一、色彩在平面設(shè)計中的重要作用
色彩在平面設(shè)計中起著點綴和強化主題的作用。對于黑白照和彩照來說，人們會更傾向于選擇彩照，是因為色彩首先是吸引人的。所以設(shè)計者就可以通過利用具有傾向性而突出的色彩選擇來點綴設(shè)計內(nèi)容，從而更直接、真實地反映和強化主題。另外，色彩還可以間接影響著消費者的心情，設(shè)計師以色彩來抓緊人們的心理，能夠準(zhǔn)確達到設(shè)計目的。
二、色彩的基本特性
1.色彩的視覺特性
一般來說，人們對有色彩的事物都是情有獨鐘的，色彩總是首先從視覺上吸引人，引起人們的關(guān)注。色彩包括色調(diào)、明暗和飽和度三個特點，所以不同的調(diào)配會產(chǎn)生不同的視覺效果。例如幾種色彩交錯排列成的圓形，人們看上去就有圓在轉(zhuǎn)動的感覺。黃色對人的視覺沖擊力比較強烈，最能夠吸引眼球。所以穿黃色衣服是十分引人注意的。當(dāng)然黃色的標(biāo)志也是最先給人留下印象的。像麥當(dāng)勞的“M”就能僅僅抓住人的視線。
2.色彩的情感特性
不同的色彩會給人不同的感覺。例如色彩鮮艷明顯的會給人以覺醒，紅色就是一個例子，它成為各種警報燈的顏色。另外人們對不同色彩的偏愛程度是有一定規(guī)律的，呈現(xiàn)人類情感的特性。女孩喜歡暖色系列，粉色、黃色等都是她們的最愛；而男孩就偏向于選擇冷色調(diào)。而且隨著人們年齡的`增長，人們對色彩的喜愛程度也會有變化的，一般都是由艷色變?yōu)榘瞪?/p>
三、色彩組合的運用對視覺造成的沖擊
1.冷暖色的運用
通常情況下，暖色調(diào)比冷色調(diào)更能給人留下深刻的記憶。所以在平面設(shè)計中多以暖色調(diào)來引起注意，體現(xiàn)和突出主題，以冷色調(diào)襯托主要內(nèi)容。而且不同領(lǐng)域和產(chǎn)品都會有其固定的冷暖色運用方法。比如，要設(shè)計一個以保護環(huán)境為主題的標(biāo)志牌，一般的都是把綠色作為背景色調(diào)，而文字以黃色為主來表達主題內(nèi)容。對于一些固定的冷暖色運用原則，白色和藍色多用于醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)；冷色多運用于精密器械；暖色用于嬰幼兒產(chǎn)品；而最為代表性的紅色在節(jié)日和婚禮中必不可少。像中性顏色這種對人視覺的沖擊小的色彩，會讓人覺得輕松，對人的視力有緩解的作用。所以學(xué)校的窗簾大多是藍色的，而遠觀綠色的樹木也可以緩解眼疲勞。
2.明暗度的運用
明暗度是調(diào)節(jié)整個平面設(shè)計表達方向和情調(diào)的關(guān)鍵要素。明度的色彩代表著積極、向上、熱情、活潑、明朗；而暗度的色彩就傳達了平靜、嚴(yán)肅、柔和、穩(wěn)重安寧的情感。所以，在主色調(diào)、純度和設(shè)計格局不變的條件下，如果把高明度變?yōu)榘刀龋敲醇词乖贉嘏纳{(diào)也體現(xiàn)不出原有的溫暖舒適。例如娛樂雜志的封面就要采用高明度的色彩，這樣就首先給人了一個活潑的情感基礎(chǔ)。像一些咖啡廳等約會場所，在平面設(shè)計房間結(jié)構(gòu)色彩的時候多采用暗度高的色調(diào)，因為這樣的環(huán)境氛圍會讓人更輕松、安靜和高雅。
3.純度的運用
純度在色彩的表現(xiàn)中起著很重要的作用。純度的高低對平面設(shè)計有著不同的效果。純度越高，色彩越艷麗，顯得更出眾、有活力，而純度越低，色彩越平淡，這樣就更具有神秘、低調(diào)的特點。所以要根據(jù)不同的設(shè)計目的采用適當(dāng)?shù)募兌取Ｈ绻矫嬖O(shè)計某個廣告單的推薦產(chǎn)品指向兒童，根據(jù)兒童的視覺要求和審美觀，那么廣告單的主色調(diào)只有采取純度高的色彩才能吸引兒童。如果某個標(biāo)志是莊嚴(yán)肅穆的，那么就要采用純度偏低的色彩。
四、結(jié)語
在當(dāng)今這個精神需求高的社會上，色彩的作用逐漸向主導(dǎo)方向前進。在平面設(shè)計中也是一樣，色彩成為了一個起著決定作用的主要要素。設(shè)計師要緊緊根據(jù)色彩的視覺和情感特性，全面把握好冷暖色調(diào)、明暗度和純度的選擇，充分地把色彩運用到平面設(shè)計中，發(fā)揮色彩帶來的視覺沖擊，最終取得色彩在設(shè)計中的最佳效果，更加豐富我們色彩斑斕的生活。
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