【熱門】計劃書學生匯編7篇
計劃書學生 篇1
——廣東工業大學08旅游管理

林少君,學號:3208005592
盤雯靜,學號:3208005596
鄭楚娟,學號:3208005604
目錄
(一)研究背景 ............................................................................ 2
(二)研究目的 ............................................................................ 2
(三)研究設計和思路 ................................................................. 2
(四)研究方法和研究內容 ......................................................... 3
1、研究方法 ............................................................................... 3
第二手資料 ............................................................................ 3
第一手資料 ............................................................................ 3
2、研究內容: ............................................................................ 4
(五)質量控制 ............................................................................ 5
(六)數據處理 ............................................................................ 5
(七)時間安排 ............................................................................ 6
(八)成員安排 ............................................................................ 6
(九)調研費用預算 ..................................................................... 6
(十)報告撰寫 ............................................................................ 7
(一)研究背景
近年來,越來越多的大學生走出校門,到各地去旅游。廣州高校云集,大學生的人數達上百萬。由于大學生的時間上有較大的空閑(寒暑假、黃金周等),出游人數占了廣州旅游市場很大的比例,越來越多的旅行社開始出臺針對大學生的旅游路線和相應的產品開發,例如“高校之旅”、“求學之旅”等等。大學生接受新鮮事物的能力強,好奇心和探險心以及身體狀況都比一般人要強。不過,大學生的消費水平與其他的群體有著截然不同的特征。本調研側重于調查廣州地區大學生旅游市場的特征,包括其動機、消費水平、旅游行為、喜愛產品、阻礙條件等等,以便讓旅游企業更有針對性地開發出適應大學生旅游市場的產品,促進大學生青年旅游市場的發展,提高盈利。
(二)研究目的
通過對廣州大學生旅游市場調查研究,了解廣州大學生旅游市場的特點;了解大學生消費者的旅游動機和對旅游產品的認知程度、以及接受程度;了解廣州大學生旅游市場的規模;了解廣州大學生旅游市場是否有更好的發展方向。目的是為相應的旅游企業提供大學生旅游產品以至有針對性的旅游營銷策略提供相應的數據支持。
(三)研究設計和思路
1、搜集已有的二手資料,調查廣州大學生旅游市場背景、發展狀況,
充分掌握市場規模、主要產品的類型;另外研究現有的大學生旅游消費能力狀況。
2、提出相應的問題,設計調查問卷和相關訪問問題。
3、進行定性研究和定量研究,獲得第一手資料。
4、進行信息匯總和數據分析。
5、撰寫報告,陳述表達。
(四)研究方法和研究內容
1、研究方法
第二手資料:通過書籍、網絡、企業內部資料來進行研究。二手資料是市場研究的開始,它不僅能夠為我們節約時間,降低成本,也能為我們的研究開展順利做鋪墊。
第一手資料獲取通過定性研究和定量研究來進行。
研究地區:廣州
研究對象:廣州各高校大學生
A、定性研究:以座談會、一對一的方式來進行研究。
方法:座談會和一對一的方式是選取比較具有代表性的大學生,然后深入了解大學生對旅游市場產品的參與程度、喜愛程度和對旅游企業品牌的地位進行評價。
按年齡來選取人。
注意事項:為使與會者更符合條件(如, 更多的與會者是不同背景的, 是善于表達的),主持人/研究員以及質控部會進行第二次甄別。會前進行現場最后甄別以保證與會者的合格性。另外,為保證有足夠的與會者,每組座談會預約多50%以上的被訪者。
B、定量研究
①以調查問卷的攔截式方法來進行調查,統計相關數據,最后進行分析,得出結果。
方法:
要先進行試訪:為了確保調查的科學性,先進行約30份問卷的訪問作為試訪。要求每位訪問員都進行試訪。試訪完成后召集所有的反問員進行試訪總結,以發現試訪中遇到的問卷設計、訪問技巧等各方面的問題。在此基礎上,修改問卷,經客戶確認后,問卷定稿,最后付印,做正式訪問。在高校、書店門口、大學城等地區采用攔截式的方法進行問卷調查,人數隨即選取,盡量使樣本年齡范圍擴
大且比例適合。
樣本規模分配:
理論上來講,樣本規模越大越好,但是要同時考慮到成本和時間的問題,應根據一般的產品銷售量來進行樣本規模分配,還要考慮到男女的性別比例以及年齡比例。
定點問卷選擇地點:各名勝景點、各個學校、書店等。
訪問人數控制比例:(年齡在17歲以上的旅游者)
17—18歲(男女各半);
19—21歲(男女各半);
22—24歲(男女各半);
24歲以上(男女各半)。
樣本量:確定為500份的調查量。
②采用網上問卷調查的方法
問卷與攔截式的大部分相同,但考慮到網絡的特殊性,特增加關于大學生對于電子商務和網上虛擬旅游的觀點等問題。安排相應的人來進行網上問卷的搜索。
2、研究內容:
(1)廣州大學生旅游市場的現狀、容量和潛力研究;
(2)廣州大學生對旅游的認知態度;
(3)廣州大學生的旅游信息的來源。
(4)廣州大學生對旅游消費的觀念;
本文來源:http://www.nvnqwx.com/gongwen/jihuashu/2031968.htm