教育品牌形成的作用

  遠程教育校園文化的產生與特定存在的文化大環境密切相關, 在高等遠程教育品牌的形成上具有兩方面的功能, 即提升高等遠程教育辦學單位的品牌形象與提高高等遠程教育辦學單位的綜合實力。

(一) 提升高等遠程教育辦學單位的品牌形象

  高等遠程教育辦學單位的品牌形象是其在社會環境及校內所有教師和學生內心層面上的總體印象, 是高等遠程教育辦學單位所擁有的巨大的無形資產。一個良好的高等遠程教育品牌形象能夠為機構建立起良好的公眾認可度, 并使相應的高等遠程教育辦學單位在激烈的競爭中脫穎而出, 屹立不倒。現階段, 大量企業在自身形象建立上導入CIS戰略, 即Corporate Identity System企業識別系統, 它是由理念識別 (Mind Identity簡稱MI) 、行為識別 (Behavior Identity簡稱BI) 和視覺識別 (Visual Identity簡稱VI) 三方面相互聯系構成的。想要在群雄逐鹿的高等遠程教育品牌競技場中始終處于領跑位置, 就要構建起特立獨行同時又能讓普通大眾接受并理解的識別系統, 只有這樣才能成為業界鮮明的旗幟和標桿。

  理念識別系統來源于高等遠程教育辦學單位的具體辦學過程, 它的相關理念是有別于其他平臺或機構的。主要差異體現在辦學信念、目標、價值取向構成的歸一化產物方面, 屬于個體意識方面的思想文化, 也是整個高等遠程教育品牌識別系統的源泉和靈魂, 與遠程教育的校園文化和校園精神有一定關聯。行為識別系統是高等遠程教育辦學單位通過對機構集體行為活動的全面、具體及系統的規范, 實現全體師生員工的行為協調統一的規則。該體系的存在使得高等遠程教育辦學單位的使命和目標得以實現, 從而與其他同類型平臺產生差異并脫穎而出, 這些均與遠程教育文化是緊密結合且相互影響的[3]。

  視覺識別系統有別于業界同質機構的識別系統, 包含新穎的名稱、標識及顏色等, 旨在使大眾在觀后留下深刻印象, 這也與遠程教育校園文化具有一定關聯。

(二) 提高高等遠程教育辦學單位的綜合實力

  高等遠程教育品牌雖然也是品牌的一種, 但是由于教育具有嚴謹性, 故而高等遠程教育品牌不能向其他商業品牌那樣利用明星代言、過度宣傳和其他商業手段在較短的時間周期內實現知名度的顯著提升, 而是通過扎實的綜合實力、質量和文化的長時間積淀得到社會的認可。除此之外, 對于教育品牌而言, 只有以強大的綜合實力為支撐, 才能塑造起真正的品牌形象, 成就真正的高等遠程教育品牌。這就要求高等遠程教育辦學單位不斷地在綜合實力的提升上投入心血。


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