摘要：在談?wù)摤F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計時，一定離不開數(shù)碼技術(shù)的影響，數(shù)碼圖形技術(shù)讓傳統(tǒng)的包裝設(shè)計煥然一新。數(shù)碼圖形技術(shù)讓現(xiàn)代的包裝設(shè)計與多種學(xué)科門類共同融合，讓設(shè)計者能夠讓自己多變的思維借助數(shù)碼技術(shù)這個平臺得以多元與個性化的實現(xiàn)。這就需要我們的設(shè)計師賦予包裝設(shè)計以新的觀念與靈魂。本文將對數(shù)碼技術(shù)對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響及現(xiàn)代包裝設(shè)計中存在的一些問題進行論述與探討。
關(guān)鍵詞：數(shù)碼技術(shù)；現(xiàn)代；包裝設(shè)計
隨著社會的發(fā)展，電腦已經(jīng)進入了千家萬戶，各個高校特別是藝術(shù)設(shè)計學(xué)院都非常重視數(shù)碼技術(shù)的學(xué)習(xí)。數(shù)碼設(shè)計的一個最大的優(yōu)點便是減少手工設(shè)計需要花費的時長，將原來包裝設(shè)計人員需要進行繁雜的手工繪制工作，通過電腦技術(shù)的方式，將圖片、文字、色彩進行重新排列組合而完成其設(shè)計需要，達(dá)到設(shè)計目的并且提高工作的效率。然而數(shù)碼技術(shù)的便利卻使得一些設(shè)計人員對它過分的依賴，導(dǎo)致創(chuàng)作思想固化，所以我們經(jīng)常能夠看到一些包裝設(shè)計作品，雖然運用了大量的設(shè)計元素，卻有一種似曾相識的感覺。對于包裝設(shè)計的發(fā)展，人們的需求也越來越高。不僅要求包裝設(shè)計現(xiàn)代化，形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，也要求技術(shù)與藝術(shù)的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現(xiàn)代化特質(zhì)的包裝設(shè)計手段、精確細(xì)致的印刷技術(shù)、不斷發(fā)展與更新的電腦硬件與軟件，都將會深刻影響包裝設(shè)計的未來發(fā)展道路。
一、我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
包裝設(shè)計在中國作為一種產(chǎn)業(yè)，是伴隨著改革開放20多年來經(jīng)濟騰飛而發(fā)展起來的。目前中國包裝設(shè)計的現(xiàn)狀如何呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述：隨著中國的改革開放，見到了大量的國外產(chǎn)品，初學(xué)習(xí)包裝設(shè)計之時，難免要受“拿來主義”思想的影響，模仿照搬外國設(shè)計，融入本土獨特創(chuàng)新元素的優(yōu)秀包裝設(shè)計較少。雖然從時間上來看，我國的包裝設(shè)計在設(shè)計行業(yè)之中是最先介入，并且最先發(fā)展起來的。但是從目前的形勢來看，我國的設(shè)計水平與先進國家的差距依然很大，大量不實用的與非專業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計在市場上濫竽充數(shù)。由于數(shù)碼圖形技術(shù)的過分運用，導(dǎo)致包裝設(shè)計的審美性、經(jīng)濟型與實用性，創(chuàng)新不足，模仿有余。不實用的包裝設(shè)計以及過度包裝，造成的浪費以及環(huán)境污染情況也是相當(dāng)嚴(yán)重。目前大多的包裝設(shè)計僅是工業(yè)模式下的產(chǎn)物，很難體現(xiàn)其文化特性。我國的包裝設(shè)計師如何合理的運用數(shù)碼技術(shù)，使中國的包裝設(shè)計走向世界，值得大家深思。
二、數(shù)碼技術(shù)對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響
因為我們現(xiàn)在所處的是一個集信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為一體的大數(shù)據(jù)時代，許多藝術(shù)院校都開設(shè)了數(shù)字技術(shù)多媒體課程，這為許多設(shè)計師提供了更好的平臺與技術(shù)手段。通過此種圖形工具，設(shè)計者可以對圖片、文字、聲音等設(shè)計元素進行任意地復(fù)制、剪切、刪除、拼貼以及合成處理。那么包裝設(shè)計的發(fā)展必然要迎來一個重大的轉(zhuǎn)型階段，即從“傳統(tǒng)技術(shù)”到“傳統(tǒng)與科技相結(jié)合”，也就是實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界的相互轉(zhuǎn)化、數(shù)字化平臺與自然平臺的相互轉(zhuǎn)換。
1、包裝設(shè)計的時代特色
1）求“新”。包裝是由版面設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計組成的，一般來講打破常規(guī)的新形狀以及新結(jié)構(gòu)往往容易引起人們的注意，而數(shù)碼版面設(shè)計則使包裝更加完善和新穎。2）注重創(chuàng)意。在包裝設(shè)計所具有的審美性、實用性、經(jīng)濟型的三個功能之中，實用性是其最主要的功能。但隨著買方市場、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營銷活動等新型的銷售方式的出現(xiàn)，消費者的目光正越來越多地被吸引到電腦購物、虛擬商場、電子貨幣支付等網(wǎng)絡(luò)營銷活動上來，這就為產(chǎn)品包裝設(shè)計審美性及創(chuàng)意化提供了一個全新的要求。可見，產(chǎn)品的包裝“創(chuàng)意”是十分重要的，一個好的包裝創(chuàng)意可以重新賦予商品一個新的靈魂，有時對其市場營銷起著決定性的作用。3）傳統(tǒng)文化。如果說“創(chuàng)意”是產(chǎn)品包裝的靈魂，那么融入含有“傳統(tǒng)文化”的設(shè)計元素則是使這個靈魂煥發(fā)光彩的能量之源。在全球經(jīng)濟一體化的時代浪潮之下，中國的包裝設(shè)計必須要能夠融入國際包裝設(shè)計大環(huán)境中。中國本土元素的包裝設(shè)計要想走向世界，設(shè)計師的視野與思維必須得跟上，否則勢必會被時代淘汰。如果要實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新進步，就只有緊跟數(shù)字時代的.步伐。為了更好的從事包裝設(shè)計工作，實現(xiàn)設(shè)計快速、準(zhǔn)確、節(jié)約的目標(biāo),憑借一種獨到的藝術(shù)審美，通過思維方式的聯(lián)想及拓展來創(chuàng)造出具有更多藝術(shù)價值的作品，這就要談到數(shù)碼技術(shù)的運用與影響了。
2、數(shù)碼技術(shù)對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響
數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，使得設(shè)計師可以運用圖形軟件對設(shè)計作品進行任意的編輯，可以完全按照設(shè)計人員的思維創(chuàng)意進行修改、創(chuàng)造、再修改以及保存工作。就圖像方面而言，如果要達(dá)到虛化、羽化、模糊、立體等設(shè)計效果，可以通過圖形設(shè)計軟件，放大、縮小設(shè)計作品的色相、純度及明度來調(diào)整在包裝設(shè)計中所需要的圖片及文字。就文字的編輯而言同樣也是十分便捷的。在電腦字庫體中有成百上千的字體樣式供設(shè)計人員選擇。因為有了數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，使得我們設(shè)計人員在進行設(shè)計過程時就不是單一的手繪調(diào)整，而是多向且多變的。創(chuàng)新的工作也隨之變得容易一些，只要隨時將變化的結(jié)果儲存，就能再次返回設(shè)計的原過程中的任何一點，對于創(chuàng)新的進一步可能性有了很大的提高。正是這種幾乎沒有任何風(fēng)險，益處多多的探索途徑激發(fā)了設(shè)計人員的無限潛能，使得新穎的包裝產(chǎn)品設(shè)計層出不窮。
3、設(shè)計師的責(zé)任
我們在看到數(shù)碼設(shè)計為我們的包裝設(shè)計帶來新生活力的同時，也要看到它對于設(shè)計師個人發(fā)展的制約。具體表現(xiàn)為浮躁的設(shè)計心理與平庸作品的泛濫，設(shè)計思維固化，過分依賴數(shù)碼技術(shù)、圖形軟件等。為了保持產(chǎn)品包裝設(shè)計的鮮活生命力，作為設(shè)計師應(yīng)當(dāng)如何運用先進的數(shù)碼技術(shù)但不被它束縛自己的思維，在現(xiàn)實的生活中不斷汲取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，從而設(shè)計出能夠打動觀者的真正具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計作品，才是我們現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)著重考慮的問題。包裝設(shè)計作為商品銷售中的一種媒介，主要還是為了推銷產(chǎn)品。不能讓字體、色彩、線條和造型淹沒在理論家的唾沫里，而要在消費者心目中顯出千百種活生生的姿態(tài)。它應(yīng)該體現(xiàn)出鮮明的經(jīng)濟意義，能夠貼近大眾的生活。它應(yīng)以包裝所透出的美妙氛圍、漂亮外表以及明確的廣告形象來給消費者一種美的享受。在數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計的今天，如何平衡好兩者之間的關(guān)系，設(shè)計師設(shè)計的包裝設(shè)計既要求新有創(chuàng)意，又要把傳統(tǒng)的中國文化元素運用其中，技術(shù)與藝術(shù)如何統(tǒng)一，這是所有包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)關(guān)注和努力的方向。
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