黨的十八大報(bào)告提出，要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，要求文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，離不開(kāi)文化企業(yè)的發(fā)展壯大。文化企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的核心資源是版權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)、品牌、人力資源、客戶(hù)關(guān)系、網(wǎng)站域名等無(wú)形資產(chǎn)。相對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)文化企業(yè)存在無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)不足、管理制度和管理手段欠缺、管理效率低下、無(wú)形資產(chǎn)長(zhǎng)期沉沒(méi)等問(wèn)題。加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，是推動(dòng)文化企業(yè)成長(zhǎng)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要手段。

　　一、加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理，是提升文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段

　　(一)無(wú)形資產(chǎn)是文化企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的核心資源

　　一個(gè)企業(yè)的價(jià)值來(lái)源于其所擁有的資產(chǎn)。一般說(shuō)來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的資產(chǎn)主要有兩種，一種是有形資產(chǎn)，一種是無(wú)形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)相當(dāng)于硬件，比如廠房、設(shè)備等;無(wú)形資產(chǎn)相當(dāng)于軟件，與企業(yè)自身有很大的依附關(guān)系，比如著作權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)、品牌等。

　　相關(guān)資料顯示，企業(yè)的有形資產(chǎn)投資增長(zhǎng)相對(duì)企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)要慢一些，因此很多企業(yè)增加了無(wú)形資產(chǎn)的投資比重。比如在美國(guó)，非金融公司1990-1997年的有形資產(chǎn)投資比重相比1980-1989年約從14%下降到12.6%，同時(shí)，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的投資回報(bào)率高于有形資產(chǎn)，例如標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)在過(guò)去的20年間增長(zhǎng)了近10倍;再如，《財(cái)富》雜志估計(jì)了100家公司的有形資產(chǎn)投資與IT投資回報(bào)率，無(wú)形資產(chǎn)的回報(bào)率基本是有形資產(chǎn)的10倍左右。

　　對(duì)文化企業(yè)而言，其主要職能是提供文化產(chǎn)品和服務(wù)(準(zhǔn)精神產(chǎn)品)。無(wú)論是文化產(chǎn)品，還是文化服務(wù)，其最基礎(chǔ)也最核心的資源就是具有獨(dú)創(chuàng)性的作品。而在文化與科技日趨融合的時(shí)代背景下，作品的創(chuàng)作、傳播和使用都必須借助于技術(shù)的力量。因此，決定文化企業(yè)生存和發(fā)展的不是廠房、機(jī)器、設(shè)備，而是附著于作品之上的著作權(quán)、專(zhuān)利以及企業(yè)整體上的品牌價(jià)值。由著作權(quán)、專(zhuān)利、品牌等構(gòu)成的無(wú)形資產(chǎn)為文化企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型的企業(yè)。

　　事實(shí)上，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其文化企業(yè)的核心資源表現(xiàn)為無(wú)形資產(chǎn)。如，美國(guó)著名電影制作公司時(shí)代華納2012年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其資產(chǎn)總額為683.04億美元，其中計(jì)入攤銷(xiāo)的無(wú)形資產(chǎn)21.08億美元，未計(jì)入攤銷(xiāo)的無(wú)形資產(chǎn)76.42億美元，商譽(yù)304.46億美元，總體無(wú)形資產(chǎn)占全部資產(chǎn)的比重高達(dá)58.85%。

　　無(wú)形資產(chǎn)能夠產(chǎn)生如此大的價(jià)值創(chuàng)造效應(yīng)，還是要?dú)w功于其自身的特性。首先是排他性帶來(lái)的壟斷利潤(rùn)，其次是無(wú)形資產(chǎn)往往存在規(guī)模報(bào)酬遞增的特點(diǎn)，再次是無(wú)形資產(chǎn)具有多用途與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。典型案例有蘋(píng)果的IOS平臺(tái)。蘋(píng)果通過(guò)自己的封閉系統(tǒng)，加之企業(yè)專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)，將開(kāi)發(fā)軟件的廠商與個(gè)人吸引過(guò)來(lái)從自己平臺(tái)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并抽取收成，大大提高了公司的收益。