摘要:符號的定義是指在整個社會范圍內或某一專業領域內人們為表示某種特殊意義或傳達某種信息而約定俗成所使用的標識或記號。符號具有應用領域廣泛、形式簡單且能簡明扼要地傳遞信息的特點。隨著社會經濟、文化、科技的迅速發展與各領域專業化趨勢的加強，符號也呈現出了特殊的美學魅力，并逐步形成了符號學這一門專業學科。研究符號學旨在探尋符號在各行業中應用的本質、發展及演變的一般規律，并力求將符號學在當今社會中各行各業的應用變得更加專業化、系統化。

關鍵詞:符號；符號學；產品設計

　　隨著社會經濟、文化、科技的迅速發展與各領域專業化趨勢的加強，符號與符號學在各行各業中的應用也越來越規范與嚴謹。符號對于信息傳遞的正確性、企業形象的樹立與產品體驗良好度起著至關重要的作用：成功的符號應用與符號設計不僅能起到引導與警示的作用，從而幫助穩定社會秩序（如各種社會公共標識），還可對企業與品牌形象的塑造起到積極作用；相反的，錯誤或不符合社會基本共識的符號應用則會直接或間接地造成社會秩序紊亂，也會對品牌形象的樹立與維持造成重創。在上述背景下，本文就針對符號與符號學的定義進行基本闡述，并結合對符號在產品設計中的應用實例進行研究分析進一步對符號學應用于產品設計中的一般性原理做出總結。在產品設計的眾多環節中，產品的語義與符號設計為至關重要的一項，并對該產品所屬品牌的系列連續性、產品家族性的體現起著重要作用，也是品牌間相互區別的重要標識。作為一名產品設計專業的學生，在本文中通過對產品設計中符號應用與符號學原理的分析進行一般性規律總結，從而能更好的將其應用到今后的產品設計學習與研究中。

一、符號學與產品設計的相關定義、背景與概述

（一）符號學的定義與概述

　　符號的定義是指在整個社會范圍內或某一專業領域內人們為表示某種特殊意義或傳達某種信息而約定俗成所使用的標識或記號。符號具有應用領域廣泛、形式簡單且能簡明扼要地傳遞信息的特點。隨著社會經濟、文化、科技的迅速發展與各領域專業化趨勢的加強，符號也呈現出了特殊的美學魅力，并逐步形成了符號學這一門專業學科。研究符號學旨在探尋符號在各行業中應用的本質、發展及演變的一般規律并力求將符號學在當今社會中各行各業的應用變得更加專業化、系統化。根據人的不同感知方式可將符號分為視覺符號與聽覺符號兩類。當符號應用到具體的產品設計中，又具體涉及到企業（品牌）形象設計、商標設計、造型設計、固定色彩搭配、材質使用與技術創新等。

（二）產品設計的定義與概述

　　產品設計是一個具有創新性、實踐性、綜合性與高度理性化的制造類專業。完整的、科學的產品設計流程須包括尋求市場普遍痛點、市場調研、行業分析、目標定位、建立方案雛形、初步測試、方案調整以及最終方案確立，整個過程具有周期性與反復性，它需要設計團隊或單一的設計者在設計的過程中不斷地調研、反思、測試、調整與改良，經過這樣一套完整的設計流程后所設計出的產品才算是一個基本合格的產品，而在這之后已經投入市場的產品還需經歷市場與用戶使用體驗的考核與反饋，并將這些反饋應用到下一代產品的研發與設計中去，這樣才能保證一個品牌具有經久不衰的市場活力。產品設計根據其具體的應用領域又可大致分為硬件設計（如家電、交通工具、公共設施、智能穿戴、生活日用品、辦公用品等）與應用型軟件設計（如終端APP設計、人機交互設計、界面設計、電子系統設計、信息設計等）。在具體的設計過程中，又涉及到外觀造型、色彩、材質、結構等諸多具體的構成項目，同時也是企業形象設計的重要組成部分。當今世界范圍內知名的品牌與各領域內的領頭企業無不重視它們各自品牌形象的樹立，有鮮明形象特點的產品往往能在同領域內的市場中獨占鰲頭并且經久不衰，如此一來這些品牌便形成了它們各自獨有的“系列感”與“家族感”，從而擁有了龐大的忠實用戶群體。由此可見，符號設計在產品設計中應用的好壞與否在相當程度上影響甚至決定著企業形象的塑造與維持。

（三）符號學原理引入到產品設計中的發展背景與應用意圖

　　20世紀初，國際上設計界普遍開始把符號學原理引入到工業（產品）領域，提出在大工業生產環境下制造出的產品是一種具有意指、表現與傳達等信息作用的綜合體產物。在1920年代，推動了斯堪的納維亞設計風潮的G鮑爾森與芝加哥新包豪斯學院的查摩爾斯先后發表了“環境象征論”和“符號論”，它們與1950年代德國烏爾姆學院的馬克思比爾和托馬斯馬爾多納多等人提出的“設計符號論”都對符號學應用于產品設計領域在理論層面上做出了重要貢獻。1983年，世界范圍內眾多設計師們正式把符號學引入到產品設計領域中去并在相對應的專業教學體系中正式確立了“產品語義學”這一附屬學科。在具體的產品形態設計過程中結合符號學原理，主要目的在于探求產品外觀與形態特征在用戶使用過程中所表達的意義、設計觀念、結構同使用者感受之間的關系。當同屬一類（按照功能、使用場景劃分）的多個產品被賦予了不同的形態特征后可表達各種不同的象征意義從而產生截然不同的用戶體驗。某一件產品的基本形態（色彩、造型、結構與輪廓等）并非僅僅為了單純的視覺感受與不同的審美傾向而設計，它更多地是為了傳達一定的信息，如基本用途、使用環境、操作方式、技術原理與品牌形象（企業文化）等。這些信息之所以都要通過外觀造型這一載體傳達給用戶的根本（內在）原因在于無論是何種用戶群體（按受教育程度、職業、社會階層、經濟能力等因素劃分）大多喜愛用視覺觀察這一最直觀的方式來接收信息，這種獲取信息的方式應用到產品用戶體驗上所得到的初步觀感反饋最為真實客觀。