一 顏色從古至今的表現
在人類社會的開展過程中，顏色作為一門外型言語，有激烈的表現性，在各種藝術門類中都占有極端重要的位置，包裝中的顏色尤為如此。正如畢加索藍色時期的憂傷心情，他可能讀不懂當代百事可樂的藍色風暴下的風行，也了解不了可口可樂中紅紅火火的顏色帶來的寬廣市場。紅罐涼茶加多寶在國內飲料市場如日中天的位置，講述的是企業樹立的顏色強迫概念——紅色，它是我；草綠色的六神本草給出的是中醫的古典純潔——調理源自自然的選擇。歐洲古典油畫運用沉韻的褐色和靚麗的金色描畫出封建宮廷社會的高尚典雅，傳誦古今；蘋果公司同樣運用漂亮的金色發明出優秀的工業產品，影響著全世界。顏色在藝術作品中表現著一名藝術家的情調，并應用顏色去尋求群眾的共鳴；它同樣在產品中誘惑著消費者的愿望，完成優秀產品的共同、樹立審美風潮。“遠茂綠洲從天降，雄姿英才入夢來”。強大的東方古國應用紅墻金瓦來復述華夏的豐饒與威信；五星紅旗則運用鮮紅和明黃回憶先烈的熱血、民族的不屈。顏色基因可持續的發酵出魅力無量的畫卷，也自上而下的銜生出優良的品牌代言。葡萄美酒夜光杯，非美色而是戰場；鶯飛草長，不是分手卻是春景。重生的力氣鼓舞著努力奮進的腳步，正如春天綠色的如期而至：點碧，化境。
二 包裝設計中的顏色個性
1 品牌性格與顏色個性
品牌要有個性，才干使產品在市場上聳立不倒。對品牌來說，最終決議品牌市場位置的是品牌總體作風，而不是商品微乎其微的差別。顏色與顏色的搭配能喚起人們豐厚的想象力，因而，企業在商品的顏色、宣傳廣告的顏色、包裝的顏色上投入精神，使商品的顏色突出商品的特性、表現企業的個性。包裝設計不只要詳盡傳達商品信息、發揮訴求功用，還要能使商品與其他同類競爭對手的商品有鮮明的區別，并且具備良好的陳列和展現效果。而這些都與顏色有著嚴密的聯絡。顏色在歷史文化的不時變化中構成了它自身特有的屬性。但是在包裝設計中，顏色的應用會遭到產品屬性的限制，所以在用色的時分需求綜合思索，既要思索消費者的觀賞和生活習氣，又要思索到由于產品層次、銷售環境，以及產品特性的不同而運用不同的顏色。
2 包裝設計中顏色個性的作用
（ 1 ） 辨認和記憶性
面對不同的.顏色，人們會產生不同的感受，如淺顏色會帶給人輕松、生動的覺得，而深顏色則會給人以嚴肅、沉穩的覺得。在商品包裝設計中，可以使消費者明顯區分出來的顏色，使消費者構成對商品較為深入的視覺記憶，從而協助人們經過顏色來辨認、記憶不同的商品，以便于消費者下一次精確、疾速地購置到同一款商品。例如，男性化裝用品普通采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和嚴肅沉穩。與此相反，女性化裝品的包裝設計中的顏色普通采用溫和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現出女性的典雅優美。又如，醫藥藥品的包裝，常借助包裝顏色來表示藥品的性質，不同性質的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮靜止痛等，這便當了消費者的辨認，能使消費者快速產生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售。可見顏色個性在包裝設計中的辨認、記憶功用是很重要的。
（2） 意味性
在生活中日益復雜多變的商品中，顏色關于同類別的產品會運用相同的顏色表現方式。產品顏色的意味作用是明顯的，同時也是奇妙復雜的。產品視覺形象建構中的顏色運用，除了要契合美學的需求以外，還需求整合設計概念、市場營銷、形象戰略等內容。例如電腦行業的先鋒IBM；作為主打高級商務計算機范疇的龍頭企業，不斷堅持運用黑色作為本人高端大氣的品牌顏色作風；成熟穩健的個性顏色，強調以不變應萬變的中堅企業文化。這就是對高端電子產品顏色的一種強行定義，引導一種全球范圍內的消費定律——黑色就是商業精英對電子產品的業內選擇；中國紅不斷就是國內運用率最多的一個亮點。紅火的生活寫照和紅黑的戰爭過往歷來都是被中國人津津有味。漢民族關于紅色的喜歡是植根于血脈和基因之中的，溢于生活之內；喜慶平和的顏色無時不刻充溢著中華民族的土地。紅色的選擇不只僅是這種顏色的鮮亮刺激，更是一種文化傳承的顏色基因，顏色意味。
3 包裝設計中顏色個性的表現
（1 ） 顏色的比照
顏色個性只要經過比照才干產生各種顏色之間的呼應變化，以至是奇妙的變化，才干正確表達形象。假如比照恰如其分，才艷而不俗，華而不浮，產生諧和調和的美感。發揮比照的鮮明耀眼的作用，顯現出產品的性格和優勢，感動消費者，構成獨有的個性。
（2） 顏色的調和
顏色調是指兩種顏色配置在一同所呈現的調和、諧和的狀態，追求顏色關系的統一感;強調一組顏色的同一性，以緩和顏色之間的強比照，從而得到調和的效果。假如顏色的調和能恰當，那么顏色就能產生委婉、高雅、豐厚的覺得。顏色的調和多用在較高擋的禮品包裝和化裝品上，更能顯現高尚、俗氣的個性。
（3） 顏色的節拍
節拍是構成畫面方式感的重要要素，表現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、上下、真假等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的反復，而是多種方式的節律運動，它既有反復、又有開展，各個方面相互限制、相互推進、表現了自然的調和。在包裝設計中，顏色的面積、外形、資料，顏色的明度、純度 、色相顏色的位置以及方向等要素，常常處于變化的狀態，假如能給這些變化以一定的次序，就能夠產生一種調性。正如音樂里能領會音樂悅動的節拍一樣。不同的顏色節拍，表現不同的運動次序，也產生不同的顏色效果，也為包裝帶來豐厚的性格顏色。
三 固有色與顏色個性的關聯
在通常的包裝顏色選擇上，食品類的包裝顏色常常跟食材自身的色澤有著很大的關聯性。為了惹起消費者的留意和購置愿望，很多食品包裝會選擇經過表現食品鮮亮的原色或者是新穎、明快的顏色表現，惹起人們關于美味食物的聯想，試圖挑起“口感”、“熱辣”、“新穎”等感受，刺激人們的味覺，從而更為直觀地表達產品性格特性。因而品牌包裝的顏色選擇上就更要考究群眾的共性順應。例如醬色和白色總是帶來甜美的享用，火紅與橘黃賦予熱辣的刺激，翠綠的朦朧帶來新穎的大自然體驗等。這類包裝上總是追求真實的感受，顏色上的選擇性上更多的回歸舌尖的自然，刺激胃酸分泌的顏色包裝自然讓產品脫穎而出，構成條件反射，而越來越多包裝產品固有色的運用讓消費者產生深入的認同感，構成不盲目的潛認識選擇，也促成了產品本身的顏色個性和特性。
四 結語
作為包裝的必要元素，顏色是最快的信息傳送方式；這是文字言語無法替代的。顏色帶給消費者的是一系列的潛認識感受，提供的是購置愿望。如何控制顏色在群眾心中構成的潛認識，或者在人群中樹立本人的強迫潛認識是一個出色的品牌包裝設計師應有的優秀素質。面向群眾的新興產業一定需求研討群眾的普遍心理暗示，了解多數人的心理選擇；試圖揣摩人們的普遍心理承受性，因勢利導，用符合消費習氣的辦法最大發揮本人發明性思想帶來的成果。在一定的條件根底上，樹立共同而富于創新的概念，將本人變成潮流的主要定義者和推進者，強勢利導；將某種顏色概念變成產品的定義。這就是一個優秀的品牌包裝設計中的顏色個性。
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