關(guān)于市場營銷學(xué)試題及答案

　　市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué)。下面是瑞文小編收集整理的市場營銷學(xué)試題及答案，歡迎閱讀參考~

一、選擇題

　　1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足的需要（D、目標(biāo)市場）。

　　A．消費(fèi)者 B．顧客

　　C．社會 D．目標(biāo)市場

　　2．每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（A）。

　　A．服務(wù) B．質(zhì)量

　　C．效用 D．功能

　　3．影響購買材料和部件的最重要因素是（D）和供應(yīng)商的可信度。

　　A．質(zhì)量 B．品種

　　C．規(guī)格 D．價格

　　4．由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（C）。

　　A．質(zhì)量 B．品種

　　C．服務(wù) D．功能

　　5．產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（B）的數(shù)目。

　　A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品線

　　C．產(chǎn)品種類 D．產(chǎn)品品牌

　　6．產(chǎn)品組合的長度是指（A）的總數(shù)。

　　A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品品種

　　C．產(chǎn)品規(guī)格 D．產(chǎn)品品牌

　　7．產(chǎn)品組合的（D）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。

　　A．寬度 B．長度

　　C．關(guān)聯(lián)度 D．深度

　　8．產(chǎn)品生命周期由（B）的生命周期決定。

　　A．企業(yè)與市場 B．需求與技術(shù)

　　C．質(zhì)量與價格 D．促銷與服務(wù)

　　9．選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的（C）

　　A．求名心理 B．求實(shí)心理

　　C．求新心理 D．求美心理

　　10．長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（D）爭取新的顧客。

　　A．產(chǎn)品外觀 B．產(chǎn)品質(zhì)量

　　C．產(chǎn)品信譽(yù) D．品牌偏好

　　11．大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（B）。

　　A．換代產(chǎn)品 B．全新產(chǎn)品

　　C．仿制產(chǎn)品 D．最新產(chǎn)品

　　12．新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營銷部門的主要責(zé)任是（C）、激勵及提高新產(chǎn)品構(gòu)思。

　　A．收集 B．調(diào)查

　　C．尋找 D．評價

　　13．處于市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時期，（D）產(chǎn)品線反而能使

　　總利潤上升。

　　A．增加 B．?dāng)U充

　　C．延伸 D．縮減

　　14．期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與（C）密切相關(guān)的一整套屬性和條件。

　　A．服務(wù) B．質(zhì)量

　　C．產(chǎn)品 D．用途

　　15．非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也（B）的產(chǎn)品。

　　A．很想購買 B．不想購買

　　C．渴求購買 D．即刻購買

（二）多項(xiàng)選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準(zhǔn)確選出全部正確答案。）

　　1．產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為 三類。

　　A．高檔消費(fèi)品 B．低檔消費(fèi)品

　　C．耐用品 D．非耐用品

　　E．勞務(wù)

　　2．勞務(wù)具有 的特點(diǎn)。

　　A．無形性 B．滿足感

　　C．易變性 D．不可分離性

　　E．不可儲存性

　　3．因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有 特點(diǎn)，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。

　　A．標(biāo)準(zhǔn)性 B．易腐性

　　C．無形性 D．季節(jié)性

　　E．耐用性

　　4．產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是 。

　　A．適應(yīng)度 B．長度

　　C．相關(guān)性 D．寬度

　　E．深度

　　5．優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)行 現(xiàn)行產(chǎn)品組合

　　的工作過程。

　　A．調(diào)查 B．分析

　　C．研究 D．評價

　　E．調(diào)整

　　6．快速滲透策略，即企業(yè)以 推出新產(chǎn)品。

　　A．高品質(zhì) B．高促銷

　　C．低促銷 D．高價格

　　E．低價格

　　7．新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是 以及對企業(yè)

　　設(shè)備、資源的充分利用等。

　　A．技術(shù)能力 B．未來的市場潛在容量

　　C．投資收益率 D．生產(chǎn)能力

　　E．銷售成長率

　　8．企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是 。

　　A．開發(fā)新市場 B．開發(fā)新產(chǎn)品

　　C．尋求新用戶 D．鞏固老用戶

　　E．改進(jìn)老產(chǎn)品

　　9．對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是

　　A．集中策略 B．?dāng)U張策略

　　C．維持策略 D．競爭策略

　　E．榨取策略

　　【參考答案】

　　1．CDE 2．ACDE 3．BD 4．BCDE 5．BDE 6．BE 7．BCDE 8．AC 9．ACE

（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。）

　　1．即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。（ ）

　　2．產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。 （ ）

　　3．企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場營銷觀念。（ ）

　　4．人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競爭過程中得到不斷提高。 （ ）

　　5．因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。 （ ）

　　6．產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營的服裝、食品、化妝品等。 （ ）

　　7．實(shí)行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。 （ ）

　　8．在買方市場條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。 （ ）

　　9．產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。 （ ）

　　10．不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。 （ ）

　　11．產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。 （ ）

　　12．新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時，競爭形勢并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險卻最大。（ ）

　　13．產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。 （ ）

　　14．繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無利可圖。 （ ）

　　15．全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔(dān)。 （ ）

　　16．一旦新產(chǎn)品在市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。 （ ）

　　【參考答案】

　　1．√ 2．× 3．√ 4．√ 5．× 6．× 7．× 8．√

　　9．× 10．√ 11．× 12．√ 13．√ 14．× 15．√ 16．×