動(dòng)物表皮紋路在品牌包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)論文

摘要：動(dòng)物表皮紋路，在品牌包裝中，既美化產(chǎn)品外觀，又刺激人們的消費(fèi)心理，目前已成為產(chǎn)品銷售的趨勢，對其設(shè)計(jì)方法的探討，有助于我們認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，并達(dá)到美化生活的目的。

關(guān)鍵詞：動(dòng)物表皮紋路;品牌包裝;藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、前言

　　從夏商周時(shí)期青銅器上雕刻的魚紋、鳥紋、龍紋等到時(shí)至今日的豹紋、蛇紋、斑馬紋等可以看出，動(dòng)物紋路一直追隨著我們的腳步。當(dāng)然，伴隨著時(shí)間年代的變化，這些動(dòng)物紋路也發(fā)生著巨大改變。由魚紋、鳥紋、龍紋等動(dòng)物整體紋路演變成豹紋、蛇紋、斑馬紋等的表皮紋路。而今天咱們要探討的是表皮紋路在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)具有美化商品，吸引顧客，促進(jìn)銷售的作用。通過動(dòng)物表皮紋路來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，狂野的心理暗示。而赫蓮娜作為化妝品品牌就需要通過包裝來展示特性，吸引顧客。

二、包裝設(shè)計(jì)的功能

　　(一)、保護(hù)功能

　　產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于確保產(chǎn)品在運(yùn)輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時(shí)也為儲(chǔ)存和儲(chǔ)存空間問題提供了解決方法。［2］因此，包裝材料必須牢固可靠，具有一定的抗壓、抗震，防潮，防漏等性能。在包裝設(shè)計(jì)中包裝的制作不能過于繁雜，設(shè)計(jì)必須合情合理。在產(chǎn)品包裝材料的選擇上也有一定的要求，要選擇既能保護(hù)商品，又方便折疊的包裝材料。

　　(二)、便利功能

　　包裝設(shè)計(jì)可以方便商品的流通，為流通環(huán)節(jié)的貯藏、運(yùn)送、調(diào)換、銷售帶來便利?？梢苑奖阆M(fèi)者的使用，如易拉蓋的設(shè)計(jì)、噴霧包裝等等。如今，流通手段的發(fā)展日益強(qiáng)大，使世界的聯(lián)系也日益緊密。人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，比如可以從美國運(yùn)來新鮮好吃的瓜果蔬菜，從法國運(yùn)來時(shí)尚新款的奢侈品等等。這些都是仰仗高效率的流通領(lǐng)域和先進(jìn)的包裝運(yùn)輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)也必然要適應(yīng)這種國際發(fā)展的趨勢。［1］特別是中國加入世界貿(mào)易組織以后，流通水平要適應(yīng)國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，那么包裝設(shè)計(jì)在其中就占有舉足輕重的地位了。

　　(三)、促銷功能

　　包裝設(shè)計(jì)可以美化商品，從而吸引消費(fèi)者購買，有利于商品的促銷。近年來，包裝成為一種營銷工具。它可以吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的特點(diǎn)與使用方法，給顧客產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。當(dāng)消費(fèi)者的物質(zhì)層面滿足后，他們也會(huì)追求精神層面的滿足，這就表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點(diǎn)錢。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以很快在消費(fèi)者心目中樹立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，產(chǎn)品的包裝就是十分重要的環(huán)節(jié)。

三、動(dòng)物表皮紋路目前應(yīng)用概況

　　(一)動(dòng)物表皮紋路興起的時(shí)間與潮流

　　動(dòng)物表皮紋路在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)是相當(dāng)廣泛了，它普遍應(yīng)用于一些服裝，箱包設(shè)計(jì)上，特別是豹紋廣受女性消費(fèi)者喜愛。豹紋作為時(shí)尚元素算得上是歷史悠久，由美國設(shè)計(jì)師Nor-manNell于上個(gè)世紀(jì)四十年代初開創(chuàng)先河，在之后的年歲里，豹紋就有如一顆光芒閃耀的星星再也未失去光彩。隨著時(shí)間的發(fā)展，蛇紋、斑馬紋、奶牛紋也漸漸出現(xiàn)，為動(dòng)物表皮紋路又增加了新的生命。

　　(二)動(dòng)物表皮的應(yīng)用效果

　　目前，動(dòng)物表皮紋路是風(fēng)潮初起的階段，應(yīng)用最廣泛的是在服裝、箱包，甚至是一些手機(jī)殼等配飾。野性亮麗的豹紋、黑白分明的斑馬紋以及溫情脈脈的奶牛紋，動(dòng)物表皮紋路讓色彩效果更顯野性，也帶來或可愛或性感或高貴的百變氣質(zhì)。動(dòng)物表皮紋路在時(shí)尚界是占有相當(dāng)重要的位置，蟒蛇蚊、斑馬蚊、鱷魚紋等，再通過色系搭配呈現(xiàn)出來，效果十分出色。當(dāng)然，動(dòng)物表皮紋路也不是隨便能運(yùn)用的，比如動(dòng)物表皮紋路的包包可以吸引人的注意力也可以稱得上是"低調(diào)的奢華"，但潮流這個(gè)東西，若顏色搭配不當(dāng)，一不小心就會(huì)使用的爛俗。簡單來說，動(dòng)物表皮紋路"小點(diǎn)綴"是強(qiáng)于亂裝扮，在時(shí)尚裝配中一身行頭里動(dòng)物表皮紋路最好只出現(xiàn)一次，這是最簡單的原則。服裝搭配是目前動(dòng)物表皮紋路使用最多的并且深受消費(fèi)者歡迎。也是基于此，動(dòng)物表皮紋路在包裝設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)中也逐漸嶄露頭角，運(yùn)用越來越豐富。

四、常見的動(dòng)物表皮紋路

　　下面將介紹至今常見的一些動(dòng)物表皮紋路:

　　(一)豹紋

　　紋路特點(diǎn):每一個(gè)豹子的紋路就如人的指紋一般有各自的特點(diǎn)?，F(xiàn)實(shí)中豹紋(如圖4－1)的特點(diǎn)在于它是由一個(gè)個(gè)黑色斑點(diǎn)分布在黃色的底紋中組成，這些斑點(diǎn)或呈圓形，或呈橢圓形的梅花狀的圖案。當(dāng)然，豹紋發(fā)展至今日，已不再簡單的以黑黃色為主。豹紋最常運(yùn)用于服裝上。象征:性感、野性、大氣。

　　(二)蛇紋

　　紋路特點(diǎn):蛇紋(如圖4－2)多以褐色，墨綠色，黃色，灰色為主。蛇紋全部都是由密集的圓滑的四邊形依次整齊排列而成。蛇的種類十分豐富，不同種類的蛇具有不同的紋路特點(diǎn)。比如:有的是在本身密集的圓滑四邊形上又形成一個(gè)個(gè)大的顏色漸變的圓滑四邊形;有的表面顏色不一，會(huì)出現(xiàn)一條條深色的縱紋。蛇紋最常運(yùn)用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艷、高貴。

　　(三)斑馬紋

　　紋路特點(diǎn):斑馬紋(如圖4－3)是由黑白的，長短不一的，粗細(xì)不一的條紋相間組成。有趣的是，你分不清斑馬分到底是以黑為底還是以白為底。現(xiàn)在的人們，突破創(chuàng)新，因此在保持斑馬紋路的基本前提下，隨意搭配紋路的顏色。斑馬紋也最常運(yùn)用于服裝上。特征:溫和自然舒適

　　(四)鱷魚紋

　　紋路特點(diǎn):鱷魚因數(shù)量十分稀少，并且鱷魚生長速變慢，而可使用的鱷魚皮僅僅是鱷魚腹部的狹長部分，因此鱷魚皮十分珍貴，奢華。鱷魚表皮紋路(如圖4－4)是天然漸變的方格紋路，格紋中有小點(diǎn)，腹部格紋凹凸感重，為長方形的格子，區(qū)域較窄。它們的腹部方格細(xì)密平均，上有細(xì)如針尖的氣孔，腹側(cè)延演變?yōu)閳A形。鱷魚紋最常運(yùn)用于名貴皮包、皮帶、皮鞋上。象征:粗獷、高貴、狂野

　　(五)奶牛紋

　　紋路特點(diǎn):奶牛紋(如圖4－5)幾乎就是豹紋與斑馬紋的結(jié)合體。它是白色為底搭配不規(guī)則的圓形黑色斑點(diǎn)。奶牛紋最常運(yùn)用于兒童服裝、奶制品包裝上。象征:活潑、可愛、干凈。