現(xiàn)代消費(fèi)心理角度下包裝設(shè)計(jì)研究論文
摘要：從古至今，人類在不斷的進(jìn)步，社會也在不斷的進(jìn)步。從一開始的追求溫飽，到現(xiàn)在追求高品質(zhì)的生活，人們的需求在不斷的改變。不同于以前，當(dāng)今社會商品越來越多，要使商品視覺認(rèn)知度很大，包裝變得越來越重要。所以包裝的差異性，或者說創(chuàng)意性就顯得尤為重要。本文從馬斯洛需求理論出發(fā)，論述怎樣能更好的把握現(xiàn)代消費(fèi)者的心理，引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，設(shè)計(jì)出最好的包裝，從而使產(chǎn)品獲得更大的消費(fèi)市場。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；馬斯洛需求理論
早在遠(yuǎn)古時(shí)代的時(shí)候，人們生活中就已經(jīng)有了包裝，但是那個(gè)時(shí)代的包裝沒什么特別，也沒太多設(shè)計(jì)，它的作用很簡單，就是保護(hù)商品在流通過程中不受到外界因素的損害。這一點(diǎn)正符合馬斯洛需求理論的第一和第二個(gè)層次，生理的需要和安全的需要。但是隨著市場產(chǎn)品不斷增多，原來一類產(chǎn)品可能只有一種，后來會出現(xiàn)越來越多同種類的產(chǎn)品。這時(shí)候，產(chǎn)品的包裝如果依然是只滿足于保護(hù)的作用，眾多品牌只用類似的包裝，將不利于產(chǎn)品的發(fā)展，使產(chǎn)品沒有競爭力，從而降低消費(fèi)者的購買欲。因此，當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的需求不再是僅僅局限于產(chǎn)品自身的時(shí)候，圍繞產(chǎn)品自身的附屬價(jià)值就變得格外重要了。消費(fèi)者內(nèi)心的需求和欲望決定了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代社會消費(fèi)者的心理需求不僅僅是最基本的需求，他們會有更高的精神和情感需求。所以結(jié)合需求理論分析應(yīng)對現(xiàn)代消費(fèi)者的心理包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合以下幾點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，整體性，大眾性，小眾性、環(huán)保性。
一、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是一種打破常規(guī)的哲學(xué)，是思維的碰撞，具有新穎性和創(chuàng)造性。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。現(xiàn)代消費(fèi)者在相似產(chǎn)品眾多的情況下，選擇其中一個(gè)產(chǎn)品一般都會選擇他們覺得很有特點(diǎn)的產(chǎn)品，那么這個(gè)特點(diǎn)很大程度上取決于產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意。比如，有一個(gè)飲料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和醫(yī)院里的輸血袋一模一樣，而且里面的飲料又是紅色，看起來好像一個(gè)人在喝血一樣。這個(gè)產(chǎn)品剛出來就有很多人追捧，覺得很有創(chuàng)意，而且拿著這個(gè)飲料喝回頭率也是很高的。再比如香奈兒5號香水，可謂是一個(gè)經(jīng)典。除了它那獨(dú)特的香味以外，真正讓香奈兒5號香水成為“香水貴族中的貴族”的卻是那個(gè)看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。當(dāng)大眾認(rèn)為正常的香水瓶很美的時(shí)候，香奈兒反其道行之卻成為藝術(shù)品一樣的存在。因此，一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意有多么重要可想而知。
二、包裝的整體性
一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)果，除了創(chuàng)意性，整體性也是很重要的。強(qiáng)調(diào)整體性意味著包裝設(shè)計(jì)要兼顧產(chǎn)品的核心理念、時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格。核心理念是一個(gè)包裝的精髓，不管包裝的'形式是什么樣的，但是總要體現(xiàn)總體核心理念。時(shí)代風(fēng)格是指每一個(gè)時(shí)代的科學(xué)水平和文化觀念、審美意識和價(jià)值取向等都是不一樣的，所以設(shè)計(jì)出來的作品也是不一樣的。比如古時(shí)候的女人做衣服都是手工的，這時(shí)候比較的不是樣式，而是縫紉的技巧。而現(xiàn)代機(jī)器化生產(chǎn)之后，人們不再細(xì)摳縫紉技巧，而是比較款式、面料等。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該針對不同時(shí)代制定出符合當(dāng)下時(shí)代的作品。再說民族風(fēng)格，它具有一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美習(xí)慣的特點(diǎn)，所以當(dāng)針對某個(gè)民族設(shè)計(jì)的包裝要注意符合該民族的審美習(xí)慣。產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格是指每個(gè)產(chǎn)品都會有一個(gè)特定的風(fēng)格，以便于和其他相似產(chǎn)品區(qū)分開，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，整體風(fēng)格不能失去，一旦失去，就算再有創(chuàng)意，也是失敗的。
三、包裝的大眾性
包裝的大眾性是指該包裝能夠符合特定范圍內(nèi)大部分群體的審美習(xí)慣。這就是說，包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要考察目標(biāo)群體的心理特點(diǎn)，比如上文提到的民族風(fēng)格就屬于其中一點(diǎn)，但不是全部意思。因?yàn)槌嗣褡屣L(fēng)格還有很多大眾都有的特點(diǎn)。但是包裝的大眾性這特點(diǎn)適用于一部分產(chǎn)品，這個(gè)意思是要了解產(chǎn)品的目標(biāo)銷售群體是一個(gè)大群體還是小群體，設(shè)計(jì)者要抓住人們對于該產(chǎn)品的包裝需求來設(shè)計(jì)。
四、包裝的小眾性
包裝的小眾性和大眾性是相對應(yīng)的，上文提到大眾性是指目標(biāo)銷售群體較大的產(chǎn)品要照顧到每個(gè)人的審美，那么包裝的小眾性對應(yīng)的就是目標(biāo)銷售群體較小的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如奢侈品的包裝設(shè)計(jì)，要符合高端人士的心理訴求，設(shè)計(jì)出不一樣的包裝。雖然只有一部分人會喜歡，但是已經(jīng)達(dá)到產(chǎn)品預(yù)期的效果了。比如小米電話從問世以來就以超高性價(jià)比的特點(diǎn)得到大部分市場，成長迅速，它是大眾性產(chǎn)品的一個(gè)典型，產(chǎn)品包裝符合大眾審美，沒什么特別，就是簡單簡潔的感覺。然而蘋果電話一直以高端產(chǎn)品位居手機(jī)產(chǎn)品首列，價(jià)格昂貴，其包裝也很考究，看起來很高大上。這就是大眾性和小眾性的區(qū)別，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)需要注意一下。
五、包裝的環(huán)保性
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)代表了一種文化信息，設(shè)計(jì)師應(yīng)有一種超前的意識，要了解社會的生活方式和生活需要。進(jìn)入21世紀(jì)以來，在我們生活當(dāng)中總強(qiáng)調(diào)的就是環(huán)保，甚至以前免費(fèi)的塑料袋現(xiàn)在都是花錢買，就是盡可能的減少污染。那么設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候也應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。例如冰露礦泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包裝，可是后來變成了很軟的、容易降解的材質(zhì)包裝。這就屬于一個(gè)注重包裝的環(huán)保性的一個(gè)典型。在保證質(zhì)量的同時(shí)，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品和人類及環(huán)境處于一種和諧的狀態(tài)。
六、結(jié)語
現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)、審美意識等不斷的變化，企業(yè)要想在競爭激烈的商場中占有一席之地，除了產(chǎn)品本身，其包裝設(shè)計(jì)等附加價(jià)值必須要得到重視。我們可以看到，現(xiàn)代社會產(chǎn)品的創(chuàng)意水平在不斷的增長，一些創(chuàng)意人才正在逐漸增加，這都是市場需求造成的。只有包裝設(shè)計(jì)者不斷地改革創(chuàng)新，充滿想象力，大膽的啟動頭腦風(fēng)暴，并將之完美的運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，才能夠幫助企業(yè)在相似產(chǎn)品眾多的市場里經(jīng)久不衰。
參考文獻(xiàn):
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