【熱門】計(jì)劃書學(xué)生匯編7篇

計(jì)劃書學(xué)生 篇1

　　——廣東工業(yè)大學(xué)08旅游管理

　　林少君，學(xué)號：3208005592

　　盤雯靜，學(xué)號：3208005596

　　鄭楚娟，學(xué)號：3208005604

　　目錄

　　（一）研究背景 ............................................................................ 2

　　（二）研究目的 ............................................................................ 2

　　（三）研究設(shè)計(jì)和思路 ................................................................. 2

　　（四）研究方法和研究內(nèi)容 ......................................................... 3

　　1、研究方法 ............................................................................... 3

　　第二手資料 ............................................................................ 3

　　第一手資料 ............................................................................ 3

　　2、研究內(nèi)容： ............................................................................ 4

　　（五）質(zhì)量控制 ............................................................................ 5

　　（六）數(shù)據(jù)處理 ............................................................................ 5

　　（七）時(shí)間安排 ............................................................................ 6

　　（八）成員安排 ............................................................................ 6

　　（九）調(diào)研費(fèi)用預(yù)算 ..................................................................... 6

　　（十）報(bào)告撰寫 ............................................................................ 7

　　（一）研究背景

　　近年來，越來越多的大學(xué)生走出校門，到各地去旅游。廣州高校云集，大學(xué)生的人數(shù)達(dá)上百萬。由于大學(xué)生的時(shí)間上有較大的空閑（寒暑假、黃金周等），出游人數(shù)占了廣州旅游市場很大的比例，越來越多的旅行社開始出臺針對大學(xué)生的旅游路線和相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)，例如“高校之旅”、“求學(xué)之旅”等等。大學(xué)生接受新鮮事物的能力強(qiáng)，好奇心和探險(xiǎn)心以及身體狀況都比一般人要強(qiáng)。不過，大學(xué)生的消費(fèi)水平與其他的群體有著截然不同的特征。本調(diào)研側(cè)重于調(diào)查廣州地區(qū)大學(xué)生旅游市場的特征，包括其動機(jī)、消費(fèi)水平、旅游行為、喜愛產(chǎn)品、阻礙條件等等，以便讓旅游企業(yè)更有針對性地開發(fā)出適應(yīng)大學(xué)生旅游市場的產(chǎn)品，促進(jìn)大學(xué)生青年旅游市場的發(fā)展，提高盈利。

　　（二）研究目的

　　通過對廣州大學(xué)生旅游市場調(diào)查研究，了解廣州大學(xué)生旅游市場的特點(diǎn)；了解大學(xué)生消費(fèi)者的旅游動機(jī)和對旅游產(chǎn)品的認(rèn)知程度、以及接受程度；了解廣州大學(xué)生旅游市場的規(guī)模；了解廣州大學(xué)生旅游市場是否有更好的發(fā)展方向。目的是為相應(yīng)的旅游企業(yè)提供大學(xué)生旅游產(chǎn)品以至有針對性的旅游營銷策略提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。

　　（三）研究設(shè)計(jì)和思路

　　1、搜集已有的二手資料，調(diào)查廣州大學(xué)生旅游市場背景、發(fā)展?fàn)顩r，

　　充分掌握市場規(guī)模、主要產(chǎn)品的類型；另外研究現(xiàn)有的大學(xué)生旅游消費(fèi)能力狀況。

　　2、提出相應(yīng)的問題，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和相關(guān)訪問問題。

　　3、進(jìn)行定性研究和定量研究，獲得第一手資料。

　　4、進(jìn)行信息匯總和數(shù)據(jù)分析。

　　5、撰寫報(bào)告，陳述表達(dá)。

　　（四）研究方法和研究內(nèi)容

　　1、研究方法

　　第二手資料：通過書籍、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)內(nèi)部資料來進(jìn)行研究。二手資料是市場研究的開始，它不僅能夠?yàn)槲覀児?jié)約時(shí)間，降低成本，也能為我們的研究開展順利做鋪墊。

　　第一手資料獲取通過定性研究和定量研究來進(jìn)行。

　　研究地區(qū)：廣州

　　研究對象：廣州各高校大學(xué)生

　　A、定性研究：以座談會、一對一的方式來進(jìn)行研究。

　　方法：座談會和一對一的方式是選取比較具有代表性的大學(xué)生，然后深入了解大學(xué)生對旅游市場產(chǎn)品的參與程度、喜愛程度和對旅游企業(yè)品牌的地位進(jìn)行評價(jià)。

　　按年齡來選取人。

　　注意事項(xiàng)：為使與會者更符合條件(如, 更多的與會者是不同背景的, 是善于表達(dá)的），主持人/研究員以及質(zhì)控部會進(jìn)行第二次甄別。會前進(jìn)行現(xiàn)場最后甄別以保證與會者的合格性。另外，為保證有足夠的與會者,每組座談會預(yù)約多50%以上的被訪者。

　　B、定量研究

　　①以調(diào)查問卷的攔截式方法來進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)，最后進(jìn)行分析，得出結(jié)果。

　　方法：

　　要先進(jìn)行試訪：為了確保調(diào)查的科學(xué)性，先進(jìn)行約30份問卷的訪問作為試訪。要求每位訪問員都進(jìn)行試訪。試訪完成后召集所有的反問員進(jìn)行試訪總結(jié)，以發(fā)現(xiàn)試訪中遇到的問卷設(shè)計(jì)、訪問技巧等各方面的問題。在此基礎(chǔ)上，修改問卷，經(jīng)客戶確認(rèn)后，問卷定稿，最后付印，做正式訪問。在高校、書店門口、大學(xué)城等地區(qū)采用攔截式的方法進(jìn)行問卷調(diào)查，人數(shù)隨即選取，盡量使樣本年齡范圍擴(kuò)

　　大且比例適合。

　　樣本規(guī)模分配：

　　理論上來講，樣本規(guī)模越大越好，但是要同時(shí)考慮到成本和時(shí)間的問題，應(yīng)根據(jù)一般的產(chǎn)品銷售量來進(jìn)行樣本規(guī)模分配，還要考慮到男女的性別比例以及年齡比例。

　　定點(diǎn)問卷選擇地點(diǎn)：各名勝景點(diǎn)、各個(gè)學(xué)校、書店等。

　　訪問人數(shù)控制比例：（年齡在17歲以上的旅游者）

　　17—18歲（男女各半）；

　　19—21歲（男女各半）；

　　22—24歲（男女各半）；

　　24歲以上（男女各半）。

　　樣本量：確定為500份的調(diào)查量。

　　②采用網(wǎng)上問卷調(diào)查的方法

　　問卷與攔截式的大部分相同，但考慮到網(wǎng)絡(luò)的特殊性，特增加關(guān)于大學(xué)生對于電子商務(wù)和網(wǎng)上虛擬旅游的觀點(diǎn)等問題。安排相應(yīng)的人來進(jìn)行網(wǎng)上問卷的搜索。

　　2、研究內(nèi)容：

　　（1）廣州大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀、容量和潛力研究；

　　（2）廣州大學(xué)生對旅游的認(rèn)知態(tài)度；

　　（3）廣州大學(xué)生的旅游信息的來源。

　　（4）廣州大學(xué)生對旅游消費(fèi)的觀念；